מאז תחילת המאה הצבע הירוק קיבל משמעות חדשה לגמרי. שנים רבות לפני ש'הולך ירוק' הפך לראשונה לביטוי מוכר, למעשה בשנות השמונים והתשעים, הצבע הירוק היה שיקוף של הבחירה להיות חלק מתרבות הנישה, כזו שתמכה באופן פעיל בדרך חיים ידידותית יותר לסביבה . 'ירוק' מרמז על מרקם טבעי גדול יותר של חיים, יותר מודעות ורגישות להשפעה של בחירות אורח החיים של האדם. הרעיון של להיות 'ירוק' נגע ברוחות ובאורחות החיים של אלה שביקשו לחיות על כדור הארץ בצורה ארצית יותר. ובנסיעות, הנסיעות היו למקומות פחות ידועים, פחות נגישים, יותר בסכנת הכחדה, פתוחים יותר ללמידה על ערך החיים. זו הייתה הצהרה, כזו שהתקדמה ואפילו הפכה להצהרה אופנתית.
הגעת שנת 2000 הביאה איתה שינוי עמוק באופן שבו העולם הבין את הקשרים שלו. ואז בשנת 2006, עם הגידול במודעות העולמית לאמת באמת לא נוחה, גל ירוק של תודעה התפשט על פני הגלובוס.
מאז המושג 'ירוק' התפתח מעיסוק באופנתיות לעניין באחריות. יותר ויותר הצבע הירוק התפשט, ממוצרים ואריזות ועד לעמדות ופעולות.
לאט, מדעית וכנה נוצרה מודעות וקבלה להשפעה של כל פרט ופרט על העולם. כיום הצבע הירוק נספג בלבבות ובמוחות של אנשים בכל המדינות, בכל התרבויות ובכל הרגישויות. הצורך לעשות דברים נכון כדי להיות מסוגל לעשות את הדבר הנכון הפך למיינסטרים. למרבה המזל.
זה נכון במיוחד בתוך קהילת הנסיעות והתיירות העולמית (T&T), אשר מחויבת להציג את היופי של העולם דרך כל מה שיש לטבע, לתרבות ולרוח להציע. במשך שנים, קהילת T&T הכירה בחשיבות של דריכה קלה על פני מערך היעדים בעולם, תוך השארת עקבות בלבד. עם זאת, הצמיחה הדרמטית של מגזר ה-T&T גרמה להתנגשות צבע. מכיוון שמאות מיליוני מטיילים חוצים גבולות מדי שנה, הפיתוי להגדלת כמויות ירוקות שניתן לבנק - הכנסות שנוצרו מקבלות מבקרים - עלול להוביל לקבלת החלטות סביב פיתוח מגזר שמפחית את כמויות הירוק הטבעי. עם זאת, מספר הקמפיינים לתיירות ירוקה גדל, חלקם אמיתיים, חלקם פשוט שטיפה ירוקה, כולם משפיעים על אמינות המותג והמגזר.
לפני שנכנסים לצבעים הירוקים ולמבצעים של Pantone, חיוני לגופי התיירות ועסקים ממשלתיים לבחון מקרוב מה בדיוק המשמעות של 'הולך ירוק' עבור היעד מבחינה אסטרטגית, פילוסופית, תפעולית וכלכלית. . . לא רק מבחינה יצירתית.
וגם כמה אמיתיות הן כוונותיהם ומחויבותם לצמיחתו לטווח ארוך.
יצירת יעד תיירות ירוק
רוחב ועומק ההזדמנויות ליעד לבסס תעודות ירוקות הוא עצום, וממשיך לגדול. ישנן מספר דרכים בהן יעד יכול לעבוד עם הסביבה כדי ליצור יעד ייחודי, משכנע ותחרותי.
להזכיר כמה:
• תיירות אקולוגית:
אחת הגישות הפופולאריות ביותר לתיירות אקולוגית 'הולך ירוק' (כהצעה נישה מוכרת ומוכרת בעולם) מציבה את העיסוק בסביבה הטבעית של היעד במרכז ההיצע. יעדים שמתגאים בשפע של חיות הבר, החי והצומח שלהם יצרו בהצלחה חוויות מטיילים המאפשרות להיות שקוע ומעורב בטבע כאטרקציה תיירותית שניתן לראות, להרגיש ואף לתרום לה.
בנוסף, יעדי תיירות אקולוגית מציעים את היתרון של תחושת בריאות מוגברת מהימצאות בסביבה 'טהורה' כזו (גם אם מתוחכמת בעיצובה, כלומר: אתרי נופש בריאות של Six Senses) עם הזדמנות להשתתף בטיולים המתמקדים באחד. עם הטבע.
• ידידותי לסביבה:
יעדים שמגדירים את עצמם כ'ירוק' מנקודת מבט ידידותית לסביבה מאמצים ומבטאים באופן גלוי ובהתנדבות פרקטיקות ידידותיות לסביבה, שאמנם הן קטנות לכאורה, אך למעשה יכולות לעשות הבדל גדול בצירוף. הרצון להתחשב בהשפעה של התעשייה (או חלקים ממנה) על הסביבה קיים, עם מאמצים שנעשו לעשות את הדברים הקטנים שהם פשוט הדבר הנכון לעשות. מאמצים ידידותיים לסביבה כוללים שינויים בסיסיים המתחשבים בסביבה בתשתית הקיימת, כלומר תדירות שטיפת מצעים, לוחות מקשים בחדרי מלון להפעלה/כיבוי של רשת החשמל, הגדלת טמפרטורות המזגן בחללים גדולים, החלפת נורה מסורתית לנורות חיסכון, סלקטיבית. מאמצי מיחזור (כמו מים אפורים). מעניין לציין כי יעדים שנכנסים לשיטות עבודה אפילו מצטברות אלה יבחינו בהשפעה חיובית על השורה התחתונה.
• מדיניות אקולוגית:
להיות רציני יותר לגבי ההשפעה שיש לענף על הסביבה, אכיפת מדיניות אקולוגית על ידי ממשלות ותאגידי תיירות משקפת את הפילוסופיה הבסיסית של מנהיגי יעד ועסק תיירות כלפי שימור אנרגיה ואחריות סביבתית. אכיפת המדיניות מסירה את חלון הבחירה של חברי קהילת התיירות, והופכת שינויים במוצרים ובשירותי תיירות קיימים ועתידיים - שינויים להגברת יעילות האנרגיה ו/או הפחתת בזבוז משאבים - חובה.
מדיניות זו אינה חלה אך ורק על יעדים הקיימים במקומות המוקפים בצמחייה ירוקה ושוקקת חיות בר. אפילו האזורים הבנויים ביותר, העירוניים, המאוכלסים בכבדות, שניתן לתאר אותם יותר כג'ונגלים מבטון מאשר אפילו ערי גן יכולות לכפות ולהפעיל מדיניות ירוקה ותמריצים. מקאו, כדוגמה, הקימה תוכנית פרסי מלונות ירוקים למפתחים בינלאומיים של אתרי נופש ובתי קזינו שמתאמצים לקבל חלק מהאקשן ולהימור על צמיחת התיירות בנקודה החמה החדשה לתיירות באסיה. היוזמה של המועצה לאיכות הסביבה של מקאו (כיום הלשכה להגנת הסביבה), שהוצגה ב-2007, מובילה את הענף לחשיבות הניהול הסביבתי במגזר המלונאות תוך מתן הכרה בעלת פרופיל גבוה ומכובד לאותם בתי מלון המגייסים מדיניות ניהול תקינה לסביבה .
• מהנדס אקולוגי:
מקושר לאמור לעיל, הנדסה אקולוגית היא אימוץ טכנולוגיות ושיטות עבודה מהדור החדש למוצרים, שירותים ופיתוחים תיירותיים חדשים, מה שהופך למעשה שיטות ישנות מיושנות ופחות יעילות באנרגיה. רגישות גוברת זו לתכנון ופיתוח של נכסי תעשיית התיירות, במיוחד מבנים מרכזיים כגון שדות תעופה, מרכזי קמעונאות, תיאטראות, בתי מלון ומרכזי כנסים, יכולה להשפיע באופן דרמטי על ההשפעה שיש לענף על הסביבה, הן באופן גלוי והן בלתי נראה. .
תפיסות ההנדסה האקולוגיות הבאות הן רק חלק מהטכניקות החכמות לאנרגיה והרגישות לסביבה המובנות יותר ויותר בתשתית T&T חדשה:
o חימום מים: חום מוחזר ממערכת מיזוג האוויר של המלון המשמשת לחימום מים לבריכות שחייה; פאנלים סולאריים למים המשמשים בבתי מלון ובספא;
o בקרת טמפרטורה: זיגוג שמש בחלונות ובדלתות מסייע בשמירה על טמפרטורות פנים קבועות;
o תאורה:אורות ומנורות חסכוניים באנרגיה; חיישני תנועה לתאורה שלאחר שעות בשטחים משותפים וחניה תת קרקעית; בקרת חשמל בחדר כרטיס מפתח;
o מיזוג אוויר: חיישנים מכבים אוטומטית את מיזוג האוויר בחדרי השינה כאשר דלתות למרפסות או טרסות נפתחות;
o השקיה: מי גשמים מופנים מגגו דרך רשת צינורות תת קרקעית נרחבת אל מיכל אגירה גדול לשימוש בגנים;
מעניין לציין כי השקעה ראשונית בעיצוב ירוק מוכיחה את עצמה כמגן הכנסה רב ערך, שכן ניתן להפחית באופן דרמטי את עלויות התפעול.
הכלכלה הירוקה היא מציאות, נחוצה ומשמעותית מאוד. תוך התחשבות בגישות האפשריות לעיל ל'ירוק' ורבות אחרות שקיימות, מובילי תעשיית התיירות הן בציבור והן בפרטיות
המגזר צריך לבחון היטב כיצד הם מתכננים, ולעיתים קרובות חייבים, לשלב את 'Going Green' באסטרטגיית הצמיחה התיירותית, באתוס, במותג ובמודלים העסקיים שלהם. Form Follows Function. הפונקציה באה בעקבות הפילוסופיה.
נקיטת גישה מודעת
להיות ירוק באמת זה לא לפרסם הודעות לשימוש חוזר במגבות של בתי מלון ולהצהיר הצהרות תאגידיות לגבי שמירה על איכות הסביבה. מדובר בהתחייבות לעשות הבדל חיובי על ידי מתן מצפונו להנחות כל רגע בקבלת החלטות בעת מתן ופיתוח נוסף של חווית המטייל.
תודעה ירוקה היא מצפן לאיתור בזבוז וסיכונים, הזדמנות ואחריות. בסופו של דבר 'הולך ירוק' הוא לא רק טוב לסביבה, זה טוב למותג וטוב לעסקים.
המחויבות לירוק במגזר ה-T&T עמוקה הרבה יותר ממחויבות לצבע ולקמפיין. זוהי מחויבות למנהיגות אחראית של הצמיחה והפיתוח של היעד ושל מגזר ה-T&T העולמי - מבחינה סביבתית, חברתית, תרבותית וכלכלית - באופן טבעי.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- Many years before ‘Going Green' first became a familiar expression, effectively back in the 1980s and 1990s, the colour green was a reflection of the choice to be a part of niche culture, one which actively supported a more eco-friendly way of life.
- The desire to be considerate of the impact of the industry (or parts of it) on the environment are there, with efforts made to do the little things which are simply the right thing to do.
- One of the most popular approaches to ‘Going Green' eco-tourism (as a globally recognized and celebrated niche offering) puts engaging with the natural environment of the destination at the centre of the offering.
