אסיה עדיין מסרבת לקדם את עצמה לשוק ההומואים, כולל תאילנד ידידותית להומוסקסואלים, בעוד שארצות הברית, אוסטרליה, דרום אפריקה ואירופה מכוונות כבר למעלה מעשור למטיילים הומוסקסואליים כשוק פוטנציאלי שמייצר הכנסות רבות וחשיפה חיובית. למדינה או לעיר. באירופה, הצלחת האירופריד השנתית מעידה על החשיבות של אירוח אירוע גיי. בשנת 2007, מדריד קיבלה את פני למעלה משני מיליון מטיילים במהלך אירוח אירופריד, שיא בתולדות האירוע.
מכיוון שמדינות נוספות מכירות בכוחו של הדולר התיירותי הוורוד, התיירות הגאה נותרת בעיקר מתעלמת ממדינות אסיה. לרוב, מומחי שוק מעריכים כי חוסר הרצון של אסיה תלוי יותר במסורות מאשר עוינות אמיתית לתיירות גיי.
"חברות אסיאתיות שמרניות למדי וחלק גדול מהאוכלוסייה עדיין מסתמך על ערכים מסורתיים. תמונות של מועדוני הומואים גלויים בבנגקוק או מופעי הופעות טרנסווסטיטים אינם משקפים את התחושה האמיתית של המקומיים ", הסביר יוטפורן רנגרונאסה, סגן מושל תקשורת שיווק ברשות התיירות בתאילנד (TAT).
באינדונזיה ומלזיה המוסלמים בעיקר, להיות הומו עדיין נחשב לחטא. עם זאת, זה לא הפריע לסצנה הומוסקסואלית תוססת למדי לפרוח בג'קרטה, קואלה לומפור ובאלי.
המסר לקהילות תיירים הומוסקסואליות נותר "סאבלימינל" באסיה. אף על פי שמדינות רבות מקיימות כיום גישה פתוחה יותר למטיילים הומוסקסואליים, השיווק לקהל הומוסקסואלי נותר בעיקר בידיים פרטיות. אירוח מצעד הגאווה הגדול הראשון של העולם הסיני בשנת 2003 בטייוואן הפך אותו ליעד הידידותי ביותר של הומואים בצפון מזרח אסיה. מלונות בקהילה וסוכנויות נסיעות פרחו לאחרונה גם בקמבודיה.
"אנו לא נתקלים בטרחה מצד הממשלה מכיוון שהם מבינים כי הכוונה לשוק המטיילים ההומוסקסואליים היא דרך בין היתר להגביר את התיירות למדינה," אמרה פונטנאוויט האנטיפארט, מנהלת מכירות ושיווק של מלון הבוטיק גולדן בננה בסיאם ריפ ב. קמבודיה.
לפני כמה שנים, בהנהגתו של ראש הממשלה גו צ'וק טונג, אימצה סינגפור גישה ליברלית יותר כלפי הומואים. סביב אזור טאנג'ונג פאגאר נפתחו מועדונים ועסקים הומואים. מפלגת הלאום השנתית, שהתארחה ביום הלאומי של סינגפור, הפכה אפילו לאירוע כלכלי, משכה כ -2,500 מבקרים והניבה כ -6 מיליון דולר (4 דולר ארה"ב). פתיחתה של סינגפור לתרבות הומוסקסואלית יותר הייתה גם חלק מהאסטרטגיה של הממשלה להפוך את העיר לקהילה פתוחה עם קוסמופוליטיות תוססת.
עם זאת, מאז שראש הממשלה לי הסיאן לונג השתלט על גורלה של סינגפור, סינגפור המתאימה להומואים חזרה למצב מפוכח יותר ומונע מוסרי. אולם מסע הפרסום של מועצת התיירות של סינגפור (STB) "סינגפור ייחודית" - שהושק בשנת 2005 - ממשיך לקדם פעילויות כמו מחזות זמר או אירועי אמנות הפונים לקהל הומוסקסואלי.
מוחמד רוסתם עומר, מנהל התקשורת של מועצת התיירות של סינגפור, אמר: "ה-STB מברך את כולם לסינגפור. בשיווק סינגפור כיעד, אנו מכוונים לפלחי לקוחות ספציפיים הכוללים, בין היתר, נוסעים לפנאי, נוסעים עסקיים ומבקרי MICE, כמו גם אלו המחפשים שירותי חינוך ושירותי בריאות. מוצרי התיירות שאנו מפתחים ומציעים למבקרים מכוונים למגזרים אלו. רבים ממוצרי התיירות הללו, במיוחד מוצרי הלייף סטייל הנעים מקניות לסעודה ואירועים ועד לבילוי, פונים גם לקהל רחב. אנו בטוחים שכל אדם ימצא משהו שמושך את האינטרסים שלו בכל פעם שהוא או היא יבקר בסינגפור".
תאילנד היא מקרה מעניין יותר. בשנת 2007, בנגקוק נחשבה על ידי הרשימה הכחולה של לונלי פלאנט כאחת מעשרת המקומות החמים ביותר בעולם להומואים. עד כה, בנגקוק היא העיר היחידה באסיה שקיבלה הבחנה כזו. עם זאת, TAT עדיין שומר על פרופיל נמוך בקידום שוק ההומואים, גם אם TAT מכיר ביתרונות הכלכליים שמביאה התיירות הגאה בממלכה, על פי Juttaporn Rerngronasa. אבל עד כה, לא נעשה מחקר רשמי על ידי רשויות התיירות כדי להעריך את השוק ההומואים.
TAT אפילו לא מוכנה לקדם רשמית את תאילנד לשוק זה. "זו לא המדיניות שלנו; עם זאת, אין זה אומר שאנו עוינים את השוק הגאה או שאיננו מקבלים בברכה מטיילים הומוסקסואליים. אנו תמיד מגיבים בחיוב לבקשות מקבוצות או אגודות הומוסקסואליות לארגן שהייה בתאילנד על ידי מתן מידע על מלונות או פעילויות או אפילו עזרה למציאת השותף הנכון. אך אנו מעדיפים לשמור על עמדה ניטרלית מכיוון שאנחנו מוסד ממשלתי ולתת למגזר הפרטי להיכנס, "הוסיף רנגרונאסה.
תפיסה נבונה שמבינה את פונבנית האנטיפפארט ממלון גולדן בננה: "רבים חוששים כי עשיית קידום השוק הגאה עשויה למשוך תיירים לא רצויים המחפשים יחסי מין בלבד. וזה יפגע בתדמית המדינה ", הוא מסביר. זה אכן הנושא המרכזי. ברור בכך שלא מתייחסים לתיירות הגאה כמו לכל שוק נישה אחר, TAT וארגוני תיירות אחרים של האומה האסייתית מדגישים באופן לא מודע שתיירות גיי היא עדיין עניין של מוסר.
אולם נראה כי ההתנהגות הרחוקה של TAT מול השוק ההומואים לא מרצה את כולם בארגון. חלק מעובדי ה- TAT הביעו באופן לא רשמי אפילו את מורת רוחם לגבי אופן הטיפול בשוק ההומואים. "עלינו ללמוד ברצינות את השוק הגאה ולהיות פעיל יותר מכיוון שמטיילים הומוסקסואליים מייצגים עבורנו שוק נישה בעל השכלה גבוהה," אמר עובד TAT, שנשא דברים באנונימיות. כולם ב- TAT מתבקשים להכיר בכך שמושל ה- TAT הוא היחיד שמניע מדיניות רשמית חדשה לקידום תאילנד למטיילים הומואים ולחפש את תמיכת הממשלה. זו אכן תהיה התפתחות משמעותית וחיובית מכיוון ש- TAT יתמוך רשמית בתיירות הגאה באותו אופן שהיא תומכת כבר בנסיעות בכירות או בתיירות רפואית. עד כה זה לא המקרה.
