נמל התעופה של פרנקפורט: מקום שבו כל העולם נפגש. ככל שהאורחים שלנו בינלאומיים ומגוונים, כך גם הנוף הקמעונאי בתוך שדה התעופה. והיא כל הזמן ממציאה את עצמה מחדש. עם הסיסמה "Be on top, rent a pop-up shop", Fraport AG, החברה המפעילה את נמל התעופה של פרנקפורט, פיתחה קונספט חדש של השכרת חנויות כדי למשוך מותגים פופולריים. היתרון למותגים ולמפעילים הוא שהם מקבלים שטח קמעונאי מאובזר למשך שישה חודשים כדי להציג את המוצרים שלהם בפני קבוצת לקוחות בינלאומית מגוונת.
Birgit Hotzel, מנהלת חשבון מפתח לקמעונאות ב-Fraport AG מסבירה: "הקונספט החדש של חנות הפופ-אפ מאפשרת לנו להציע למותגים ולמפעילים חוזה שכירות גמיש לטווח קצר. מבלי להתחייב, מותגים מתעניינים יכולים לנסות את נמל התעופה של פרנקפורט כמקום קמעונאי לשיווק מוצריהם לנוסעים ולמבקרים".
Gridstudio GmbH, חברת מערכות פנים דנית, היא שותפה לשיתוף פעולה בפרויקט, המבטיחה שהחללים מציעים גם פונקציונליות וגם עיצוב נצחי. מערכת הפנים שלהם בנויה באופן מודולרי, ובכך מאפשרת לשטחי המסחר לענות בצורה גמישה על הצרכים של שוכרי הפופ-אפ. פרפורט כבר טיפלה בהיתרי המבנים וההגנה מפני שריפות, כך שניתן להשכיר את שטחי המסחר במהירות.
Fraport תומכת גם בשיווק מותגים השוכרים חנות פופ אפ עם חבילת מדיה מותאמת אישית. זה כולל קמפיינים שיווקיים באתר ואמצעי שיווק באמצעות הערוצים הדיגיטליים של Fraport, כגון אתר האינטרנט של שדה התעופה בכתובת www.frankfurt-airport.com, חשבון האינסטגרם #beforetomatojuice ו-WeChat. למותגים שרוצים לפרסם את עצמם ואת חנות הפופ אפ שלהם עם צורות מדיה נוספות בנמל התעופה של פרנקפורט, סוכנות השיווק Media Frankfurt GmbH מציעה חבילת מדיה אישית משלימה בתעריפים מיוחדים לשוכרי פופ-אפ.
נכון לעכשיו ישנם שני אזורי פופ-אפ בשדה התעופה: האחד בשדרת הקניות, שנמצאת בחלק הקדם-אבטחתי של נמל התעופה הפתוח לקהל הרחב, והשני במתחם B (שאינו שנגן), בצד האווירי לאחר אבטחה וביקורת דרכונים. איזה מיקום יעבוד הכי טוב עבור איזה מותג תלוי בקבוצת לקוחות היעד. "אנחנו עובדים יחד עם כל מותג כדי למצוא את המיקום הטוב ביותר לכניסה לשוק שלו", מסביר הוצל.
השוכר הראשון שנרשם לחנות הפופ-אפ בצד האוויר מיד לאחר השלמתה בתחילת 2022 היה Lakrids by Bülow, יצרנית ליקריץ ושוקולד יוקרתיים. "המטרה שלנו היא לתת לאנשים ברחבי העולם לדעת על המוצרים שלנו ולהגביר את המודעות למותג שלנו. ואיפה עדיף לעשות את זה מאשר בשער תעופה בינלאומי?", קובע טורבן שמידט (ראש מחלקת המכירות של גרמניה, אוסטריה ושוויץ) בלקרידס.
ניתן למצוא מידע נוסף ופרטים נוספים על הקונספט הקמעונאי החדש כאן.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- one in the Shopping Avenue, which is located in the pre-security section of the airport open to the general public, and the other in Concourse B (non-Schengen), airside after security and passport control.
- The advantage for brands and operators is that they receive a fully-equipped retail space for six months to display their products to a diverse, international customer group.
- With the slogan “Be on top, rent a pop-up shop”, Fraport AG, the company that operates Frankfurt Airport, has developed a new store rental concept to attract popular brands.
