HotelsToIndulge נותנת כבוד לשורשיו החזקים של המותג באמנויות הקולינריה, תוך טיפוח קשרים משמעותיים באמצעות אוכל ושתייה, והובלת אורחים למחוזות של תרבות, הנאה ושינוי חברתי
מלונות & אתרי נופש מובנפיק מתרגשת לפרק את הקמפיין העולמי החדש שלה, מלונות להתפנק, שנועד למזג במומחיות את חווית האורחים עם הכוח הטרנספורמטיבי של האוכל, ליצור קשרים באמצעות תרבות ולעודד את האורחים להתפנק באופן מודע. משופע במורשת ובפילוסופיה של המותג של מצוינות קולינרית וחיבור אנושי, מסע הפרסום "הפינוק נעשה נכון" כולל דימויים יצירתיים, שובבים בהשראת שוקולד, וחוויות אורחים בנושא גסטרונומיה מקומית שנאספו בצורה מהורהרת כדי להזין ולהעשיר את הנשמה.
הקמפיין החדש נוצר בהשראת מחקר צרכנים עדכני, המצביע על כך שמטיילים ברחבי העולם מתארים יוקרה כ"יש להם זמן להירגע וליהנות."* הנתונים והממצאים מראים שצרכנים מחפשים יותר ויותר חוויות ייחודיות ומחפשים במודע כיצד לאזן בין בריאות ובריאות לבין הסיפוק הלא מתנצל של הנאה מאוכל ומשקאות. סוג זה של פינוק פשוט נמצא בלב האתוס של מובנפיק ושל מלונות להתפנק קמפיין. על ידי שילוב של תענוגות בריאים ומנה בריאה של פינוק עצמי, מובנפיק נלהבת ליצור חוויות אורח גבוהות המספקות שמחה מולדת והופכות את העולם לממלכה של אינסוף אפשרויות משחקיות.
"מלונות להתפנק יתן השראה למטיילים לבקר, להישאר וליהנות מ-Movenpick לאורך מסעותיהם, שבו פינוק שזורה בזריזות בכל מרכיב של חווית האורח", אמר אלכסנדר שלנברגר, מנהל מותג ראשי, Accor. "הקמפיין ניזון מפילוסופיית הפינוק של המותג שנעשה נכון, הכוללת הכל, החל מטקס שעת השוקולד היומי במלונות מובנפיק ועד ליוזמות אוהבות כוכבי הלכת של המותג שמזינות את העולם שלנו. זו הזמנה מכל הלב לחוות שהות במלון שמספקת את התיאבון - לאהבה, לחיבור, לחקר ולחיים".
המורשת והפילוסופיה של המותג של "פינוק נעשה נכון" מקורו בחזונו של מייסד מובנפיק אואלי פראגר ואמונתו כי "אנחנו לא עושים שום דבר שהוא באמת יוצא דופן. אנחנו מצליחים כי אנחנו פשוט עושים דברים רגילים בצורה יוצאת דופן". עם מלונות להתפנק, מובנפיק תהיה "היעד" לתרבות האוכל המפגישה בין אנשים, מאפשרת קשרים, מעוררת רגשות ויוצרת רגעים קולינריים קסומים שמטיילים ומקומיים שואפים לחוות.
השמיים חדש מסע הפרסום מהווה חלק חיוני בתוכנית האסטרטגית של המותג להעלאת המודעות למותג, לחזק את מיצוב הפרימיום שלו, לשפר את הרלוונטיות לקהלי ליבה ולקהלים צעירים יותר, ולהעמיק מעורבות והסברה באמצעות חוויות גבוהות, לא יומרות ואותנטיות. מלונות להתפנק מושק בספטמבר 2022 עם תוכנית מדיה אסטרטגית המתמקדת בריבוי קהל בערוצים חברתיים ודיגיטליים.
"Mövenpick עושה מלונות פרימיום אבל גם שוקולד טעים, גלידה, קפה ויין. מבחינה קונספטואלית, הקמפיין הוא גחמני ואגדתי, מייצג מקומות שבהם מורידים חתיכה מהקיר והיא עשויה ממשהו מתוק. אם נחזור לשורשים של המותג, מצאנו הרבה הומור, נהנתנות, רגעים קולינריים ובנות חיים. לבתי המלון באמת יש פינוק בבסיסם, פינוק שנעשה נכון, כמו שהשוויצרים יודעים לעשות במומחיות. קחו את מדרגות השוקולד והשמנת של דובאי, את טיפת הדבש ממרקש או את מקרון הפטל מציריך. אלו הן הזמנות ברורות לשהייה סגורה וטעימה", אמר ז'אן-גילהם למברטי, מנהל קריאייטיב ראשי, Accor.
כחלק מההתחלה של הקמפיין, מובנפיק שיתפה פעולה עם הפטיסייר המפורסם אריק לנארד, הידוע בחיבה בשם 'קייק-בוי', לרגעים קולינריים בלעדיים בשווקים נבחרים, החל מהמזרח התיכון. בסתיו הקרוב, מובנפיק תזמין משפיענים ויוצרי תוכן להשתתף ב-a סוף שבוע של פינוק עם אריק לנארד באתר הנופש מובנפיק אל מרג'אן איילנד. זה יהיה הראשון בסדרה של אירועים בנכסי Mövenpick ברחבי העולם, שיציגו חוויות כמו כיתות אמן בשוקולד, שירותים מותאמים אישית, שעות חברתיות בהשראת שוקולד וארוחות ערב מרעישות. קונספט בלעדי של שעת השוקולד של Mövenpick שעוצב על ידי אריק לנארד יוצע גם ב-15 מלונות ואתרי נופש במזרח התיכון, אפריקה וטורקיה, שלבטח יפתיע וישמח את האורחים.
בנוסף לאירועים בנכס, ה מלונות להתפנק מסע הפרסום יכלול תחרות מדיה חברתית המעודדת אנשים לחלוק רגעי שמחה בלתי צפויים ללא תסריט. אלה יכולים לנוע בין מעשים אקראיים של חסד או היתקלות בסרנדיפטיביות בשחקן כדורגל אהוב, ללכוד את התגובה של ילד לביס הראשון שלו בעוגת שוקולד או לראות הרים מושלגים בפעם הראשונה. למרות שהזמנים אינם בטוחים, הקמפיין החברתי הוא חד-כיווני. מובנפיק נוקטת פעולה כדי להזכיר לאנשים שהחיים מלאים ברגעים קטנים של שמחה ושכולנו חייבים לשאוף לאמץ ולחגוג אותם. כדי להשתתף, מעריצי המותג יכולים פשוט לפרסם תמונות או סרטונים באינסטגרם באמצעות ההאשטאג #HotelsToIndulge. Mövenpick תעבוד בשיתוף פעולה עם קבוצה אוצרת של שותפים נבחרים כדי לעודד את הקהילה המקוונת שלהם לשתף סיפורים בלתי צפויים שמרגשים אותם הכי הרבה כדי לקבל סיכוי לזכות בפרסים מרגשים. התחרות תיפתח ב-01 באוקטובר 2022 ותסתיים ב-30 בדצמבר 2022. לפרטים נוספים, עיין בתנאים וההגבלות של Mövenpick Hotels-to-Indelge.
"מוונפיק, מבין לעומק את ההנאה שמגע של אומנות קולינרית יכול להביא", אמר אריק לנארד, הלא הוא קייק-בוי. "זו שמחה לעבוד עם מובנפיק ולעזור ליצור את אותם רגעים קסומים ובלתי צפויים שמתרחשים כאשר אורח משתתף ביצירה קולינרית שמעולם לא חווה קודם לכן, או טעם שיחבר אותם לנצח למקום ולזמן מיוחדים. אין להכחיש שחוויות אוכל תוך כדי נסיעה יוצרות זיכרונות רבי עוצמה".
יתרה מכך, מובנפיק מקדם את הבטחת המותג שלה להזין את העולם ולקדם שינוי חברתי עם קמפיין הצדקה השנתי של קילו של חסד. הקמפיין השנתי השביעי של Kilo of Kindness, שיושק באוקטובר, יזמין אורחים, מבקרים וקהילת מובנפיק לתרום מזון, ביגוד או ציוד חינוכי לקהילות מוחלשות ברחבי העולם. יותר מ-45 מלונות מובנפיק ברחבי אפריקה, אסיה, אירופה והמזרח התיכון אמורים לתמוך בקמפיין ולחלק תרומות בשיתוף עם ארגוני צדקה מקומיים.
לאחר שמקורה ב-1948 כמסעדה שמטרתה לבטל את המסתורין של אוכל משובח, מובנפיק מחזיקה במומחיות עשירה בחדשנות גסטרונומית. ההיסטוריה הקולינרית של המותג נותרה מקור השראה מרכזי לחזון האירוח שלו ומתעוררת לחיים ב- מלונות להתפנק תמונות מסע הפרסום - באמצעות שימוש באוכל כמטאפורה ויזואלית לחוויות מפנקות אך נגישות המוצעות בנכסי Mövenpick ברחבי העולם.
על מובנפיק
בשוויץ, בשנת 1948, יצר אואלי פראגר את Mövenpick, קונספט אוכל מהפכני שבו כל אחד יכול ליהנות מטעם של יין טוב, זמנים טובים וחיים טובים. היום, אותו מותג של אירוח מסביר פנים מתקיים בכל מלון מובנפיק, שבו כולם יכולים להעריך את ההנאות החיוניות של החיים, דרך רגעים של פינוק אמיתי. עם יותר מ-110 מלונות ואתרי נופש ברחבי העולם ועוד 50 מתוכננים עד 2025, מובנפיק נשארת נאמנה למורשת השוויצרית ולמורשת הקולינרית העשירה שלה, ומכבדת את ההבטחה של מייסדה לעשות דברים טוב על ידי עשיית דברים נכון. מתוך הכרה בגישה ההוליסטית של המותג לקיימות, והמחויבות העמוקה שלו לסביבות וקהילות מקומיות, גרין גלוב שמה את מובנפיק כחברת המלונות בת הקיימא בעולם מדי שנה מאז 2017. מובנפיק היא חלק מאקור, קבוצת אירוח מובילה בעולם המונה למעלה מ-5,300 נכסים ברחבי יותר מ-110 מדינות, ומותג משתתף ב-ALL – Accor Live Limitless – תוכנית נאמנות לסגנון חיים המספקת גישה למגוון רחב של תגמולים, שירותים וחוויות.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- HotelsToIndulge pays homage to the brand’s strong roots in the culinary arts, while also fostering meaningful connections through food and drink, and transporting guests into the realms of culture, pleasure, and social change.
- By combining wholesome pleasures and a healthy dose of self-indulgence, Mövenpick is passionate about creating elevated guest experiences that provide innate joy and transform the world into a realm of endless, playful possibilities.
- These could range from random acts of kindness or serendipitously running into a favorite football player to capturing a child’s reaction to their first bite of chocolate cake or seeing snow-capped mountains for the first time.
