ההכרזה מגיעה כאשר הקבוצה מאשרת מחדש את מחויבותה להניע את הצמיחה בתעופה ולעצב את עתיד תעשיית התעופה של הממלכה, בהתאם לחזון 2030.
בתור קונגלומרט תעופה, סעודיה הקבוצה מייצגת מערכת אקולוגית דינמית ומקיפה בתעשיית התעופה הממלאת תפקיד מפתח בעיצוב החברה והעתידה של ערב הסעודית. הקבוצה מורכבת מתיק השקעות מגוון, הכולל 12 יחידות עסקיות אסטרטגיות (SBUs), שתומכות כולן בקידום תחום התעופה, לא רק בממלכה אלא גם באזור MENA.
Saudia Technic, הידועה בעבר כ-Saudia Aerospace Engineering Industries (SAEI), Saudia Academy, שנודעה בעבר בשם Prince Sultan Aviation Academy (PSAA), סעודיה נדל"ן, שנודעה בעבר כ-Saudi Airlines Real Estate Development Company (SARED), סעודיה פרטית, ידועה בעבר. כמו Saudia Private Aviation (SPA), Saudia Cargo ו-Catrion, שנודעה בעבר בשם Saudi Airlines Catering (SACC), עברו כולן שינוי מיתוג מחדש בהתאם קבוצת סעודיהאסטרטגיית המותג החדשה המלאה של. הקבוצה מורכבת גם משירותי הלוגיסטיקה הסעודית (SAL), חברת שירותי הקרקע הסעודית (SGS), flyadeal, Saudia Medical Fakeeh ו-Saudia Royal Fleet.
כל SBU, עם היצע שירותים משלו, לא רק מועיל לכל הקבוצה, אלא גם מתרחב כדי להתאים לביקוש הגובר מרחבי אזור MENA. Saudia Technic מפתחת כעת כפר תחזוקה, תיקון ושיפוץ (MRO). הכפר, שנחשב לגדול מסוגו באזור, שואף למקם את הייצור המקומי תוך הפיכתו למרכז שירות מורשה באזור MENA באמצעות שותפויות עם חברות ייצור גלובליות. בינתיים, אקדמיית סעודיה מתכננת להפוך לאקדמיה מתמחה ברמה אזורית, המוסמכת על ידי יצרנים וארגונים בינלאומיים במגזר התעופה. בנוסף, Saudia Cargo ממשיכה לצמוח על ידי חיבור שלוש יבשות כדי להוות מרכז לוגיסטי עולמי, בעוד ש-Saudia Private מרחיבה את פעילותה באמצעות מטוס משלה ולוח טיסות משלה. גם סעודיה נדל"ן עוקבים אחר כך ומשקיעים בנכסים שלהם כדי לצמוח ולהעצים את הנדל"ן.
השקת המותג החדש היא חלק מאסטרטגיית הטרנספורמציה של הקבוצה שהחלה ב-2015.
אסטרטגיה זו כוללת יישום של יוזמות ופרויקטים שמטרתם לשפר את היעילות התפעולית ולשפר את חווית האורחים בכל נקודות המגע. סעודיה הציגה את תוכנית 'Shine' בשנת 2021, שהיא הרחבה של מסע השינוי הזה וכוללת טרנספורמציה דיגיטלית ומצוינות תפעולית.
קבוצת סעודיה היא גורם מרכזי בהשגת היעדים השאפתניים של אסטרטגיית התעופה הסעודית להסיע 100 מיליון מבקרים בשנה עד 2030 והקמת 250 נתיבי טיסה ישירים אל ומנמלי התעופה בסעודיה, תוך הקלה על אירוח של 30 מיליון צליינים עד 2030. הקבוצה מחויבת ליצור הזדמנויות עבודה ולתמוך בעסקים מקומיים בהתאם לחזון 2030 של הממלכה וליעדי הסעודיזציה שלה.
כבודו איברהים אל עומר, מנכ"ל קבוצת סעודיה, אמר: "זו תקופה מרגשת בהיסטוריה של הקבוצה. המותג החדש מציע הרבה יותר מאשר אבולוציה של הזהות החזותית שלנו, אלא חגיגה של כל מה שהשגנו. אנו מיישמים תוכנית משולבת לחלוטין שתאפשר לנו למלא תפקיד מניע בקידום חזון 2030, בהתאם ליעדים של אסטרטגיית התעופה הסעודית. אנו מחויבים להרחיב את צי הקבוצה ל-318 מטוסים ולשרת 175 יעדים. אנחנו נכנסים לעידן חדש, ואנו מאמינים שיש לנו כעת הכל כדי לקיים את ההבטחה שלנו להביא את העולם לסעודיה ולהדגים את מה שיש לממלכה להציע מנקודת מבט תיירותית ועסקית".
הוא הוסיף: "השינוי הזה מדגיש את החיבור בין כל החברות בקבוצה, המשמשות כספקיות של שירותי תמיכה חיוניים למוסדות מגוונים במגזר התעופה ומחוצה לה, מה שמבטיח מצוינות ופתרונות ברמה עולמית, החל מפעילות קרקעית ועד השמים".
