תיק שנדון הבוקר בבית המשפט העליון של ארה"ב עשה היסטוריה. לראשונה מזה 230 שנה, בית המשפט אירח טיעונים בעל פה באינטרנט. זה אפשר לאנשים מכל רחבי העולם להתכוונן - בזמן אמת. למרות שמקרה מסוים שנשמע זכה לתשומת לב פחותה בתקשורת, זהו למעשה מקרה סימן מסחרי חשוב להפליא הוא משרד הפטנטים האמריקאי נגד Booking.com.
פארה סנדרג'י היא שותפה במשרד עורכי הדין הבינלאומי Dorsey & Whitney. לסנדרג'י מומחיות נרחבת בכל שלבי תהליך ניהול המותג, לרבות בחירת סימן מסחרי, אישור, תביעה, תחזוקה ואכיפה וליטיגציה. היא הקשיבה לוויכוח בשידור חי הבוקר מניו יורק והצליחה לרכז את מחשבותיה בזמן אמת.
"הוויכוח היה ער עם הרבה שאלות מהשופטים, אפילו מהשופט הטיפוסי תומס. השאלה האחרונה שלו הייתה במרץ 2019, שלוש שנים אחרי הקודמת שלו. כפי שאופייני בעולם העבודה מהבית החדש, הוויכוח לא התנהל בלי כמה בעיות טכניות, כולל השופטת סוטומאיור החלה את החיפושים שלה כשהיא כנראה עדיין במצב אילם ואיכות שמע ירודה מהשופט ברייר והוויכוח רץ בערך 15 דקות יותר מהמתוכנן", אמר סנדרג'י.
"בעוד שכמה כלי חדשות אפיינו את המהות של התיק הזה בפרופיל נמוך יחסית, זה למעשה מאוד מעניין מכמה סיבות. ברור שזו הפעם הראשונה שבית המשפט העליון משדר טיעון בעל פה בשידור חי בהיסטוריה בת 230 השנים שלו.
"המקרה עוסק בשאלה האם חברה יכולה לקבל הגנה על סימן מסחרי על פני מונח גנרי (בוקינג) כשהיא מוסיפה .com והציבור יזהה את כתובת האינטרנט כמזהה מותג אחד באופן ייחודי. רוב הטיעונים התמקדו בתקדים במסגרת תיק גודייר, שבו בית המשפט העליון קבע בשנת 1888 כי שילוב של מונח גנרי עם ייעוד תאגידי (למשל, חברה) אינו יכול ליצור סימן מסחרי בר הגנה.
"השופטים התמקדו גם בסקר שנערך על ידי Booking.com, סקר מסורתי בסגנון טפלון, שהראה כי 75% מהמשיבים ראו את Booking.com כשם מותג. בקריאת עלי התה, השאלות הקשות יותר היו בצד של USPTO, אך נותר לראות אם בית המשפט העליון יעניק ל-Booking.com זכויות סימן מסחרי שהיא ביקשה מזה זמן רב", אמר סנדרג'י.
