זו השנה השנייה ברציפות, Atout France, הסוכנות הצרפתית לפיתוח תיירות, 13 גופי התיירות המטרופולינים האזוריים ו-30 חברות במגזר התיירות איחדו כוחות כדי להזמין מטיילים אירופאים "לחקור את צרפת". – אסטרטגיה שתרמה להחזרת לקוחות אירופאים בצרפת שנראתה בחודשים האחרונים.
קמפיין Explore France - שהושק באפריל ב-10 שווקים באירופה בהשקעה כוללת של כ-10 מיליון יורו - שמר וחיזק את המומנטום שהושק ב-2021.
המטרה הייתה למקם טוב יותר את צרפת כיעד בר קיימא, המסוגל להגיב לציפיות חדשות של נוסעים אירופאים לתיירות מכבדת יותר המעוגנת בשטח.
מאפריל עד אוקטובר, היו: יותר מ-120 קמפיינים למודעות והמרה; 815 מיליון תמונות פרסומות גלויות באינטרנט; 39 עיתונאים התארחו ל-47 כתבות בעיתונות פנאי שפורסמו עד היום (31 מאמרים מקוונים, 12 מאמרים בדפוס ו-4 בעיתונות מקוונת וכתובה), והגיעו ל-1.3 מיליון קוראים ו-11 מיליון מבקרים ייחודיים; 42 משפיענים אירחו, עם קהל מצטבר של 2.9 מיליון אנשי קשר; מעל 38 מיליון צפיות בכל הסרטונים ששודרו לקהל הרחב.
המבצע נמשך עד סוף 2022 לעידוד יציאות ברבעון האחרון. השבועות הקרובים מראים כוונות לנסיעות פנאי תוך 6 חודשים בעלייה לעומת 2021, בפרט עבור הבריטים (87%, +4 נקודות), הגרמנים (82%, +7 נקודות), הולנדים (66%, +6 נקודות) ) שווקים) ואמריקאי (90%, +6 נקודות).
הקמפיין התבסס על נקודות החוזק המובהקות של היעד: טבע בתולי, נסיעה "עדינה" מובטחת, אירוח בבתי מלון בגישה תיירותית בת קיימא, גסטרונומיה מקומית, עיירות וכפרים בעלי אופי ותרבות. התיירים הוזמנו לחקור את עושרם של יעדי צרפת ולגלות הצעה חדשנית, מפתיעה ומעוררת השראה.
ההשקעות ביקשו לעודד יציאות לצרפת באביב ובסתיו עם 23% ו-27% בהתאמה מסך התקציב שהושקע, בעוד ש-13% מהתקציב הוקצו לתכנים לכל עונה (36% מושקעים בעונת הקיץ).
Atout France עקבה אחר השפעות הקמפיין באמצעות מחקר, ווידאת כיצד הגישה הנרטיבית הדיגיטלית יצרה קרבה, אותנטיות ויצרה שותפות, וקירבה את קהל היעד לרכישת שירותי תיירות.
נוצרה תפיסה חיובית מאוד של הקמפיין. עם ציון ממוצע של 7.7/10, היעדים הושגו במידה רבה. 83% מהמשיבים שזוכרים את הקמפיין מאמינים שהוא מציב את צרפת כיעד נופש בר קיימא ואחראי. ל-19% יש זיכרון ספונטני מהקמפיין.
"במהדורה השנייה הזו של הקמפיין, רצינו להגדיר מחדש את המיקום של היעד של צרפת, להבדיל את עצמנו מהתחרות על יעדים אירופיים וליצור קשר רגשי חזק עם הקהל שלנו", אמרה קרוליין לבוצ'ר, מנכ"לית Atout France.
"השאיפות של לקוחות אירופה הן שהיחסים שלהם עם נסיעות השתנו מאוד, הם כבר לא אותו דבר לאחר המשברים הבריאותיים, האקלים והגיאופוליטיים שחוו בתקופה האחרונה. לכן היה חשוב לספר סיפור מרתק יותר ולייצג את חווית הטיול בצורה אחרת, מחוץ למסלול.
"משם, נוצר מסע תקשורת שהתמקד בשיתוף, בהנאה ובנקודות הבידול האמיתיות של צרפת".
בינתיים, פגישות וחילופי דברים נמשכים עם שותפים שרוצים לחדש את השותפות הזו למהדורה השלישית ב-2023.
