השמיים קרן נסיעות קורא למשקיעים, עסקים, ממשלות וארגוני שיווק היעד שלהם (DMO) להבין טוב יותר את העלויות, ולא רק את התועלת הכלכלית, של תיירות ביעדים. זה יאפשר לפרוס תקציבי קידום מכירות בצורה אסטרטגית יותר, ולהפנות באופן פוטנציאלי לטיפול בסיכוני קיימות שעלולים להפוך את היעדים ללא רווחיים בטווח הארוך.
בנאום היום (יום שני, 4 בנובמבר) בשוק הנסיעות העולמי בלונדון, ג'רמי סמפסון, מנכ"ל הצדקה, תיאר "נטל בלתי נראה" של תיירות: העלויות לשרת את הביקוש הגובר של התיירות, שנקלטות על ידי יעד ותושביו או שנותר ללא תשלום, וכתוצאה מכך התנגשות חברתית וירידה סביבתית. הנטל הבלתי נראה תואר בדו"ח שפורסם מוקדם יותר השנה על ידי קרן הנסיעות, עם אוניברסיטת קורנל ואפלרווד אינטרנשיונל.
סמפסון אמר את הערותיו במהלך דיון פאנל בנושא פיתוח תיירות בר קיימא באלבניה:
"אלבניה נמצאת בתקופה מכרעת בהתפתחותה ככלכלת מבקרים, ואנחנו שמחים שהיא שמה לב לקחים שלמדו אחרים. שום יעד לא צריך לחפש צמיחה למען הצמיחה. תיירות צריכה להוסיף ערך ליעד, שנראה אולי מובן מאליו, אך נכון לעכשיו היעדים אינם מבינים את מכלול העלויות הכרוכות בתיירות - רק היתרונות. אלא אם כן הוצאות הללו מנוהלות, התיירות אינה משלמת את שלה ".
סמפסון קרא למי שמשקיע באסטרטגיות צמיחה להבין את העלויות הללו ולהשקיע בניהול הנטל הבלתי נראה.
במהלך חשיפת האסטרטגיה החדשה של אלבניה לתיירות בת קיימא 2019-2023, אמר בלנדי קלוסי, שר התיירות והסביבה:
"החזון שלנו הוא לנקוט בגישה חכמה יותר המתמקדת באיכות על פני כמות, ערך על נפח, תוך הקפדה על שמירת אוצרותיה רבים, משאבי הטבע והנכסים הציבוריים של אלבניה לרווחת התושבים והמבקרים כאחד."
