תיירות אירופית 2015 - מגמות וסיכויים

הנסיעות והתיירות לאירופה פורחות. על פי הדו"ח האחרון של ועדת הנסיעות האירופית "תיירות אירופה 2015 – מגמות ותחזית", רוב היעדים באירופה רשמו תוצאות חיוביות בחודשים הראשונים של 2015.

הביצועים הונעו מנסיעות מוגברות משווקים פנים-אזוריים, הנתמכים על ידי התחזית הכלכלית המשופרת בעדינות לאזור. אטרקטיביות המחירים של יעדי גוש האירו בשל היורו החלש ומחירי הנפט הנמוכים הניחו את הבסיס לעלייה בכניסות מארה"ב, שוק המקורות הגדול באירופה בחו"ל. החודשים הקרובים יראו עד כמה ניתן לקזז את החולשה בנסיעות היוצאות לרוסיה, שממשיכה לרדת עם ירידה ממוצעת של כ-30% בתחילת 2015 בהשוואה לרמות בתחילת 2014.

מומנטום קדימה צפוי לתיירות באירופה

הנתונים מראים סימנים להמשך צמיחה בכניסות בינלאומיות ובלינות בחודשים הראשונים של 2015, כאשר מספר יעדים רשמו צמיחה דו ספרתית. הביצועים הטובים ביותר מבחינת כניסות כללו את איסלנד (+31.4%), קרואטיה (+24.6%), מונטנגרו (+23.2%), רומניה (+13.1%), הונגריה (+12.1%), סלובניה (+11.7%), אוסטריה (+11.4%) וסרביה (+11%).

אינדיקטורים מצביעים על גידול בביקוש לנסיעות מהשווקים הפנים-אזוריים הכבדים. הפוגה כלכלית רכה מניעה את הציפיות לכלכלות הגדולות באירופה: גרמניה, בריטניה וצרפת. השוק היוצא האירופי המשמעותי ביותר - גרמניה - ממשיך לצמוח כלכלית בשל שער חליפין חלש של האירו המעודד יצוא, מחירי נפט נמוכים ושכר יציב. מדדי המאקרו העיקריים של בריטניה חושפים עלייה חזקה כתוצאה מירידת מחירי הנפט והתכווצות רמות האבטלה. ברמה הרחבה יותר, רוב היעדים הציגו תוצאות חיוביות משווקים אלה, עם צמיחה חזקה הודות לפעילויות שיווק וקידום מכירות נרחבות ותנאי מזג אוויר טובים שעודדו ביקוש לחופשות חורף באתרי סקי, במיוחד מצד תיירים צרפתים וגרמנים.

בשנת 2015, שווקים ארוכי טווח נותרו מקור חשוב להגעות תיירים בינלאומיות ליעדים באירופה. במיוחד, השוק האמריקני הגיב בחיוב להתאוששות הכלכלית המתמשכת ולמטבע החזק, מה שהגביר את האטרקטיביות של אירופה כיעד טיולים. מכיוון שהדולר האמריקני מתקרב לשוויון עם האירו והתוצאות במדדים מאקרו-כלכליים מראות סימני התאוששות, הנסיעות היוצאות מארה"ב לאירופה צפויות לעלות בסביבות +6% בשנת 2015. מצד שני, רוסיה עדיין נשארת שוק המקור העיקרי ליעדים באירופה, אך רוב מכריע של היעדים המדווחים ראו ירידה בולטת בכניסות ובלינות במהלך החודשים הראשונים של 2015, שמיוחסת למצב הגיאופוליטי והכלכלי השברירי. שני היעדים היחידים שראו צמיחה מרוסיה בתקופה זו הם מונטנגרו ורומניה.

התמונה משווקי מקור אחרים מעורבת. באסיה, ההאטה בכלכלה הסינית לא עצרה את המשך התיאבון לנסיעות יוצאות מהמדינה, בעוד ביפן נותרו החששות מהיחלשות הביקוש לנסיעות בשל כוח ההוצאה הצטמצם. כמו כן, קיצוץ מס והוצאות סחוטות מציירים עבור ברזיל תמונה הרבה יותר עגומה מאשר לפני שנה.

פועלים במשותף למען עתיד התיירות האירופית

התיירות האירופית חוותה צמיחה יציבה במהלך השנים האחרונות המונעת מאירועי מפתח ויישום פעילויות שיווק מוצלחות על ידי יעדים. אף על פי כן, מעמדה של אירופה כיעד התיירות מספר XNUMX בעולם אינו שנוי במחלוקת. מחצית מכל הכניסות הבינלאומיות לאירופה נוצרות רק על ידי שווקים מעטים - בעיקר פנים-אזוריים - עם שיעורי צמיחה צנועים. בסביבה גלובלית המשתנה ללא הרף וכדי למנף את הפוטנציאל של שווקי מקור מתעוררים מעבר לים, יעדי אירופה מחפשים יותר ויותר שותפויות ציבוריות-פרטיות מועילות ושיתוף פעולה חוצה גבולות על מנת להישאר תחרותיים.

"כוועדת הנסיעות האירופית, אנו עובדים יחד עם נציגי מפתח בתעשייה שחולקים איתנו מטרה משותפת בקידום אירופה. אנחנו רוצים להיות השותפים העיקריים של כל גופי התיירות הציבוריים והפרטיים הרלוונטיים בכל הנוגע לקידום נסיעות לאירופה", אומר מר פיטר דה ווילד, נשיא ועדת הנסיעות האירופית.

ניתן להוריד את הדו"ח המלא מאתר החברה של ETC בקישור הבא: www.etc-corporate.org תחת הקטגוריה "צפייה במגמות" במחקר.�

נציבות הנסיעות האירופית היא איגוד של ארגוני תיירות לאומיים (NTOs). הוא נוצר בשנת 1948 כדי לקדם את אירופה כיעד תיירותי לשווקים ארוכי הטווח מחוץ לאירופה, במקור בארה"ב ומאוחר יותר בקנדה, אמריקה הלטינית ואסיה. כיום יש לה 33 NTOs חברים, כולל 8 מחוץ לאיחוד האירופי.

אירופה היא יעד התיירות מספר 1 בעולם עם 588 מיליון כניסות בינלאומיות ויותר מ-50% מנתח השוק של התיירות העולמית.