MELBOURNE, אוסטרליה - תיירות אוסטרליה אישרה היום כי תחום האירועים העסקיים נותר בעדיפות אסטרטגית גבוהה והוא בדרך להגיע להשגת יעד התיירות 2020 שלה להגיע להוצאות של 16 מיליארד דולר בשנה בסוף העשור.
מחויבות זו מגובה במחקרים חדשים, שפורסמו היום בתערוכת אסיה-פסיפיק תמריצים ומפגשים 2014 (AIME) במלבורן, המאשר את המוניטין של אוסטרליה כיעד מוביל לפגישות עסקיות ואירועים בקרב מקבלי ההחלטות העיקריים מעבר לים.
המחקר נערך על ידי תכנון שיווק BDA לתיירות אוסטרליה, ומביא תובנות ספציפיות לגבי תפיסתה של אוסטרליה לאירועים עסקיים וכלל ראיונות עם 550 מקבלי החלטות ארגוניים בכירים ב -10 שווקים: ניו זילנד, הודו, אינדונזיה, סינגפור, מלזיה, דרום קוריאה, ארצות הברית. ממלכה, צפון אמריקה, סין הגדולה ויפן.
פרנסיס-אן קילר בפועל, מנכ"לית התיירות באוסטרליה, אמרה כי אוסטרליה מדרגת שיעורים גבוהים מאוד בכל עשרת השווקים, בעיקר בגלל יתרונות תחרותיים כמו הסביבה הטבעית שלה, מקומות באיכות גבוהה ורקורד מוכח באירוח אירועים עסקיים יוצאי דופן.
"אוסטרליה משקיעה יותר מתמיד באירועים העסקיים שלה ובהיצע התמריצים שלה, עם אסטרטגיה איתנה ותוכנית סחר ושיווק עולמית מורחבת", אמרה גב 'קילר. "אנו מאזינים למקבלי החלטות מרכזיים, ומזהים הזדמנויות לבנות על המוניטין האיתן שלנו שמספק מצוינות.
"אנו ברי מזל מאוד לחיות במדינה כה מעוררת השראה, שהפכה אותנו למובילה עולמית בחוויות אוכל ויין, בחירות יעד וחללי אירועים. זה לא רק מעורר השראה לאלו מאיתנו שחיים כאן, אלא גם לכל מי שמבקר ", אמרה קילר.
המחקר אישר כי בטיחות וביטחון, מתקני אירועים עסקיים מעולים, מגוון אירוח איכותי, אוכל איכותי, יין ומטבח מקומי היו תמיד בראש סדר היום של מקבלי ההחלטות באירועים עסקיים ברחבי העולם.
ממצאים מרכזיים אחרים כוללים:
· קרבה ובמחיר סביר הם מניעים חיוביים עבור השווקים הקרובים ביותר לאוסטרליה (ניו זילנד, אינדונזיה, סינגפור ומלזיה).
· אוסטרליה נתפסת כמקום חשוב לעשות בו עסקים בעיני רבים כחלק מהסיבה לבחירה בה כיעד לאירועים עסקיים - במיוחד עבור מדינות הממוקמות רחוק יותר מאוסטרליה כמו בריטניה, צפון אמריקה וסין.
· מתקני אירועים עסקיים איכותיים באוסטרליה זוכים בדרך כלל להערכה רבה, במיוחד בקרב המשיבים לסקר המבוססים בהודו, סינגפור וניו זילנד.
· האוכל והיין האיכותיים של אוסטרליה דורגו במקום הרביעי כאשר המשיבים בסקר התבקשו לדרג את חמשת הגורמים החשובים ביותר שלהם לבחירת אוסטרליה כיעד לאירועים עסקיים.
· גורמים רציונליים כמו בטיחות ואבטחה, מתקני אירועים עסקיים ואירוח איכותי נכנסו כשלוש הסיבות המובילות.
גב 'קילר הוסיפה כי תיירות אוסטרליה תמשיך לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם תעשיית האירועים העסקיים המקומיים כדי להבטיח שהחוויות המועברות בשטח ימשיכו לחרוג מהציפיות הגבוהות של הנציגים.
"היתרון התחרותי החזק של אוסטרליה בשוק הבינלאומי לפגישות ותמריצים תאגידיים, למרות ריחוקנו מרבים מהשווקים והעלויות הנלוות, הוא משהו שנוכל להפיק ממנו רווח נוסף על ידי המשך ניקוב מעל המשקל שלנו בחוויות ובשירות שאנו מספקים כאשר הנציגים כאן, "אמרה קילר.
"אנו שומעים כל הזמן מלקוחותינו כי יכולתה של אוסטרליה להתאים תוכניות פגישות ותמריצים ארגוניות, בשילוב עם יחס היכולת שלנו והכסף שלנו אינן יכולות לקנות חוויות, הופכות אותה ליעד נהדר לאירועים עסקיים - והפה מפה לאוזן זה חיובי. מייצר ללא ספק ישכנע אחרים מדוע עליהם להיפגש ולעשות כאן עסקים. "
אירועים עסקיים תורמים כיום 13 מיליארד דולר מדי שנה לכלכלת המבקרים באוסטרליה וזוהו כמגזר קריטי להשגת יעדי התיירות 2020 הרחבים יותר כדי להגדיל את הוצאות האורחים בין לילה בין 115 ל -140 מיליארד דולר בשנה עד 2020
מה לקחת מהמאמר הזה:
- “Australia's strong competitive advantage in the international market for corporate meetings and incentives, despite our distance from many of the markets and the associated costs, is something we can further capitalise on by continuing to punch above our weight in the experiences and service we deliver when delegates are here,” Ms Keeler said.
- · Australia is seen as an important place to do business by many as part of the reason for choosing it as a business events destination – especially for countries located further from Australia such as the United Kingdom, North America and China.
- “We continually hear from our customers that Australia's ability to tailor corporate meeting and incentive programs, combined with our can-do attitude and money can't buy experiences, make it a great business events destination – and the positive word-of-mouth this generates will no doubt convince others why they should meet and do business here.
