כשקניון Sky & More נפתח בריגה בשנת 2007, קמעונאים קיוו שהבוטיקים היקרים והסופרמרקט היוקרתי שלו ימשכו לטבים אמיצים בדרך הביתה לשכונות מיערות האורן בצד הצפוני של הבירה.
כיום תנועת הרגליים של הקניון הלכה והתמעטה, והקומה העליונה המרופדת בחנויות שקטה כמו ספרייה - סימן לקריסה עוצרת נשימה בהוצאות הקמעונאיות שמדפקות חנויות במזרח אירופה.
המיתון הקשה באזור הוריד את המכירות הקמעונאיות בשיעור גדול של 29 אחוזים בלטביה ביוני בהשוואה לפני שנה, 20 אחוז בליטא, 17.8 אחוז ברומניה ו -10.5 אחוז בבולגריה.
בכל האיחוד האירופי המונה 27 חברים, הקמעונאות עלתה ב -0.1 אחוזים, נתון המדגיש את ההשפעה הבלתי מידתית שיש למיתון על החברים החדשים והמזרחיים של האיחוד האירופי.
יש אנליסטים שחושבים שהסטטיסטיקה הקמעונאית נראית הרבה יותר גרועה מאשר במערב, בין השאר מכיוון שחלק מהקמעונאים הקשים מסירים מכירות מהספרים כדי להימנע ממסים - כלומר מכירות אלה אינן מופיעות בסך הכל.
ובכל זאת, אין ספק שהביקוש צלל.
בקומה העליונה של Sky & More נראה שחושך נשפך מהחנויות הפנויות. מארה דרוזדה, שמנהלת בוטיק של בגדים איטלקיים יוקרתיים, מסתכלת בחשש על הבדידות המפחידה.
"אני מפחדת שלא נצליח," אמרה. "אני רואה את נתוני המכירות והם לא טובים."
לאורך קליאה ויקטוריי, שדרת הניצחון של בוקרשט, אפילו שמש הקיץ הבוהקת לא מצליחה לחדור לקדרות. חנויות נסגרות, וחלונות רבים מטויחים בכרזות ושלטים פוליטיים המציעים הנחות למכירה באש עד 90 אחוז.
פלורינה מנטה, שבחנותה מוכרות חרסינה בריטית וצרפתית וכלי זכוכית ונציאניים, אמרה שהעסקים הולכים ומחמירים ".
"כולם מושפעים מהמשבר וכל מי שאומר לך שהם לא משקר," אמר מנטה.
מזרח אירופה זוכה למקלחת קרה לאחר שנים של צמיחה מואצת שמונעת על ידי הלוואות בנקאיות זולות והאופוריה של חברות באיחוד האירופי בשנת 2004. רומניה, בולגריה, הונגריה והבלטים מתקשים, בעוד שפולין וצ'כיה מצליחות יחסית.
לטביה, מדינה המונה 2.3 מיליון, נותרה תיק סל. כלכלתה צפויה להתכווץ ב -18% השנה, והממשלה נאלצה ללוות אירו 7.5 מיליארד דולר (10.5 מיליארד דולר) מקרן המטבע הבינלאומית וממלווים אחרים בדצמבר אשתקד בכדי למנוע את הקריסה. חוסר האבטלה עולה בשבוע, ועומד על פי Eurostat על 17.2 אחוז השני בגודלו באיחוד האירופי אחרי ספרד.
הביקוש יורד כשהממשלה מצמצמת את ההוצאות, ומטילה על עובדי הציבור קיצוצי שכר כואבים.
"הבולטים עוברים תקופה עמוקה מאוד של ריסון פיסקלי," אמר דייוויד אקסלי, אנליסט בחברת ההון אקונומיקס בלונדון. "יש עדויות אנקדוטיות להפחתת שכר בשיעור של עד 50 אחוזים, כך שקריסת המגזר הקמעונאי אינה מפתיעה."
רשת BMS מגאפוליס, רשת חנויות אלקטרוניקה בבולטיות, קראה לא מזמן לאחר שהיא אוכפת בחובות. כל האאוטלטים, כולל 18 חנויות בליטא, סגרו את שעריהם.
"מודל ההתרחבות המהיר שלנו, שהתבסס על תחזית אופטימית להתפתחות השוק, הפך לנטל בלתי נסבל", אמר המנכ"ל ארטוראס אפנאסנקה.
באסטוניה הגישה רשת המחשבים Enter בקשה לפשיטת רגל וסגרה את שמונה החנויות שלה. הקמעונאית הפינית סטוקמן הודיעה כי תסגור את הובי הול, קמעונאית להזמנות דואר, בשלוש המדינות הבלטיות, ודוחה את פתיחת חנות הכלבו המותג שלה בווילנה, בירת ליטא.
כלשונה של מנהלת אולם ההובי רייג'ה-לינה סודרהולם, הבלטים הם "שוק קטן ... עם כלכלות שחוו שנים של התחממות יתר. במצב כזה, העתיד של הבלטים לא נראה טוב מדי בשלב זה. "
קסקו, קמעונאית אזורית גדולה שבסיסה בפינלנד, דיווחה כי המכירות בחנויות אספקת הבניין K-Rauta שלה בלטביה ובליטא צנחו ב -36% ו -39% בהתאמה במחצית הראשונה של השנה.
"עברנו בום חד ועכשיו אנחנו עוברים חזה חד", אומר פיטריס סטופנס, יו"ר רשת K-Rauta בלטביה. "בעיקרון נפחי המכירות כיום מתקנים את עצמם לרמה של 2004-2005."
כדי לשרוד את המשבר קמעונאים מצמצמים את המלאי, מחזיקים במכירות, מקצצים בשכר ומפטרים את הצוות. K-Rauta בלטביה פיטרה 25% מעובדיה.
עם זאת, קמעונאים רבים, ככל הנראה, מקווים לשרוד בכך שלא ידווחו על עסקאות - נוהג המכונה הכלכלה האפורה, או הצללית. מכירה שלא נרשמה פירושה שסוחר לא צריך לשלם את מס ערך מוסף כבד שנגבה בנקודת המכירה - אחד ממקורות ההכנסה העיקריים של המדינה באירופה. בדרך כלל מע"מ מהווה כחמישית ממחיר המכירה.
"המצב כיום הוא שזה משתלם יותר לעבוד בתחום הצללים", אומר הנריקס דנוסביץ ', ראש איגוד הסוחרים בלטביה. "כאשר המסים עולים וההכנסות יורדות, הלחץ לעבור לכלכלת הצללים גובר."
ראש ממשלת רומניה, אמיל בוק, קרא לאחרונה לשירות ההכנסות של המדינה לפגוע בהעלמות מס, אותה תיאר כספורט האופנתי החדש במדינה. גורמים רומניים אמרו כי 4,600 משתמשי מס נתפסו במחצית הראשונה של השנה, כאשר ההכנסות שאבדו בגין קופת המדינה הסתכמו ב -850 מיליון ליי (200 מיליון יורו).
"המספרים האלה מגיעים לנקודה בה אתה באמת צריך לשאול מה בדיוק נרשם," אמר אוקסלי על צניחת כמעט 30 אחוזים בלטביה במכירות הקמעונאות ביוני. "יש קומה שבה המכירות הקמעונאיות לא יכולות לרדת עוד בהתחשב בצרכים שאנשים צריכים לקנות."
מה לקחת מהמאמר הזה:
- כיום תנועת הרגליים של הקניון הלכה והתמעטה, והקומה העליונה המרופדת בחנויות שקטה כמו ספרייה - סימן לקריסה עוצרת נשימה בהוצאות הקמעונאיות שמדפקות חנויות במזרח אירופה.
- קסקו, קמעונאית אזורית גדולה שבסיסה בפינלנד, דיווחה כי המכירות בחנויות אספקת הבניין K-Rauta שלה בלטביה ובליטא צנחו ב -36% ו -39% בהתאמה במחצית הראשונה של השנה.
- The region’s severe recession sent retail sales down an outsized 29 percent in Latvia in June compared to a year ago, 20 percent in Lithuania, 17.
