ILTM: שלושה ארכיטיפים צרכניים המניעים בריאות וטיולי יוקרה באסיה

בחזית מגמות הנסיעות היוקרתיות נפתח בסינגפור שוק נסיעות היוקרה הבינלאומי (ILTM) אסיה פסיפיק. לרגל האירוע פרסמה ILTM את המחקר האחרון שלה שזיהה שלושה ארכיטיפים צרכניים שעליהם מותגים תיירותיים צריכים לחפש כדי לנצל את תחום הטיולים הבריאותי והנסיעות המואץ. על פי הדו"ח האחרון של מכון הבריאות העולמי (GWI), תיירות הבריאות היא אחד המגזרים הצומחים ביותר בכלכלת הבריאות כיום, ואסיה הפסיפית היא כיום השוק הצומח ביותר, ומזניקה את שוויו העתידי ל- 252 מיליארד דולר.

בהזמנת ILTM, הדוח מופק על ידי CatchOn, חברת Finn Partners והוא זמין באופן מקוון בכתובת view.iltm.com. המחקר הוא תוצאה של 50 ראיונות אישיים עם מטיילים, מפעילי תיירות יוקרתיים, יועצי ספא, עיתונאי נסיעות, אתרי נופש לבריאות ומותגי אירוח הממוקמים באסיה הפסיפית. הדו"ח מזהה שלושה ארכיטיפים צרכניים שיניעו את עתיד תיירות הבריאות באסיה: מטיילות נשים, אגרות חדשות אמידים ומיליונרים סיניים.

קתי פליסיאנו-צ'ון, השותפה המנהלת של CatchOn, הציגה את המחקר בנאום מרכזי בפורום פתיחת ה- ILTM באסיה פסיפיק. הסטטיסטיקה המדהימה משקפת את תעשיית הבריאות ההולכת וגדלה באזור: סין, הודו, מלזיה, הפיליפינים, וייטנאם ואינדונזיה השיקו כל השנה 20% מעלות שנתיות בשנה שעברה והשוק יוכפל למעשה בין השנים 2017-2022.

כפי שהסבירה גב 'פליסיאנו-צ'ון: "מסורות אסיאתיות ופילוסופיות ריפוי - מיוגה, איורוודה ועד תפיסת האיזון והאנרגיה של הרפואה הסינית המסורתית - השפיעו כמעט על כל היבט בתעשיית הבריאות במשך כמה עשורים. סקור כל תפריט ספא או חבילת נסיגה בעולם ותמצא בהכרח את השפעתה של אסיה. מותגי נסיעות בינלאומיים, באשר הם בעולם, צריכים לנצל את ההזדמנות הזו ולהיות חלק מהנסיעה החוצה של אזור דינמי זה. "

הבריאות הפכה למניע צרכני ואורח חיים דומיננטי, ומשנה באופן משמעותי התנהגות, בחירות והחלטות הוצאות. טיולי בריאות מהווים כעת 6.5% מכלל טיולי התיירות הנערכים ברחבי העולם, וגדלים 15.3% מסיבית בשנה ומגיעים ל -830 מיליון טיולים בכל שנה. בעיצומה של צמיחה נפיצה זו, אסיה-פסיפיק מדורגת כעת במקום השני - 258 מיליון טיולי בריאות בשנה - ממש אחרי אירופה, על פי GWI.

המחקר צולל עמוק יותר בהערכה של ה- GWI על תיירות בריאות על ידי הכרה בשני סוגים של מטיילים בתחום הבריאות: ראשוני ומשני. GWI מגדירה את נוסעי הבריאות העיקריים כמי שרואים בבריאות את המטרה העיקרית לטיול שלהם ולבחירת יעד. הקבוצה השנייה רואה בבריאות תוספת לסיבת הטיול שלהם - אך שניהם יכולים להיות אותו אדם הנוסע בסוגים שונים של טיולים בזמנים שונים. לכל טיול בריאות עיקרי שנערך באסיה, ישנם 13 טיולי בריאות משניים נוספים.

נקודות עיקריות:

מטיילים נשים:

• כוח ההוצאות של נשים עולה: בין השנים 2013-2023, ההכנסה העולמית של נשים תגדל מ -13 טריליון דולר ל -18 טריליון דולר.

• מטיילות מציגות את הערך הגבוה ביותר לכל חיי הלקוחות מכיוון שהן עוסקות בנסיעות בריאות הכי הרבה זמן.

• הגורו הוא החשוב ביותר. רטריטים בנויים סביב פולחן מדריכי סלבריטאים ומדריכי סלבריטאים כושר ויוגה.

• נשים מכניסות טיולי סולו לרשימת הדלי שלהן. סולו, אבל בחברת אחרים.

• בריאות הנשים חרגה מהיוגה ומניקוי רעלים לחוסר איזון הורמונלי והזדקנות תאים.

• חלה פריחה במועדוני ההליכה לנשים בלבד באוסטרליה וסיורים כמו Walk Japan, כמו גם אתגרי שבילי הליכה המוטלים על עצמם.

אגרות חדשות אמידות

• ריכוז עושר גבוה באסיה, בשילוב עם תוחלת חיים ארוכה יותר, הפכו את ההזדקנות לשאפתנית. לאסייתים יש את האמצעים להמשיך בבריאות בשלבים מוקדמים יותר של החיים.

• מטיילים יוקרתיים אלה רוצים להשיג ולשמור על איכות - לא רק חיים - אלא אורח חיים.

• אגרות 'חדשות אמידות עדיין מודעות ערכית ותובעניות יותר להבטיח שהן משיגות את המיטב תמורת כספם.

• תושבי ניו יורק מוציאים למעלה מ -200 דולר ארה"ב לנסיעה.

• הביקוש הניע כמה מפעילי תיירים ליצור חבילות מיוחדות המשלבות פעילות גופנית עם חוויות יוקרה.

• עלייה בקבלה ל- LGBTQ + באסיה יוצרת פוטנציאל למותגים לתפוס פלח זה.

• אגרות חדשות אמידים הן מניע תיירות רפואית.

מיליונרים מיליונרים סיניים

• מעמד הביניים של סין גדל באופן אקספוננציאלי, ומייצר יותר מיליונרים ומיליארדרים.

• בריאות הוא סמל הסטטוס החדש בקרב 400 מיליון המילניום הסיני

התנהגויות מודעות לבריאות שקשורות בעבר לדורות מבוגרים מאומצות כעת על ידי אלפי שנים.

• מגמות הבריאות כוללות:

o הרפתקאות, ספורט, קורסים חינוכיים
o חופשות נגד מתח בסוף השבוע
o מקומות נופש נסתרים הכל כלול
o נסיגות לעיסוק רוחני
o מסלולים מלאי פעולה
o יעדי מסלול מחוץ לדרך, טבילות מקומיות

אליסון גילמור, מנהלת תיקי ILTM ותיקי סגנון חיים, שדיברה על האופן שבו מגזר הצמיחה הזה משולב בתיק ה- ILTM אמר: "אנו לוקחים את נושא הבריאות והבריאות ברצינות רבה, והכרזנו בסוף השנה שעברה שזה יהיה נושא מתמשך בכל אחד מהאירועים שלנו, בין אם מדובר בתחום מומחה המוקדש לטיפולים, ייעוץ וכן ייעוץ מעשי ומחקר מגמות. לכל האורחים שלנו בכל ILTM תהיה הזדמנות לטבול את עצמם באופן שבו העסק הזה יכול להגדיל את העסק שלהם בכל מקום שהם נמצאים בעולם, כמו גם להקדיש לעצמם פסק זמן כדי ליהנות קצת מפנק. "

eTN היא שותפה תקשורתית עבור ILTM.