זמן החג והמחשבות פונים לביקור במקומות מעניינים ובאזורים נופיים כדי ליהנות, בשעות הפנאי, משפע הטבע. אך עליית מחירי הכניסה עשויה להטיל צל על תוכניות כאלה. במהלך החג המטאטא בקבר באפריל, העיירה העתיקה טאיירז'ואנג שבזאוז'ואנג שבמחוז שאנדונג, העלתה בשקט את מחירי כרטיסי החג לתיירים מ -100 יואן (15.90 דולר) ל -160 יואן. טיירז'ואנג לא לבד.
החל מה -8 במאי, מחירי הכרטיסים לאזור הנוף ג'ינגגנגשאן בדרום מערב מחוז ג'יאנגשי יעלו מ -226 יואן לאדם ל -260 יואן.
על פי דיווח בחדשות בייג'ינג, כמעט מחצית מ -130 אזורי הנוף ברמה הגבוהה ביותר, למעט אלה בהונג קונג, מקאו וטייוואן, מחירי כרטיסים הם העולים כעת על 100 יואן. כ -90 אחוזים מיותר מ -1,000 משתמשי אינטרנט אמרו בסקר מקוון כי הם חושבים שמחיר נמוך מ -100 יואן מקובל יותר.
מומחי תיירות אמרו כי העלאת המחירים סבירה, במידה מסוימת. עלויות הסחורות והשירות עולות באופן כללי. עם זאת, ההשקעה הממשלתית באתרי תיירות נותרה בפיגור, וזה מחייב את המפעילים להגביר את ההכנסות. אך המערכת אינה אחידה והמחירים משתנים.
הציבור נמצא בחושך.
"בתיאוריה, שטחי נוף הם נחלת הכלל, אך זו נקודת מבט נאיבית", אמר ג'אנג לינגיון, סגן דיקן מכון התיירות של אוניברסיטת בייג'ון יוניון. "במציאות, השלטון המקומי מתייחס בדרך כלל למקורות הטבע הללו כאל פרות מזומנות להחייאת הכלכלה המקומית."
טאיירז'ואנג היה מרכז עסקים פרובינציאלי בתקופת שושלות מינג (1368-1644) וצ'ינג (1644-1911) לאחר שינוי תוואי התעלה הגדולה בייג'ינג-האנגג'ואו. מאוחר יותר זה הפך לשדה קרב בו הסינים זכו בניצחון גדול על היפנים באפריל 1938 במהלך מלחמת ההתנגדות נגד התוקפנות היפנית (1937-45).
כשראתה את הפוטנציאל התיירותי שלה, השיקה ממשלת עיריית זאוז'ואנג פרויקט בשנת 2009 לבניית העיר העתיקה על ידי שחזור הרציפים ושיפוץ בתי החצר שלה ואתרים היסטוריים אחרים.
העיירה ערכה "ניסוי תיירותי" במהלך חופשת יום מאי 2010 וקיבלה יותר מ -2.4 מיליון מבקרים בסוף השנה שעברה.
כשהעיירה נפתחה לראשונה לתיירים מחיר הכניסה היה 50 יואן. זה עלה מאוחר יותר ל -70 יואן ויותר משולש בתוך שנתיים.
"זאוז'ואנג נהג להסתמך על עתודות הפחם העשירות שלה עד שירדו מתחת ל -600 מיליון טון בשנת 2006", אמר וואנג ג'אן, קצין הפרסום בוועדה המינהלית של העיר העתיקה.
"ממשלת העיר הבינה שהמשאבים שלה ימצו פחות מ -20 שנה ופנו לתיירות."
מיליארדי יואן הושקעו ומאז 2008 הגיעו כמעט 2 מיליארד יואן במזומן תיירותי.
וואנג ציין שלזאוז'ואנג לא היה אוטובוס תיירים ולא היו מדריכי טיולים מקומיים כשהחליט להיות מרכז תיירות, אך כיום יש בו 105 אוטובוסים לסיורים ו -400 מדריכי טיולים מקומיים. עד לאחרונה היו בעיר רק 4,700 מיטות מלונות עם שיעור תפוסה נמוך מ- 40 אחוזים. בשלוש השנים האחרונות, העיר מציאה 78 מלונות נוספים ו -14,000 מיטות מלונות נוספות. עשרה מלונות חמישה כוכבים נבנו או נמצאים בבנייה, אך הם עדיין אינם יכולים לענות על הביקוש.
פרסום
ענף התיירות, באופן ישיר ועקיף, יצר 100,000 אלף משרות חדשות לעיר. חקלאים מכרו יותר מ -200 מיליון ביצי ברווז מלוחות בשנת 2011, תמורת 400 מיליון יואן, אמר וואנג.
לקידום התיירות בזאו-ג'ואנג, הקימה הממשלה העירונית משרד מיוחד לייצור מאמצי פרסום ברחבי הארץ. הממשלה גם קבעה יעד למספר תיירותי לכל מחלקה, מחוז ואתר שיביאו לעיר וערכה הערכות על סמך ביצועיהם.
מדי שבוע המשרד מייצר דוח על כמה פרסומות או סיפורי תדמית שהוצבו בטלוויזיה ובעיתונים, כמה הודעות פרסום נעשו באילו פורומי רשת וכמה חוברות הופצו לאילו חברות וארגונים.
בקרב יותר מ -20,000 מקומות תיירות בסין, ההכנסות ממכירת כרטיסים מהוות 30 אחוז מסך ההכנסה של המקומות בממוצע, אמר ג'אנג ממכון התיירות של אוניברסיטת בייג'ון יוניון. במקומות תיירותיים קטנים יותר, האחוז גבוה אף יותר.
"הכספים של כמה ממשלות מקומיות נשענים במידה רבה על כרטיסי תיירות, ולכן הממשלה נותנת את הראש לעליית המחירים, ומתעלמת מהתפתחות ארוכת טווח של מקומות תיירות", אמר ג'אן דונגמיי, מומחה באקדמיה לתיירות סין.
"למרות שאזורי נוף הם בבעלות השלטון המרכזי, הם מנוהלים למעשה על ידי השלטון המקומי. לא ברור מי הבעלים של הזכויות או האחריות הכוללת למוקדי התיירות הללו, כך שאיש אינו אחראי להגדלת העלויות ", המשיכה.
אך עליית מחירי הכרטיסים נסבלת על ידי רוב התיירים.
ג'אנג ציין כי כרטיסים מהווים רק חלק קטן מהוצאות הנסיעה ולכן אנשים ממעטים לוותר על התוכניות שלהם פשוט מכיוון שכרטיס עשוי לעלות יותר.
גם אם עליהם לשלם 100 אחוז יותר עבור כרטיס שעלותו בעבר 100 יואן, התוספת מתקבלת, לרוב.
חוץ מזה, הביקוש הגובר לאנשים לנסוע ולעשות הפסקה, במיוחד בסופי שבוע ובחגים, מסייע גם בהעלאת המחיר. לאחר שטייאר-ג'ואנג העלה את מחיריו, הוא עדיין קיבל יותר מ -22,800 מבקרים ביום שבת, 21 באפריל.
לאו ייבו, יועץ לתכנון תיירותי הממוקם במחוז גואנגדונג, אמר כי רוב יעדי התיירות המקומית מסתמכים יותר מדי על כרטיסי כניסה כערוץ ראשי להכנסה.
"ונראה שלמחיר הכרטיס אין השפעה רבה מדי על מספר התיירים מכיוון שיש יותר אנשים שנוסעים בימינו. כתוצאה מכך, עבור מנהלי יעדים תיירותיים אלה, העלאת מחירי הכרטיסים היא הדרך הפחות מסוכנת והקלה ביותר להרוויח כסף.
"עם זאת, זו עדיין דרך מתחילה לפתח תיירות," אמר.
הנחה
לעומת זאת, לטענת לאו, אתרי תיירות רבים במדינות אחרות הם ללא כרטיסים, או שגובים דמי כניסה קטנים בלבד.
למשל, ביפן דמי הכניסה לאתרי תיירות נשמרים במכוון. אנשים לא צריכים לשלם כדי לטפס על הר פוג'י.
ורוב המוזיאונים גם הם בחינם. אבל אנשים כן צריכים לקנות כרטיסים יקרים בפארקי שעשועים, כמו דיסנילנד, כמו גם מופעים ותערוכות מסחריות.
בצרפת מחיר הכרטיס הממוצע באטרקציות תיירותיות הוא כ -10 אירו (13.2 דולר). לממשלה יש גם הנחות כדי למשוך תיירים. למשל, הכניסה למבוגרים למוזיאון הלובר היא 9.5 אירו וללא תשלום ביום ראשון הראשון בכל חודש. למוזיאון יש גם כרטיס שנה בסך 15 אירו לבני נוער בגילאי 18 עד 25.
סובסידיות ממשלתיות ממלאות תפקיד כמו מכירות מזכרות.
"אני לא קונה מזכרות בדרך כלל אבל קניתי חתיכה אחת יקרה מאוד ביפן. זה היה באיכות גבוהה מאוד, אז לא היססתי לשלם על זה, "אמר לאו.
