נשים, תכשיטים והיסטוריה

בשנת 1986 דיווחה נציבות הסחר הבינלאומית של ארה"ב (לבקשת ועדת הכספים של הסנאט), כי גברים קנו תכשיטים כמתנות לנשים, "תכשיטים נחשבים באופן מסורתי כפריט מתנה ורוב הרכישות היו למטרה זו."

בעשור שבין 1960-1970 "רכישה עצמית" נשית לא הייתה משמעותית. הסיבות ברורות ... כשרק מספר קטן של נשים בכוח העבודה היה להן כוח קנייה מוגבל למוצרים יקרים. הרכישה הלא חשובה בין אישה לאישה נעשתה בדרך כלל על ידי אם שקנתה מתנה לבתה או בין סבתא ונכדה.

שוק היעד

במשך עשרות שנים התעשייה התייחסה לנשים כאל "משפיעות משניות"; אולם לבסוף, נשים הפכו ל"שוק היעד ". התעשייה כיום נראית ומתנהגת אחרת ומונחי השיווק המשמשים לתיאור צרכנית זו כוללים "אישה רוכשת לעצמה" (האישה שקונה לעצמה תכשיטים) ו"רק בגלל רכישה "(קנייה מזדמנת שבה התכשיטים לא '). לא לציין אירוע מיוחד).

כל הנשים קונות לעצמם תכשיטים נוספים, ולדבריה של שרה טאנר ב- Lyst (פלטפורמת מחקר האופנה), אחוז הנשים (בהשוואה לגברים), שרוכשות תכשיטי נשים עלה ב -14 אחוזים מ -2016 ל -2017.

מוסמך לקנות

המכונה באופן רשמי "רכישה עצמית נשית", אלפי שנים וצרכניות תכשיטים אחרות, כאשר פונים אליהם כראוי, עשויות להביא רווחיות לשורה התחתונה של התכשיטנים. קבוצת DeBier זיהתה כי "מגמת הרכישה העצמית" היא "... אחת ההזדמנויות המובהקות ביותר לצמיחה עתידית" (דיווח התובנה Diamond Diamond 2016). Chavie Lieber (2017) מגלה כי משיכת נשים רוכשות עצמיות הייתה אבן פינה מרכזית באסטרטגיה הקרובה של תכשיט המורשת הבינלאומית.

נשים ברכישה עצמית

במאה ה -21 יותר נשים עובדות, מרוויחות יותר כסף, מפתחות מסלולי קריירה, נשארות רווקות לפרקי זמן ארוכים יותר, מביאות ילדים מאוחר יותר, ולכן יש להן הכנסה דיסקרטית רבה יותר לעצמן ... והן משתמשות בכסף כדי לקנות תכשיטים.

מחקר Lyst מגלה כי נשים עושות 78 אחוז מהרכישות של תכשיטים משלהן; עם זאת, הם עשויים להוציא פחות על חתיכות בודדות מאשר לגברים - אך - הם קונים עד פי שלושה יותר תכשיטים. בשנים קודמות, קונים גברים הוציאו בממוצע 327 דולר לשרשרת, בעוד שבדרך כלל נשים הוציאו כ -176 דולר.

אל תנחה מילניאלס

ב"דוח תובנות היהלומים ", DeBeers מצאו כי אלפי שנים הוציאו 26 מיליארד דולר על תכשיטי יהלומים בשנת 2015 ו- 31 אחוז מהרכישות הללו היו חלקים שנרכשו לעצמם. נשים בין הגילאים 25-39 נתנו השראה לשורת ההעתקות של DeBeers, "יהלום לנצח", והרכישות כללו אוסף כלות וכן אבני דרך ביחסים. הנשים של ימינו אינן מוגבלות רק בקנייה עם "מזומן זעיר". מעניין לציין כי לאחרונה רכשו שתי נשים את הצ'וקר רעש הלבן של Repossi תמורת 38,300 דולר.

התנהגות זו מצביעה על כך שנשים שילבו קניות תכשיטים בחיי הקניות היומיומיים שלהן כמו קניית נעליים או בגדים, בהתייחס לתכשיטים כאל צורך / צורך נגיש ומוצדק.

אתניות

נשים שחורות מהוות 24.3 מיליון נשים שחורות מהוות 14% מכלל הנשים בארה"ב ו -52% מכל האפרו-אמריקאים. מחקר שנערך לאחרונה, "נשים אפרו-אמריקאיות: המדע שלנו, הקסם שלה" (נילסן 2017), קבע כי נשים שחורות, על פני דורות, נוטות יותר לקנות ולרכוש תכשיטים יפים וגם תחפושות. המחקר קבע כי בקרב נשים אפרו-אמריקאיות 52 אחוז ישלמו יותר עבור תכשיטים אם זה תואם את הדימוי שהן רוצות להציג; זה היה 31 אחוז יותר מנשים לבנות שאינן היספניות.

המחקר מצא גם כי 16% מהנשים השחורות היו בסבירות גבוהה יותר מאשר נשים לבנות שאינן היספניות רכשו תכשיטי תלבושות ב -12 החודשים האחרונים, ובסיום 9% יותר רכשו תכשיטים משובחים מאשר נשים לבנות לא היספניות. התכשיטים המשובחים שנרכשו על ידי נשים שחורות נעו בין 100-499 דולר.

יעדים פופולריים

נשים בתנועה. בין אם הם מטלטלים ברחבי העולם כדי לסגור עסקאות ארגוניות, לטפס על ההימלאיה או להפקיד ולקחת את הילדים במעונות יום וללה קרוס, התנועה היא חלק מכל רגע של כל יום. מתוך הכרה והכרה במציאות חדשה זו, מעצבי תכשיטים משלבים את אורח החיים הפעיל הזה בתכשיטים שלהם. מאפייני עיצוב חדשים כוללים:

עֲמִידוּת. הרפתקאות יכולות להיות קשות לאביזרים; לכן, צריך לעצב תכשיטים שיחזיקו מעמד. המיקוד הוא על אומנות וחומרים מתמשכים, ומבטיחים לאישה שהתכשיטים לא יישברו או ייפלו במהלך טיפוס הרים, שחייה או סנובורד.

ידידותי למים. חומרים לא יהרסו על ידי מים, זיעה, חום או קור קר.

כוונון. הצמידים והשרשראות חייבים להיות גמישים ורב-תכליתיים - יכולים להתאים לכל פרק כף היד והצוואר, כך שניתן ללבוש אותם מארוחת הבוקר בסועד ועד לארוחת ערב עם עניבה שחורה.

סִגנוּן. ה העיצובים חייבים להיות מתוחכמים ועמיד ... לאבד חרוז במהלך ישיבת הדירקטוריון זה לא מקובל

אקספו תכשיטים JA

תעשיית התכשיטים חיה וקיימת. סך הכל מכירות התכשיטים והשעונים בארה"ב בשנת 2014 רשמו 78.08 מיליארד דולר עם מכירות תכשיטים בסך 68.8 מיליארד דולר.

כדי להשיג כמה מהספקים המקומיים והבינלאומיים הטובים ביותר, רוכשי תכשיטים השתתפו בתערוכת JA ניו יורק האחרונה במרכז הכנסים Javits. החל מלפני למעלה ממאה שנה, JA קישרה בין אנשי תעשיית התכשיטים לחוף המזרחי במשך שלושה ימים של קנייה, איתור מגמות, חיפוש אוצרות ורשתות עסקיות. הספקים מנהלים את סולם היהלומים עד דקו ואבני חן, בעוד המעצבים המוכשרים עונים על צרכיהם של מגוון רחב של צרכנים, החל מסורתי ועד חדשני.

תכשיטים אוצרים למנהל הנוסע המסוגנן:

אליס סטרזינגר. מונטקלייר, ניו ג'רזי

Sturzinger הוא ארגון סיטונאי המתמחה במתנות ותכשיטים, שמוכר לקמעונאים ברחבי ארה"ב. כל התכשיטים, האביזרים והחרוזים מיוצרים בעבודת יד מזכוכית מוראנו איטלקית ונציאנית על ידי אומנים שהחלו את מלאכתם במאה ה -12. סטורזינגר עובד בשיתוף פעולה הדוק עם אמנים ונציאנים ואנשי מעצבים וליצור תכשיטים ייחודיים ואורבניים לאשת ההנהלה המודרנית. המבחר כולל שרשראות, צמידים, טבעות ועגילים וכן פריטי מתנה. החברה היא המפיצה הרשמית האמריקאית של אנטיקה מורינה.

מאבחן. נורוולק, קונטיקט

את Evocateur הקימה ברברה רוס-אינמוראטי. עם חיבה לעלה זהב מאז ילדותה, רוס-אינמוראטי התאימה חומר זה לעיצוב תכשיטים והטכניקה הקניינית שלה יצרה את Evocateur. העיצובים המקוריים שלה זמינים ברחבי ארה"ב, אירופה, אפריקה ואסיה ומושלמים למנהלים המצליחים, הנמרצים.

אומנים מיומנים מעצבים ויצרו כל יצירה באופן אינדיבידואלי, כשהם עוטפים אותם בזהב 22K ועלה כסף סטרלינג. התכשיטים מוזהבים ונלווים בעבודת יד ובוצרים במשך תקופה של 5 ימים, ומציגים יצירות אמנות המשלבות אמנות עם אופנה. ניתן לייצר חלקים לפי הזמנה ולשלוח אותם תוך שבועיים.

אוסף ליקה בהר (חטיבה של ISC תעשיות). איסטנבול, טורקיה

המעצבת עטורת הפרסים ליקה בהר מציגה אוסף מדהים של אמנות לבישה. התכשיטים עשויים מטכניקות עתיקות לייצור תכשיטים שרווחו במזרח הקרוב, וזהב 24 קראט, כסף סטרלינג בגימורים מחומצנים או מט, יהלומים ואבני חן. הקולקציה אלגנטית, מתוחכמת ומובחנת.

בהר גדלה במשפחה ממוקדת תכשיטים ... אביה היה תכשיטן וסוחר מטבעות זהב באיסטנבול. בגיל 12 הסתובבה בבזאר הגדול וחשבה במבוך החנויות כבית. נכון לעכשיו היא גרה בניו ג'רזי עם משרד במנהטן.

תכשיטים שפויים. אורלנדו פלורידה

סאנה הוא מפעל בבעלות משפחתית ומופעל ומפיץ סיטונאי המציע תכשיטי יוקרה בעיצוב עכשווי. החברה מתמקדת בצמידי זהב 18K, שרשראות, שרשראות, עגילים ותליונים.

נשים זקוקות לתכשיטים שלהן

מדלן אולברייט, שרת החוץ האמריקאית לשעבר

מה לקחת מהמאמר הזה:

The study also found that 16 percent of Black women were more likely than non-Hispanic white women to have purchased costume jewelry in the past 12 months and 9 percent more likely to have purchased fine jewelry than non-Hispanic white women.
In 1986, the US International Trade Commission reported (at the request of the Senate Finance Committee), that men bought jewelry as gifts for women, “Jewelry has traditionally been considered a gift item and most purchases were for that purpose.
במאה ה -21 יותר נשים עובדות, מרוויחות יותר כסף, מפתחות מסלולי קריירה, נשארות רווקות לפרקי זמן ארוכים יותר, מביאות ילדים מאוחר יותר, ולכן יש להן הכנסה דיסקרטית רבה יותר לעצמן ... והן משתמשות בכסף כדי לקנות תכשיטים.