לונדון, אנגליה – הארגון האחראי על שיווק ארה"ב למבקרים בעולם חשף היום את "מותג ארה"ב", מותג הצרכנות העולמי הראשון אי פעם של אמריקה. הקבוצה, שידועה בעבר בשם התאגיד לקידום נסיעות, אך כעת עושה עסקים כ-Brand USA Inc., הציגה את מיצוב המותג והאסטרטגיה העולמית שלה בפני קהל בינלאומי של אנשי מקצוע ויעדים בתחום הנסיעות בלונדון. יצירת המותג העולמי החדש של אמריקה היא הצעד הקריטי הראשון בפיתוח מאמץ השיווק המאוחד הראשון של המדינה. Brand USA Inc. תשיק את קמפיין הפרסום והשיווק הרשמי הראשון שלהם באביב 2012 כדי להזמין אורחים עולמיים לבקר באמריקה למטרות פנאי, עסקים ולימודים.
במהלך אירוע השקת מותג באקדמיה הבריטית לאמנויות הקולנוע והטלוויזיה (BAFTA) הבוקר ובמסיבת עיתונאים שלאחר מכן ב-ExCeL לונדון, דוברי Brand USA כולל המנכ"ל ג'ים אוונס וקצין השיווק הראשי כריס פרקינס חשפו פרטים על המותג וכיצד היא הוקמה. למרות שהתאגדה בתחילה כתאגיד לקידום נסיעות, הארגון יעשה כעת עסקים כ-Brand USA Inc. במאמץ ליישר בצורה ברורה יותר את אסטרטגיית המותג והמסרים הארגוניים.
"ארצות הברית מציעה מגוון יעדים וחוויות שאין דומה להם בשוק העולמי", אמר אוונס. "כעת, באמצעות יצירת מותג ארה"ב, אנו מזמינים את המטיילים בעולם לבוא לבקר אותנו ולחוות בעצמם את האפשרויות הבלתי מוגבלות".
על פי מותג ארה"ב, הלוגו נוצר כדי להיות "רענן, מסביר פנים ומכיל". היא שואפת להזכיר לעולם ש"ארצות הברית של אפשרויות מדהימות מקבלת את פני כולם ". הוא כולל אוסף של נקודות המצטרפות יחדיו להלחנת האותיות ארה"ב. הנקודות ישמשו כלי שדרכו ברנד ארה"ב יכולה להציג צבעים ותמונות מגוונות של אנשים ויעדים ברחבי אמריקה, תוך שימת דגש על האפשרויות הבלתי מוגבלות של ארצות הברית. זה לא יצמד לסכמת צבעים אחת. הלוגו מציג גם את כתובת האתר DiscoverAmerica.com, אתר הצרכנות הרשמי של Brand USA.
"מה שכל כך משכנע בארה"ב הוא ששום דבר לא יכול להסביר מי אנחנו כאומה. כל מבקר וכל חוויה עוזרים ליצור את המרקם של התרבות האמריקאית, ו-Brand USA מגלם את הרוח הזו", אמר פרקינס. "כשנשיק את קמפיין השיווק והפרסום הגלובלי שלנו בשנה הבאה, נוכל להגיע לקהלים ברחבי העולם על ידי הצגת המיטב של אמריקה והפצת המסר שאנו מקבלים מבקרים בזרועות פתוחות".
תוכנית שיווק התיירות המתואמת הלאומית הראשונה של ארה"ב נוצרה על ידי חוק קידום הנסיעות, חקיקה פדרלית שעברה במרץ 2010. שותפות ציבורית-פרטית בין תעשיית הנסיעות לממשלת ארה"ב, התאגיד לקידום נסיעות - כיום Brand USA Inc. - הואשמה בהגדלת הביקורים הבינלאומיים בארצות הברית באמצעות מאמצי שיווק וקידום מכירות להנעת יצירת מקומות עבודה וצמיחה כלכלית. הארגון מובל על ידי תעשייה פרטית עם פיקוח של משרד המסחר והקונגרס האמריקאי. התוכנית ממומנת באמצעות שילוב של השקעות מהמגזר הפרטי וכספים שנאספו על ידי המחלקה לביטחון המולדת ממבקרים בינלאומיים המבקרים בארצות הברית במסגרת תוכנית ויתור ויזה. לא נעשה שימוש בדולרים של משלם המסים בארה"ב למימון התוכנית. המטה של Brand USA ממוקם בוושינגטון הבירה.
"מותג ארה"ב הגיע, וזה לא סתם מותג תיירותי," אמר סטיבן ג'יי קלובק, יו"ר ברנד ארה"ב ויו"ר ומנכ"ל Diamond Resorts International. "זהו מותג עולמי של המאה ה -21 שיעזור למקם מחדש את האומה הגדולה שלנו בשוק הנסיעות - ויניע פעילות כלכלית, כולל מיליארדי הוצאות חדשות, עשרות אלפי משרות חדשות למיקור חוץ והכנסות מיסים נחוצות, לעודד צמיחה חזקה בכל פינות ארצות הברית. "
מה לקחת מהמאמר הזה:
- During a brand launch event at London’s British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) this morning and a subsequent press conference at ExCeL London, Brand USA spokespeople including Chief Executive Officer Jim Evans and Chief Marketing Officer Chris Perkins revealed details about the brand and how it was established.
- The dots will serve as a vessel through which Brand USA can showcase diverse colors and images of people and destinations across America, emphasizing the boundless possibilities of the United States.
- The program is funded through a combination of private sector investment and funds collected by the Department of Homeland Security from international visitors who visit the United States under the Visa Waiver Program.
