Global Hotel Alliance שבסיסה באיחוד האמירויות, הברית הגדולה בעולם של מותגי מלונות עצמאיים, דיווחה על ביצועים מדהימים של תשעה חודשים שחרגו מהתחזיות האופטימיות ביותר שלה, עם סך ההכנסות שנוצרו על ידי 22 מיליון החברים בתוכנית הנאמנות GHA DISCOVERY שלה מעל ארה"ב 900 מיליון דולר, עלייה של 68% בהשוואה ל-2021 והגעה ל-84% מהרמות שלפני המגפה (2019) על בסיס דומה לדומה.
שילוב של תעריפים ממוצעים גבוהים יותר ועלייה של 20% באורך השהייה הממוצע ברחבי העולם מינואר עד ספטמבר לעומת התקופה המקבילה ב-2021, מונע על ידי ביקוש עצור לנסיעות פנאי שהשתחרר, תרמו לשיפור הביצועים.
שלוש המדינות המובילות עבור שהייה של חברי GHA DISCOVERY במהלך התקופה היו כולן יעדי פנאי חזקים: כלומר, האיים המלדיביים, תאילנד ואיחוד האמירויות, בעוד שהערים המתויירות ביותר היו שוב דובאי (גידול נוסף של 48% בשהות במהלך 2021), לאחר מכן. על ידי סינגפור ובנגקוק.
הסימנים הבולטים ביותר להתאוששות נסיעות לאחר מגיפה דווחו עבור פוקט ובנגקוק, תאילנד עם צמיחה של 535% ו-345% בהכנסות בהתאמה בהשוואה ל-2021, ואחריה הונולולו, הוואי עם 305% ולונדון, בריטניה, עם צמיחה של 300%. . למרות ההפרעות המתמשכות בנסיעות האוויריות וההשפעה של הגבלות הקשורות למגפה, יותר מ-60% מההכנסות של GHA DISCOVERY הגיעו מהשהות הבינלאומית, כאשר שיעור זה גדל מאוד במהלך חודשי הקיץ. עם זאת, השהות המקומית נותרה חשובה מאוד בשווקים מסוימים, בין אם בגלל הגבלות נסיעות או תיאבון מתמשך למקומות שהייה, כאשר למעלה מ-90% מההוצאות של חברים בסין ו-88% מההוצאות של חברי הודו היו במדינות מולדתם. לעומת זאת, הנוסעים הבינלאומיים עם ההוצאות הגבוהות ביותר הגיעו מארה"ב (76 מיליון דולר), בריטניה (71 מיליון דולר) וגרמניה (60 מיליון דולר), המהווים למעלה מרבע מסך ההכנסות.
הדמיון המחודש של תוכנית הנאמנות GHA DISCOVERY, שהושקה בדצמבר 2021, שהציגה את מטבע התגמולים הדיגיטלי הראשון בתעשייה, DISCOVERY DOLLARS (D$), הניתן למימוש על שהייה בכל נכס של מותגי מלונות GHA, הגדילה גם היא את ההכנסות. מינואר עד ספטמבר, GHA הנפיקה תגמולים של 55 מיליון דולר ארה"ב (אותו ערך בדולר ארה"ב) לחברים, שיכולים להשתמש בהם כדי לשלם עבור שהייה בכל נכס GHA ברחבי העולם, מה שגרם להזמנות חוזרות.
"הביצועים שלנו ב-2022 עד היום עלו על כל הציפיות, לא רק שהדגימו את האטרקציה המתמשכת של הנסיעות, כשהיא חוזרת מהמגיפה, אלא את הצלחת אסטרטגיית הצמיחה שלנו, בבסיס ההמצאה מחדש של GHA DISCOVERY והוספה של שותפי מותגי מלונות חדשים ל- הברית שלנו", אמר מנכ"ל GHA, כריס הארטלי.
"עם פדיונות ב-D$ שנותנים דחיפה עצומה לשהייה חוזרת וחוצה מותגים, אנו מספקים עוד זרמי הכנסה חדשים למותגי המלונות שלנו. בדרך כלל, הפדיונות הללו משמשים כתשלום חלקי עבור החשבון הכולל של אורח, ובסך הכל המותגים שלנו עדים להחזר ממוצע של פי 17 על ההשקעה מהתוכנית החדשה, עלייה של 21% בהשוואה להחזר ה-ROI שסופק על ידי הגרסה הקודמת של הנאמנות שלנו תוכנית", הוא מוסיף.
עונת חופשת הקיץ של 2022 הייתה מניע נוסף לביצועים, כאשר אוגוסט הוכיח את החודש השני החזק ביותר של הברית אי פעם, וסיפק הכנסות רק במעט ביצועי השיא של מרץ 2019.
בנוסף להשפעת ההתאוששות, NH Group שבסיסה במדריד הצטרפה ל-GHA ביוני, והביאה איתה למעלה מ-350 מלונות ו-10 מיליון חברים בתוכנית נאמנות. סך כל השהות של חברי GHA DISCOVERY עלו ב-74% ברבעון השלישי של 3 לעומת התקופה המקבילה ב-2022. מדינות היעד הפופולריות ביותר לנסיעות קיץ חוצות גבולות היו ספרד, ארה"ב, גרמניה, איטליה ותאילנד.
הארטלי סיכם: "עם האצה של התאוששות הנסיעות לפנאי ברבעון הרביעי, הנסיעות העסקיות עולות בהתמדה, מה שהוכח בהכנסות מהחשבונות הארגוניים הגדולים שלנו שהתאוששו ל-4% מרמות 81 עד סוף הרבעון השלישי, ועם יותר D$ שנכנס למחזור, אנו בטוחים בתחזית חיובית לשנה כולה 2019 ולקראת 3.
