ה- VisionExpo נכנס לאחרונה לניו יורק (ב- Javits) עם אלפי ספקים שהציגו מיליוני אוספי משקפיים. בין אם אתה בתקציב ובין אם אתה מסוגל להוציא אלפי דולרים על משקפיים, לעשות "פנים" הפך לחשוב יותר ממה שאתה לובש על הרגליים.

משקפי ראייה מכסים הכל לעיניים, מתיקון הראייה או ההגנה מפני נורות UV מזיקות ועד משקפיים, עדשות ומשקפי שמש. במהלך השנים האחרונות משקפי הראייה עברו מלהיות צורך פונקציונלי בלבד להצהרה אופנתית.

כוכבי קולנוע ורוק, מלונות, נסיעות, תיירות ומנהלים אחרים בתעשייה מודים בכך שללבישת משקפי ראייה נכונים חשובה להצלחת הקריירה כמו השימוש בניחוח הנכון. כאשר מנהלים "עושים פנים" מול לקוחות, אורחים ועמיתים, הופעה אישית חיובית יכולה לקבוע ניצחון או תבוסה.

סגנון נייד

מטיילים תכופים מעוניינים להציג את התמונה הנכונה כשהם מעבירים שדות תעופה יסודיים וטרקלינים במחלקת עסקים על ידי לבוש משקפיים אופנתיות. בעוד ג'ינס וחולצות טי עשויים להיות הלבוש האוניברסלי לטיולים, הצהרות אופנתיות (מילדים ועד קשישים) לא נעלמו לחלוטין עבור פראדה וגוצ'י עברו מהחזה והצד האחורי לפנים שלנו והמותגים מופיעים כעת בצורה בולטת בגובה העיניים. בין אם מטייל מרכיב משקפי מרשם או משקפי שמש כגון טוב יותר, משקפיים הם דרך נוחה ליצור רושם ראשוני מהיר אך חיובי.

הצלחה בתעשייה

בשנת 2016 שווי השוק של משקפי הראייה העולמיים הסתכם בכ- 95 מיליארד דולר. צרכני משקפי ראייה משתרעים על פני הגלובוס והמוצר הפך לאחד ממוצרי הצריכה האיקוניים ביותר של העשור. מחירי המשקפיים נעים בין 100 ל -3 מיליון דולר (ליז טיילור מסכת היהלומים).

תרבויות מגוונות, והבדלים דמוגרפיים אינם חשובים; בעיות גיל וראייה אינן חשובות; מה שקובע את ההצלחה ההולכת וגדלה של תעשיית המשקפיים הוא הרצון למראה ייצוגי המתייחס לאופנות מגמות. בנוסף, אפשרויות סגנון חיים (במיוחד הגידול בתיירות הרפתקאות בחיק הטבע), קונסולות המשחק וחשיפה לטכנולוגיה (טלפונים סלולריים וטאבלטים) בשילוב עם אורך חיים מוגבר, הגדילו את הגידול בביקוש העולמי למוצרי משקפיים.

אפשרויות שוק

בין 61-64 אחוזים מהאוכלוסייה (כ- 177 מיליון איש בארה"ב) זקוקים לתיקון ראייה (Jobson Research). בנוסף:

• רק 61 אחוז מהאוכלוסייה הבוגרת עשתה בדיקת עיניים בשנה האחרונה

• 61 אחוז רואי ראייה (קוצר ראייה)

• 31 אחוזים הם ראיית רוחק (פרסביופיה)

• 12.2 מיליון מבוגרים נוספים זקוקים לתיקון ראייה אך אינם מבקשים סיוע

• 70+ אחוז מכוח העבודה דורש תיקון ראייה

• מחשבים הם המקור העיקרי לתלונות ראייה במקום העבודה

• לאחד מכל 1 ילדים יש בעיית ראייה

• 48 אחוז מההורים עם ילדים מתחת לגיל 12 מעולם לא לקחו את ילדם לבדיקת עיניים

• 80 אחוז מכלל הלמידה מתרחשת באופן ויזואלי ב -12 השנים הראשונות

• 64 אחוז מהאנשים מרכיבים משקפי ראייה

• 3 אחוזים משתמשים במשקפי שמש מרשם בלבד

• 20 אחוז משתמשים במשקפי ראייה ומשקפי שמש מרשם

• 3 אחוזים משתמשים במשקפי ראייה, עדשות מגע ומשקפי שמש עם מרשם

• הסכום הממוצע שצרכנים מתכוונים להוציא על רכישת המשקפיים הבאות 173 דולר

• 75 אחוז ממסגרות המשקפיים שנרכשו במחיר של 150 דולר או פחות

שליטה תאגידית

משקפי ראייה משווקים בארבע קטגוריות עיקריות:

1. משקפי מרשם (Rx)

2. משקפי שמש פלנו (משקפי שמש המותקנות בעדשות ללא מרשם; אינן משמשות לתיקון ראייה; משמשות בעיקר למטרות אסתטיות והגנה על העיניים מפני קרני אולטרה סגול / UV מזיקות)

3. קוראים מחוץ לארץ (OTC)

4. עדשות מגע

בשנת 2015 משקפי שמש פלנו שלטו על 12 אחוז מהשוק. משקפי שמש מקוטבים הם חלק מתמהיל העיצוב שכן הם מציעים יתרונות לספורט ימי ולדיג; עם זאת, משקפי שמש שאינם מקוטבים שולטים בשוק בגלל האופנה.

קיטוב רלוונטי לשווקי יעד פעילים (כלומר לרכיבה על אופניים), בעוד שמשקפי שמש פלנו לא מקוטבים מציעים להחשיך את הראייה ולהגן על העיניים מפני קרני UV מזיקות וכן להגן על העין מפני סינוור קשה. רוכשי פרמיום בוחרים במוצרי משקפיים עמידים בפני שריטות, אנטי-מחזירים ומגן UV.

בשנת 2014, שוק הטיפול הראייה הכולל בארה"ב הניב 34.5 מיליארד דולר ובשנת 2015, משקפי השמש של הפלנו הניבו מכירות של 218 מיליון דולר. לוקסוטיקה האיטלקית היא הקמעונאית האופטית המובילה בארה"ב עם מכירות של 2.53 מיליארד דולר (2015). בינואר 2017 סיכמו לוקסוטיקה ואסילור הצרפתית על מיזוג של 46 מיליארד יורו ליצירת מעצמת משקפיים עולמית. החברה אחראית למותגים הכוללים: ריי-באן, פרסול, אוקלי, בורברי, פולו ראלף לורן, ורסאצ'ה וכו '. על בסיס עולמי, מכירות החברה הסתכמו בכ -8.84 מיליארד דולר.

ילדה חומרית

משקפי ראייה עשויים בדרך כלל מפלסטיק או מתכת. הביקוש האחרון למוצרי טיפוח שונים לעיניים היה תוצאה של מודעות הולכת וגוברת לנזקים מחשיפה ל- UV ולמגבלות לראייה מוגברות. כמו כן, חלה מודעות גוברת לצרכים הייחודיים של ילדים הדורשים עמידות וכן ליצירת מסגרות חובה שיכולות לעמוד באורח חייו הפעיל של ילד.

הבחירה האוצרת מתאימה לסגנון

אחרי שביליתי יום שלם בהליכה במעברים ב- VisionExpo בג'אוויטס, בחרתי את המועדפים המוחלטים שלי שבהחלט אופנתיים.

1. מצודה. יוצר ביפן

במשך למעלה מ 45 שנה יצר מצודה משקפי שמש מאצטט תאית, טיטניום, כסף סטרלינג, זהב מלא 18K וציפוי זהב 22.5K. בין בעלי הסלבריטאים נמנים רוברט דאוני, ג'וניור (איירון מן 3) ולינדה המילטון (שרה קונור בטרמינייטור 2).

2. מייבאך. יוצר בגרמניה

לפני יותר מ 100 שנה הקימו וילהלם מייבאך ובנו קארל מותג רכב יוקרתי שהפך לאגדה המייצגת עבודות יד מדויקות ותשומת לב לפרטים ואלמנטים שונים המגדירים את מכוניות היוקרה שלהם. מייבאך פירושו יוקרה ואיכות הנצחית והדיסקרטית. עם התמקדות בקיימות, החברה נמנעת מכל חומרי הגלם שאין להם מקור אקולוגי מוכח. אומני אומן עובדים עם העור המשובח ביותר, עצים יקרים, קרן טבעית מתאו מים אסייתיים, זהב טהור ויהלומים.

3. שווד. מיוצר בפורטלנד, אורגון

בשנת 2009 פיתח אריק זינגר את אב טיפוס המשקפיים שלו מעץ מעץ המדרון, זוג צירי ארון חלודים ועדשות הצלה מחנות יד שניה. מטרתו: ליצור מוצר המקיף את האינדיבידואליות והייחודיות שניתן למצוא רק בסביבה טבעית. כיום משקפי הראייה עשויים עץ, אצטט, טיטניום או אבן ועדשות איכותיות להגנה על העין. האוסף נחתך, מעוצב, מורכב, גומר ונשלח מהפעלתו באורגון.

4. חוויאר דרום. תוצרת צרפת

הורי דרום עסקו בייצור משקפיים וחאווייר הקים את הסטודיו שלו על גדות נהר הלואר בבראסי (1996). הוא חלוץ בתהליך הדבקה של שכבות מרובות עבות ומשקפיו מצטרפים לאומנות מסורתית עם הטכנולוגיה המודרנית. ראוי לציון מיוחד - תכשיטים תואמים.

5. אכילה. תוצרת צרפת

Ete הוא המשך למשפחת ייצור משקפיים בבעלות משפחתית שניתן לאתר ארבעה דורות אחורה. המסורת החלה בצרפת (1924) כאשר גוסטב רג'ה-טורו עשה עבודת יד משקפיים בעזרת קרן וצב צב כחומרי בסיס. כיום חומרי הגלם כוללים תאית אצטט (מצמח הכותנה). הטכניקות הועברו מאב לבן לבת - המובילה כיום את הארגון ואת אוסף Ete Lunettes.

6. Rigards. תוצרת הונג קונג

השם מותאם מהמילה הצרפתית "גרס" (מבט, מבט) ולוגו שלט יד המסמל קישור יצירתי של קרן ומשקפיים. המשימה של Rigards היא לגלות מחדש אוצרות משקפי ראייה עם דגש על איכות, סגנון ונוחות. העיצובים מקוריים ואינם קונפורמיסטיים תוך כיבוד השפעות וינטאג 'על צרכנים המעריכים כושר המצאה ועצמאות.

7. סוספירי. יוצר באיטליה

השם בהשראת פונטה דיי סוספירי בוונציה. הקולקציה מייצגת את קו היוקרה היוקרתי של אוטיקה ונטה של לבוש אופטי ושמש בהשראת האדריכלות, הצבעים, המרקמים, העושר של ונציה והתחרה מבוראנו. הקו היה בהשראת מחווה למאסטרו הוונציאני ולאומנותם. המסגרות מוגדרות על ידי שימוש מעולה בגבישים של סברובסקי, מתכות קלות, אצטט איטלקי וקישוטים אמנותיים ייחודיים. הקו משלב את תקופת הבארוק עם האמנות הביזנטית.

8. נשיקה. יוצר בגרמניה

החברה התחילה בשנת 1953 ומייצרת מסגרות אופטיות באיכות גבוהה באצטט. ציין את מגוון הצבעים והצורות של חומר רב שכבתי מציע אפשרות בלתי מוגבלת לצבע ולעיצוב. הצרכנים יכולים ליצור סגנון משלהם (כולל צורות מרובעות, מלבניות, עגולות ועין חתול) בצבע עבה ומגושם או באצטט דק וקלאסי. בחר צבע אחד או קשת צבעים במסגרת אחת.

9. אופטי Nanovista לילדים. יוצר בקנדה

מסגרות ננו מיוצרות עם חומרי Siliflex בלעדיים ופטנטיים ומסגרות אצטט ב 35 אחוז קלות יותר בגימור עמיד ועמיד. הם נחשבים עמידים לילדים ומתאימים בעזרת קצות המקדש המותאמים ידנית. הם מציעים גם מיני רצועה מתכווננת ואפשרות להחליף מערכות תיקון בין מקדשים לסרטי ראש. רופאי עיניים, אופטיקאים, אופטומטריסטים ורופאי ילדים ממליצים על מסגרות של ננו בייבי לצורך מרשם ראייה לתינוקות ולגיל הרך.

10. לה לופ (אביזר)

אופנה נפגשת בפונקציה בלה לופ, מוצר שנוצר מכיוון שלא היה שום דבר אחר לטפל בבעיה: איפה הנחתי את המשקפיים שלי? מנהלת הקריאייטיב והמנכ"לית, אליזבת פארוט, הקימה את החברה לפני למעלה מ -17 שנה, כאשר היא התעצבנה על הצורך לחפור סביב תיק היד שלה לחפש את משקפי השמש שלה ו / או לאבד אותם. באמצעות טכנולוגיית 360 מעלות על צירי הלולאה, La Loop שומר על משקפיים מאובטחים ובמקומם מבלי להתכופף, להתפתל או לנשור. המוצר מופיע במוזיאון לאמנות מודרנית בניו יורק ולבש אותו בראד פיט, ג'וליה רוברטס והיידי קלום

11. תיבת OYO

זה לא "סתם קופסה", זה מקום מיוחד לאוסף המשקפיים שלך. עוצבה על ידי לובה סטארק ומייקל קריס, OYO פותחה מתוך תסכולה של סטארק מכך שאין לה מקום ייעודי למשקפיים שלה.

12. שמור עליהם נקיים

לאחר שבילינו שעות בבחירת משקפי ראייה ומאות (אפילו אלפי) דולרים ברכישת המוצר, אנו שומרים אותם נקיים לעתים קרובות על ידי שימוש ב- Windex או לירוק. מומחים טוענים שזו לגמרי לא הדרך לשמור על משקפיים אופטיים או משקפי שמש נקיים וללא שריטות. מי ברז, חומר ניקוי כלים ומגבת כותנה נקייה רכה יעבדו (לעולם אל תשתמשו במגבות נייר); עם זאת, בתקופות בהן אתם במנוסה, קלה ומגבות לחות מראש יפתרו את בעיית העדשות המלוכלכות או המטשטשות.

לראות בעתיד

משקפי המשקפיים נבחרים כעת באותו אופן בו אנו בוחרים את הנעליים שאנחנו נועלים, את הבגדים שאנחנו רוכשים ואת התסרוקות והצבעים שאנחנו מעדיפים. משקפי ראייה הפכו להיות אספנות; חושב נעליים, תכשיטים ושעונים. תשכחו מחוכמה קונבנציונאלית שמעודדת אתכם להסתכל על צורת הפנים וצבע העיניים - לכו עם האינסטינקט שלכם ונסו צורות, גדלים וגוונים חדשים. אתה לא נועל זוג נעליים אחד מדי יום, לכל אירוע, למה שאתה בכלל חושב לחשוב על משהו שנמצא על הפנים שלך בפחות התחשבות. אוסף נהדר של משקפי ראייה אינו פינוק - זו השקעה.