תחיו זמן רב ותראו נפלא

מה עם כתם שמסרב להסתתר מאחורי קונסילר? כשאתה מגיע לניו יורק אחרי טיסה עם עיניים אדומות מהחוף המערבי, אתה רוצה להתחבא בתוך שקית נייר כשאתה יוצא ממסוף חברת התעופה?

אם ה"זוועות" הללו תופסות אפילו מקום זעיר במוח שלך, יש אירוע שחייב להיות ברשימת המשימות שלך - איפור ניו יורק. כן, זה אירוע סחר, אבל זה יותר מאנשים שמנסים למכור את המוצרים שלהם, זה המקום המטריה לאנשי מקצוע שהם ספקי קוסמטיקה, טיפוח ואיפור חדשניים ומוכשרים יחד עם מותגים שהם הבסיס של האמריקאי תעשיית היופי העולמית והאינטרס היחיד שלהם הוא לגרום לנו להיראות טוב יותר. כל קיומם של המפעלים הללו הוא לייצר מוצרים שמטרתם לעזור לנו להשתפר ואולי (מנקודת מבט פסיכולוגית) להרגיש טוב יותר.

גר בניו יורק

באירוע ניו יורק 2022, למעלה מ-3,453 משתתפים מ-36 מדינות (כלומר, ארה"ב, קנדה, קוריאה, איטליה, צרפת, מקסיקו) התכנסו במשך יומיים בניסיון להבין איך כולנו יכולים להיראות צעירים לנצח (או לפחות לא זקן).

למרות שמעברי קוסמטיקה וטיפוח בחנויות קמעונאיות מובילות אותנו להאמין שיש אפשרויות מוגבלות לאיפור וטיפוח, יש, למעשה, למעלה מ-124 ספקי טיפוח ואיפור והם הציגו מוצרי יופי בתערוכת ניו יורק. מבין יצרני הטיפוח והאיפור, 50% היו מותגים עתיקים, 45% מותגי אינדי ו-5% מותגים אנכיים מקוריים דיגיטליים (DNVB) שהחלו באינטרנט, מכרו ומשלוחים את המוצרים שלהם. זה יותר ממסחר אלקטרוני, זה למעשה V-Commerce, עם הפצה מקצה לקצה בניהול עצמי. המשתתפים כללו מומחים ומקבלי החלטות במחקר ופיתוח, יצירת עיצוב, מחקר מעבדה, שיווק, פיתוח מוצרים ואריזה.

חדשנות

XNUMX מוצרי טיפוח ואיפור חדשים הופיעו בתחומים שכללו אביזרים, פורמולציות ואריזות. זוכה פרס התערוכה היה R&D color Royal Balm, שפתון בעט סטיק העשוי מחומרים על בסיס ביו עם נוסחה חושית המחליקה על השפתיים תוך מתן אפקט עיסתי. הבאלם שקוף אך מסתיים במרקם המופיע ורוד על השפתיים והגוון משתנה בהתאם ל-pH של העור.

עניין מיוחד היה מערכת אריזה מונו ללא אוויר שעברה את מבחן הדליפה; הוא מייחד את עצמו בכך שהוא מושלם עבור פורמולות קוסמטיות קרמיות. מוצר חדש נוסף היה Coup de Coeur, אמולסיה שהופכת לשפתון ששומר על כל היתרונות של קרם או סרום ועם זאת מספק תחושה רעננה מתמשכת. הפורמולה מבוססת על תמצית דובדבנים אורגנית, גליצרין ופיטוסטרולים.

כמנחה עסקית גלוקאלית (של או הקשורה לתפירה של מוצרים/שירותים זמינים גלובלית לשווקים מקומיים; אסטרטגיית מכירות), MakeUp בניו יורק מתזמר אירוע מקצועי ומסביר פנים המחבר בין החדשניים והמוכשרים ביותר ספקי קוסמטיקה עם מותגי הטיפוח והאיפור המצליחים ביותר, במרכז המרכז של תעשיית היופי של אמריקה: ניו יורק.

לְהַאֲרִיך יָמִים. נראה נפלא

אנחנו חיים יותר (ובמקרים מסוימים, טוב יותר).

עד שנת 2050, מחקר מצביע על כך שבני 80 ומעלה יגיעו ל-426 מיליון (ארגון הבריאות העולמי). זה הזמן המושלם למסגר מחדש את תפיסת ההזדקנות שלנו.

שוק האנטי-אייג'ינג העולמי אמור להיות שווה יותר מ-422.8 מיליארד דולר עד 2030 (P&S Intelligence). אוכלוסיית העולם מתארכת ומתבגרת ולכן השלכות ההזדקנות עברו לראש סדר העדיפויות של בריאות/בריאות. האו"ם בחר בשנים 2021-2030 כ"עשור להזדקנות בריאה". המיקוד של הפרויקט הוא לעודד הזדקנות בריאה ולנקוט בצעדים לשיפור חייהם של אנשים מבוגרים, משפחותיהם וקהילותיהם על ידי שינוי האופן שבו אנו חושבים, מרגישים ופועלים לקראת הגיל ותהליך ההזדקנות.

מבחינה היסטורית, רעיון ההזדקנות נתפס כולו במסגרת ביולוגית ורפואית גרידא. כיום, ישנה נקודת מבט חדשה ומוארת שהיא הוליסטית ומטשטשת את הגבולות בין יופי, בריאות ורווחה ורלוונטית באופן ברור לכולם, ללא הבדל חברה, תרבות, דת או גיל. כדי להגיע ליעד זה, אורח חיים, דיאטות, טיפול עצמי ושירותים/מכשירים בבית נתפסים כעת כהיבט בסיסי של הזדקנות/אורח חיים בריא.

הרעיון של הזדקנות בריאה מתרחב בתוך תעשיית היופי והנחת היסוד של "הזדקנות" הופכת למסע שיווק אנטי אייג'ינג. "הארה" זו משנה את האופן שבו מותגים חוקרים ומפתחים מוצרים חדשים ואת האופן שבו התקשורת מפיצה את המסר. במקום להתמקד בהעלמת כל סימני ההזדקנות, החזון החדש מבוסס על נוחות עם "הגיל" ומראה טוב ככל האפשר תוך התמודדות עם המציאות של תהליך ההזדקנות.

הלך הרוח השיווקי החדש מכיר בכך שצרכנים בכל הגילאים אינם רוצים לראות דימוי שלילי של הזדקנות אלא רוצים שהתהליך הטבעי והבלתי נמנע הזה יוצג באור חיובי, שיתמוך במודל החדש של יופי מועצם בכל גיל.

צרכנים מבוגרים/בוגרים מאמצים את ההזדקנות ומחפשים מוצרים המבטיחים את בריאותם/בריאותם המיטבית ואת המראה הטוב שישאו אותם, בהצלחה, לאורך מסלול ההזדקנות. אפילו בני דור המילניום שמתקרבים לגיל העמידה מראים עדות לגישה בריאה להזדקנות ובחירת מוצרים המונעים סימני הזדקנות מוקדמת באמצעות פתרונות בריאות כלליים של העור במקום לתקוף ישירות קמטים - עושים כל מה שצריך כדי לגרום להם להיעלם (בחוסר הצלחה) כמו העור "פגמים" יחזרו - בסופו של דבר.

מותגי יופי החלו לספק מוצרים הכוללים מוצרי טיפוח לעור ולשיער תוך התמקדות במניעת מתח הנגרם כתוצאה מהזדקנות והסביבה, וכתוצאה מכך לקמטוטים וקמטים עדינים, עור רפוי ושיער דליל. עם מרכיבים מגובים מדעיים ויתרונות רצויים, הדגש הוא על שיפור איכות ומראה העור הכלליים במקביל לשיפור הרווחה.

החיים מתארכים

העיתון הספרדי (אל פאיס) דיווח כי האימונולוג קורינה אמור, קבע כי "הגדלת משך חיי אדם ל-130 שנים היא סבירה". בעבודת הדוקטורט שלה היא הציעה טיפול ניסיוני כדי לחסל את התאים האחראים להזדקנות ולסרטן שיכולים להימחק בצעירים. "התאים המזדקנים" קיימים בימים הראשונים אך ככל שהחיים נמשכים, מערכת החיסון לא יכולה להתמודד והם מצטברים. הביולוג האמריקני סקוט לואו הגה אסטרטגיה לחילוץ תאי דם לבנים (לימפוציטים מסוג T) ממטופל ולהנדס אותם מחדש במעבדה כדי להשמיד את התאים המזדקנים. הוא הצליח להשיג זאת בעכברים וסביר להניח שהמחקר שלו ימצא את דרכו למוצרי טיפוח העור בשנים הקרובות.

"איפור הוא המגע הסופי, האביזר הסופי." - מארק ג'ייקובס

© ד"ר אלינור גארלי. אין להעתיק מאמר זה בנושא זכויות יוצרים, כולל תמונות, ללא אישור בכתב מאת הכותב.