גלה את פורטו ריקו, ארגון שיווק היעדים הראשון של פורטו ריקו (DMO), הודיע היום כי ביקוש הלינה הראשון ברבעון הראשון של השנה הוא זהה לרמות הרבעון הראשון של שנת 2019, רק ארבעה עשר חודשים לאחר ההוריקן מריה, מה שמצביע על קצב התאוששות חסר תקדים ליעד. הביקוש הכולל להשכרות עצמאיות עולה ב -1% לעומת רמות הרבעון הראשון של 2017, מה שמדגיש גידול גדול במבקרים 1. התחזית להמשך השנה נראית מבטיחה כיוון שארית שנת 72 מזמינה 2017 אחוזים יותר מרמות 1. זה צפוי להמשיך לעלות מכיוון שחלון ההזמנה הממוצע להגעה הוא כ -1 חודשים.
"פורטו ריקו נראית יותר ויותר כמו סיפור קאמבק היסטורי, ואני גאה לראות שתעשיית הנסיעות והתיירות באי משחקת תפקיד מככב", אמר רוג'ר דאו, נשיא ומנכ"ל איגוד הנסיעות האמריקני. "גלה את פורטו ריקו הוכיח שזרוע השיווק של היעד היא מרכיב הכרחי בתפנית מוצלחת."
"למדנו הרבה מעמיתינו לתיירות ביעדים אחרים שהתמודדו עם מצוקה, וזה עזר למקד את המאמצים שלנו. לקחנו תובנות ונתונים היסטוריים הקשורים לתפיסה, וצפינו מקרוב כיצד התקשורת התמודדה עם כיסוי התאוששות. מיטבנו את התוכניות שלנו כדי להבטיח תוצאות חזקות ", אמר בראד דין, מנכ"ל Discover Puerto Puerto.
מאז הקמתה ביולי 2018, גלה פורטו ריקו במשימה לבסס את הון המותג של פורטו ריקו ולהאיץ את כלכלת המבקרים בה, והעצימה את האי לנצל באופן מלא את מוצר התיירות העשיר שלו ולשגשג כיעד מוביל בקריביים. גלה את פורטו ריקו הגדיר מטרה קצרת טווח להניע קצב שיא להחלמה ולהגיע לרמות טרום מריה על ידי שנתיים של ההוריקן. בהתבסס על תוצאות הרבעון הראשון של שנת 2019, Discover Puerto Rico השיגה מטרה זו הרבה יותר מהצפוי, והוכיחה את עצמה כאחת ההצלחות הראשונות של האי להפרטה.
"ה- DMO הוקם במטרה להציב את היעד והכלכלה בראש סדר העדיפויות, על ידי הבטחת עקביות ואסטרטגיות שיווק מהשורה הראשונה בכדי להגביר את הביקור העסקי והפנאי", אמר דין. "זו תקופה מרגשת לכלכלת המבקרים של פורטו ריקו, וזה משתלם לראות הצלחה מוקדמת. עם זאת, זהו רק הצעד הראשון - מטרתנו הסופית היא להעמיד את הכוח הטרנספורמטיבי של נסיעה לעבודה בפורטו ריקו על ידי הכפלת גודל כלכלת המבקרים, לטובת תושבי האי ועסקים, "הוסיף.
תעשיית התיירות של פורטו ריקו עשתה צעדים גדולים בזמן שיא. אבני דרך נוספות כוללות:
• הפניות וההזמנות ברבעון הראשון של שנת 2019 במרחב הפגישות, התמריצים, הכנסים והאירועים (MICE) עולות בהרבה על הממוצעים של שלוש שנים וחמש שנים. מתכנני פגישות מוצאים כי פורטו ריקו היא הבחירה המובילה בהתחשב בקלות בביצוע עסקים כשטח ארה"ב ומפתה של יעד קריבי.
• הגישה האווירית גדלה בכל שדות התעופה. שדה התעופה הבינלאומי של סן חואן (SJU) רשם גידול של 23.8% לעומת השנה המקבילה בתעבורה האווירית ברבעון הראשון של 2019 בהשוואה לשלושת החודשים הראשונים של 2018. זהו סימן חזק לצמיחה, כאשר יותר חברות תעופה מגדילות את היכולת ומוסיפות. מסלולים חדשים.
• תעשיית השייט של פורטו ריקו שברה שיאים. המספרים בינואר 2019 משקפים עלייה לעומת השנים הקודמות של 28.9 אחוזים מהמבקרים בנמל וחלה עלייה של 56.6 אחוזים בנוסעי הפלגות הביתיות בהשוואה לינואר 2018.
• ישנם כ- 156 מלונות המקבלים הזמנות. השכרה לטווח קצר מספקת למטיילים יותר מ -8,000 אפשרויות ברחבי כל האי ואחיות וויקס וקולברה.
גם סוכנויות נסיעות מקוונות גדולות כמו Priceline, Kayak ו- Expedia Group דיווחו בפומבי על גידול מואץ בביקוש ללינה באי. Priceline דיווחה כי הזמנות לילה בחדר עלו ב -125% ברבעון הראשון. Kayak.com ניתחה את תנועת החיפוש של Spring Break בכל 1 המדינות וראתה עלייה של 50 אחוז בחיפוש בהשוואה לשנת 115. הנקודה החמה הנפוצה ביותר בחיפושים ב -2018 מתוך 30 מדינות הייתה סן חואן. דוחות הנתונים האחרונים של קבוצת Expedia כי הביקוש גדל ב -50 אחוזים ו -440 אחוזים, בהתאמה, ברבעון הרביעי של 40 בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 4.
ביולי 2018 גילתה את פורטו ריקו במהירות בתהליך מיצוב מחדש של המותג כדי להבטיח השפעה מיידית על כלכלת המבקרים. כשהארגון התקרב ליום השנה להוריקן מריה, קמפיין ה- #CoverTheProgress שלו קרא אתגר לתקשורת להתמקד בהתקדמות החיובית של ענף התיירות. מהלך נועז שלא נקבע בעבר על ידי יעד שהתמודד עם מצוקה, הקמפיין העביר את תפיסתה של פורטו ריקו, והציב את האי במערך ההתחשבות של מטיילים ומתכנני פגישות. הארגון גם הפעיל יוזמת תוכן של גוגל, תוך עדכון מהיר ושיפור הנכסים הוויזואליים הזמינים למטיילים ברשת.
ברבעון הרביעי של שנת 4, Discover Puerto Rico התמקד באבטחת המלצות צד ג 'באמצעות מדיה ומשפיעים, כדי להפיץ את ההצעות של פורטו ריקו. השגת המקום הראשון ברשימת "2018 מקומות ללכת" ב"ניו יורק טיימס ", בין היתר לשבחים בולטים שקיבלו, סייעו לאי להפוך לאחד היעדים החמים לביקור בשנת 1. בעיצומה של השנה עם לין מנואל מירנדה מחדש את תפקידו "המילטון" ותוכנית הלילה בכיכובו של הפרק המיוחד של ג'ימי פאלון בפורטו ריקו, יחד עם דחיפה אגרסיבית למצב את פורטו ריקו כיעד האידיאלי לספרינג ברייק, סייעו להניע את המומנטום קדימה.
רק בחודש שעבר השיקה Discover Puerto זהות מותגית חדשה, הכוללת לוגו חדש ואתר מחודש, הכולל תכנים דינמיים שנועדו לעסוק במבקרים בכל הפורמטים הדיגיטליים. ובשבוע שעבר השיק הארגון קמפיין מותג חדש בשם "האם נפגשנו עדיין?" הקמפיין החדש מציג מחדש את פורטו ריקו לעולם ושואב השראה מההיצע התרבותי והטבעי הייחודי של האי - כולל דלתותיו האיקוניות, האופי המסביר פנים ומסביר הפנים של תושביו, ומיקומו הגיאוגרפי כשטח של ארצות הברית הממוקם בנוחות אל דרומית ליבשת.
"אנו שמחים לראות את ההשפעה של מאמצי ה- DMO על הקהילה המקומית. לפורטו ריקו יש הזדמנות מדהימה להעלות את קומתה ברחבי העולם, וזו רק ההתחלה ", אמרה לאה צ'נדלר, סמנכ"לית חברת Discover Discover Puerto Rico.
באמצעות מחקר, חדשנות, שיתוף פעולה ושיטות שיווק מהשורה הראשונה, Discover Puerto Rico ממשיך לעבוד עם בעלי עניין בתעשייה ומנהיגי יעדים כדי לקדם את פורטו ריקו כיעד גלובלי מוביל. האי נבחר לאחרונה כיעד המארח של מועצת הנסיעות והתיירות העולמית הקרובה (WTTC) פסגה עולמית 2020 - עדות נוספת לכך שתעשיית התיירות של פורטו ריקו משגשגת.
