חצי מיליארד עשיר במיוחד עבור אוצר תיירות יוקרה

הבינלאומי מסעות יוקרה מרקט (ILTM), אירוע המוקדש כולו למגזר היוקרה, נערך בקאן והשתתפו בו אלפי מפעילים מתמחים בתחום.

כיום, יוקרה פירושה יכולת לשלב שהות אקסקלוסיבית עם אטרקציות תרבותיות ייחודיות, חוויות גסטרונומיות בשם האופייניות, או יותר פשוט, הפסקות גלמפ וטיולים חסרי תקדים בטבע.

פלח זה, על פי נתונים מבנק אוף איטליה ו ENIT (Agenzia nazionale del turismo – לשכת התיירות הממשלתית של איטליה), מייצגת כיום 3% מהתמ"ג האיטלקי והוא אחד התחומים הבודדים שבהם השקעה פירושה החזר על הכנסות אשר מערבות גם תעשיות קשורות.

תיירי יוקרה יכולים לייצר הזדמנויות עסקיות לבד - 15% מסך המחזור של מגזר המלונאות ו-25% מסך ההוצאה לתיירות (ישירה ועקיפה).

בשנת 2022, השנה הראשונה עם לפחות 10 חודשים ברמות הפעילות שלפני ה-COVID, הוציאו תיירים בינלאומיים ברמה גבוהה - בעיקר צפון אירופה ואמריקאית - לפי נתוני בנק איטליה, כ-24 מיליארד יורו באיטליה, מחולקים ל-7 מיליארד יורו ללינה (כמעט תמיד מלונות יוקרה, וילות פרטיות, אבל גם בתים היסטוריים); 3 מיליארד יורו לקייטרינג; ו-14 מיליארד יורו לביקורים, סיורים, טיולים וקניות.

בין האזורים שהכי נהנים מהנוכחות של תיירים יוקרתיים, יש את לומברדיה עם האגמים שלה, מילאנו לאופנה, פיימונטה לטעימות יין, ולאציו, טוסקנה והוונטו של האמנות.

לגבי שיטות ההזמנה בגזרת היוקרה, הקשר הישיר עם מתקן הלינה הוא הנרחב ביותר (48%), ואחריו OTAs (29%) וסוכנויות נסיעות מסורתיות (23%).

צרפת בולטת בין השווקים המציגה התאוששות מהירה בנסיעות היוקרה. בששת החודשים הראשונים של השנה שעברה, תיירים צרפתים בעלי הוצאה גבוהה רשמו הוצאה כוללת של תיירות באיטליה של למעלה מ-6 מיליארד יורו, השווה ל-+1.6% בהשוואה לרבעון 180.

ואם הביקוש יתאושש, יש גם התרגשות גדולה בהיצע.

בשנה האחרונה באיטליה - על פי נתוני Trends - נפתחו 61 מלונות יוקרה חדשים בערים גדולות ובאזורים מבוזרים המעצימים את המורשת האזורית והתרבותית.

גם המגזר הימי מניע את השוק, שבו בנוסף לתחום היאכטות, השכרת סירות מפרש וספינות מפרש רושמת ביקוש גבוה, מה שמוכיח שגם מטיילי יוקרה רגישים יותר ויותר לקיימות.

לבסוף, על פי הערכות של Altagamma ו-Global Blue, עד שנת 2025, נוסעי יוקרה בעולם יגיעו ל-450 מיליון איש, לעומת 390 מיליון בשנת 2019. משמעות הדבר היא הזדמנויות משמעותיות חדשות גם לענף הנסיעות והאירוח, אולי עוד יותר חידוש הרעיון של חופשות יוקרה.