ל- COVID-19 השפעה רווחית קשה על שוקי המלונות העולמיים

עד כמה ה וירוס השפיע על ענף המלונאות העולמי נכנס כעת למוקד.

מעבר לארסיות של הנגיף, זה בטוח: תקציבי רכוש הופכים חסרי תועלת, הדרכה אינה יעילה והקשר בשוק הוא שכל התעשייה באמת יכולה לסמוך עליו כעת כדי להבין את רוחב השפעת הנגיף.

עבור תעשיית המלונות באופן ספציפי, דמיין את השפעתו של נגיף העטרה על הכנסת אורחים כפאזל: סין היא החלק הראשון שאליו נקשרות לאחר מכן החלקים של כל המדינות האחרות.

סין

נקודת הנתונים הראשונית המניעה את הצניחה של ענף המלונאות היא התפוסה, שהייתה המהירה לירידות בהכנסות הכוללות (TRevPAR) והרווח (GOPPAR). בסין התפוסה מינואר עד פברואר צנחה ב -40 נקודות אחוז.

נתוני חודש פברואר המלאים מהדהדים את ציר הזמן הזה של האירועים העולמיים כאשר לקראת סוף דצמבר הודיעה סין לארגון הבריאות העולמי כי נגיף לא ידוע מייצר מחלה דמוית דלקת ריאות בעיר ווהאן, בירת מחוז הוביי, במזרח. חלק מהארץ. רק ב23- בינואר נכנס ווהאן לנעילה במטרה להסגר את מרכז התפרצות וירוס הכורון.

ווהאן היה בסיס אפס למה שיהפוך למגפה עולמית. כבסיס ההתפשטות, המחוז כולו ראה צניחה דרסטית של מדדי הביצוע העיקריים שלו בחודשיים הראשונים לאחר מכן.

בינואר, TRevPAR צנחה ב -29.4% YOY, מה שהוביל לירידה כוללת של 63.8% YOY ב- GOPPAR. בינתיים עלויות העבודה כאחוז מסך ההכנסות טיפסו ב -0.2 נקודות אחוז. בפברואר, כאשר צל הנגיף התנשא לגדול יותר, TRevPAR ירד ב -50.7% לעומת השנה האחרונה.

היעדר ההכנסות בא על רקע חיסכון בעלויות, תוצאה סבירה של סגירות ופיטורי בתי מלון. באותו חודש הודיעה הילטון על סגירת 150 בתי מלון בסין, כולל ארבעה מלונות בווהאן. עלויות העבודה ירדו ב 41.1% לעומת השנה הקודמת, אך עדיין עלו כאחוז מסך ההכנסות בגלל הירידה העצומה בהכנסות. GOPPAR צנח ב 149.5% לעומת החודש.

כל סין היבשתית סבלה באופן דרסטי בפברואר, והתפוסה נפלה לספרות בודדות. RevPAR צמצמה את ירידה של 89.4% לעומת השנה שעברה, וזה עולה בקנה אחד עם הרשתות הגדולות בעולם - מריוט אמרה כי RevPAR בבתי המלון שלה בסין הגדולה צללה כמעט 90% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.

TRevPAR בפברואר צנחה כמעט 90% ל -10.41 דולר על בסיס חדר. ההכנסה המינימלית הביאה לעלויות העבודה כאחוז מסך ההכנסות שקפצו 221 נקודות אחוז, למרות ירידה של יותר מ -30% על בסיס חדר פנוי. ה- GOPPAR בחודש היה שלילי - 27.73 $ על בסיס PAR, ירידה של 216.4% לעומת התקופה המקבילה לפני שנה.

מדדי ביצוע רווח והפסד - סין ​​(בדולר ארה"ב)

באופן צפוי, בייג'ינג ושנגחאי ראו תוצאות דומות. הרווח בשתי הערים צנח לטריטוריה שלילית, בסביבות - 40 דולר על בסיס PAR.

ברחבי אסיה, מגמות הנתונים היו עגומות, אם לא בצורה טובה יותר. דרום קוריאה, שזכתה לשבחים על יכולתה המוקדמת להכיל את התפשטות הנגיף, השיגה בפברואר שיעור תפוסה של 43%, שהיה נמוך ב -21 נקודות אחוז בהשוואה לתקופה המקבילה לפני שנה.

יש לציין כי השיעור הממוצע במדינה עלה בפועל ב -2.1% YOY ועלויות העבודה על בסיס PAR צנחו ב -14.1% (תוצאה סבירה של פליטות עובדים ופיטורים), אך ההפסדים הגדולים בתפוסה הביאו לירידה של -107% ב- YOY GOPPAR.

כמו כן, סינגפור, שזכתה לשבחים על השליטה בהתפשטות הנגיף מכיוון שהיא מיהרה לאתר, לאתר ולבדוד חולים, ראתה את תפוסתו, אך ירידות גדולות בהכנסות החדרים ו- F&B הורידו את TRevPAR ב -48% לעומת השנה. הכנסות מוחלשות הושלמו בחיסכון כולל בהוצאות, אך לא די בכדי למנוע את ירידת הרווח, שירדה 80.1% לעומת השנה.

אסיה הייתה הראשונה שחוותה זעזועים במערכת כתוצאה מווירוס הכורון. אירופה וארה"ב מרגישות כעת את ההיקף האמיתי של זה, ולמרות שנתוני פברואר ירדו באופן כללי, הציפייה היא שנתוני חודש מרץ מלאים עשויים לחקות את נתוני פברואר של אסיה.

אירופה

כדי להדגיש את ההשפעה המשתנה של הנגיף, נתוני אירופה הכוללים בפברואר לא הציגו את השליליות הדרמטית שעשתה אסיה. RevPAR היה שטוח, בעוד ש TRevPAR ו- GOPPAR דחקו את הצמיחה החיובית, בעלייה של 0.3% ו- 1.6% בהתאמה. מלונאים באירופה היו שמחים לקחת את המספרים האלה להתקדם, אך המציאות היא שהיבשת רק פיגרה באסיה בשבועות, והנתונים ישקפו זאת ככל הנראה בחודש מרץ.

מדדי ביצוע רווח והפסד - אירופה (ב- EUR)

על פי אוניברסיטת ג'ונס הופקינס, כיום איטליה עומדת מאחורי סין בלבד במספר מקרי וירוס הנגיף. המקרים המדווחים הראשונים באיטליה הגיעו ב -31 בינואר. בחודש פברואר ענף המלונאות שלה כבר חש במשקל התפשטות הנגיף.

TRevPAR צנח ב -9.2% לעומת השנה האחרונה - לא כמעט התנופה האלימה שנראתה דרך אסיה - אך ה- GOPPAR צנח ב -46.2% לעומת השנה, כתוצאה ממחסור בהכנסות, למרות שהעלויות הכוללות על בסיס PAR ירדו ב -5.2%. קו הכסף היחיד הוא שפברואר הוא חודש איטי לאיטליה, וסוף ארסיות הנגיף יהיה אנונימי לקראת האפשרות של קיץ פורה יותר.

נתוני לונדון תואמו יותר את נתוני אירופה הכוללים. התפוסה בירידה של 2.4 נקודות אחוז בחודש, אך השיעור הממוצע עלה, וכתוצאה מכך צמיחה חיובית של RevPAR ו- TRevPAR, שתיהן גדלה ב -0.5% לעומת השנה. GOPPAR היה שטוח YOY, בתוספת גידול הוצאות שטוח לשלילי.

ארצות הברית

רבות נעשה מהתגובה האמריקאית לוירוס הכלילי. המקרה המאושר הראשון הגיע ב -20 בינואר, צפונית לסיאטל. זה גרר משם. חודשיים לאחר מכן, בארה"ב יש יותר מ- 50,000 מקרים מאושרים. כמו לגבי אירופה, ההשפעה על האירוח הינה ניכרת, סנטימנט שכבר הדהד על ידי מנכ"לי חברות המלונות, שהלינו על הצניחות הגדולות בהכנסות והפרצות והפיטורים הכפויים.

בארה"ב, נתוני פברואר לא היו יוצאי דופן - ההרגעה לפני סופת מרץ. RevPAR לחודש ירד ב -0.8% YOY, מה שתרם לירידה קלה של 0.2% YOY ב TRevPAR. ה- GOPPAR לחודש ירד ב -0.6% YOY, גם כאשר סך העלויות התקורה על בסיס PAR ירד ב -0.6% YOY.

מדדי ביצוע רווח והפסד - ארצות הברית (בדולר ארה"ב)

בסיאטל, שם זוהתה אפס חולה בארה"ב, היה פברואר חזק להפליא. GOPPAR עלה ב -7.3% בהשוואה לשנה התחתונה, שכן עלייה בהכנסות יחד עם הבלימה בעלויות העלתה את השורה התחתונה. סך עלויות העבודה במלונות כאחוז מסך ההכנסות ירד ב -0.6 נקודות האחוז ועלויות השירות ירדו ב -8.8% לעומת השנה.

ניו יורק השיגה סיפור חיובי דומה. GOPPAR עלה ב -15%, אך הערך המוחלט של הדולר היה עדיין שלילי ועמד על -3.38 דולר. חודש פברואר הוא רק שני עד ינואר כחודש ההופעה הגרוע ביותר בשנה בענף המלונאות של ניו יורק על בסיס עונתיות ובמדדי השורה העליונה והתחתונה.

סיכום

אין זה אומר להגיד שלאף אירוע אחד בתולדות העולם לא הייתה השפעה מזיקה יותר על תעשיית האירוח העולמית מאשר על נגיף העטרה. יום אחד אחיזת המוות של הנגיף תשתחרר, אך עד אז, ביצוע תחזיות לגבי ביצועים עתידיים הוא מטלה של טיפש. התעשייה כעת יותר מתמיד צריכה להתייעץ עם נתונים כדי להבין את ההקשר של ימינו ולהתאים את העסק בהתאם.

יש חודשים של קשיים לפניך, והיית קשה לך למצוא בינינו פוליאנות רבות. אבל גם זה יעבור. שקול את זה הסוף המהדהד של מחזור ממושך ואת תחילתו של חדש והיה מוכן להקפצה חזרה.