עיר המטרופולין בולוניה, בירת מחוז אמיליה רומניה, פעילה בתחומי הכלכלה, התיירות והתרבות. היא ביתה של האוניברסיטה הוותיקה בעולם, והיא מדגישה את תרומתה של תיירות תעשייתית (IT), מקור תיירותי שבבסיסו הוא מרכז גרוס, ה"מובלעת" של פרונטו מודה (מוכנה ללבוש אופנה).
eTurboNews כתב איטליה, מריו מסיולו, ישב עם ריקרדו קולינה, מנהל בינלאומי, שגריר ואיש אקדמיה של המטבח האיטלקי מבולוניה לעולם, כדי לדון בנושא התיירות התעשייתית.
eTN: מר קולינה, איזה תפקיד ממלא Centergross בקידום IT לבולוניה?
ריקרדו קולינה: מאז 2017, היא מתמודדת עם תהליך בינלאומי המבוסס על יעד שיווק אסטרטגי לטווח בינוני עד ארוך. Centergross מוכרת אופנה, סגנון החיים של אזור בולוניה, עם מוטורי, אוכל, בריאות, 5 עמודי התווך של הכלכלה שלנו, דרך יוצאת ליצירת כניסות.
עם התפקיד של שגריר בולוניה בעולם, התחייבתי להביא את המוצר של סנטרגרוס לעולם כדי שהעולם יוכל להגיע לבולוניה, ואז לקדם את השהות כדי להכיר את העיר
eTN: באילו מדינות הוא מקדם את פרונטו מודה?
קולינה: מדינות היעד העדיפות הן אלה של צפון אירופה (במיוחד מדינות דוברות צרפתית וגרמנית), צפון אמריקה (קנדה וארצות הברית), רוסיה, מזרח אסיה (סין, יפן ודרום קוריאה), והמזרח התיכון.
eTN: האם יש אסטרטגיה לקידום תיירות?
קולינה: כן, ואנחנו מסווגים את זה - תיירות תעשייתית - שמקורו בקונים.
eTN: כיצד תוכננה פעולת השיווק הזו?
קולינה: התוכנית האסטרטגית נתמכה על ידי חבר המועצה לתיירות ותרבות, מתאו לפור, כיום ראש עיריית בולוניה. אני גם חייב לו את תפקיד הכבוד שלי כשגריר בולוניה בעולם לכל החיים.
משתפי הפעולה במחלקת השיווק הם: ג'ורג'יה בולדריני, מנהלת כללית לתרבות; מתיה סנטורי, חבר המועצה לתיירות של עיריית בולוניה, בתמיכת העיר המטרופולינית של בולוניה; ג'ורג'יה טרומבטי, האחראי לפיתוח הכלכלי של השטח, וחבר המועצה וינצ'נזו קולה [שיושב] בשולחן ארגון האופנה ו[הוא] חבר המועצה האזורי לפיתוח כלכלי של ירוק והגנה על עובדים.
eTN: האם יש מגזר תפעולי שמרכז את ניהול הפעילות שלך?
קולינה: כן, שולחן העבודה של המגזר מרכז את המוסדות ברמה העירונית, המחוזית, האזורית והארצית; בקיצור: טבלת האופנה המובילה להקמת עמק האופנה אמיליה רומניה, אשר בשילוב עם מכונות המוטוריות, המזון, הבריאות, האריזה והביג דאטה ואלי, מעניקים ערך כלכלי לטריטוריה הזו.
יש לנו גם את התרומה הארגונית הפרובינציאלית, האזורית והארצית, משרד החוץ תומך בנו הן עם הזרוע המסחרית הימנית שלו ICE (Istituto Commercio Estero), סוכנות הסחר האיטלקית, שגרירויות איטליה בחו"ל, כמו גם המוסד הפוליטי הפוליטי. ורשויות מבצעיות מסחריות על מנת לבצע טוב יותר את עבודתנו בחו"ל.
eTN: האם כבר השגת אבני דרך בתחום ה-IT, ומהן התוכניות לעתיד?
קולינה: זרימות ה-IT גדלו עד ערב המגיפה. לאחר מכן, הקידום הופקד באופן זמני על פעילות יחסי הציבור שלנו המיועדת לעיתונות, לטלוויזיה ולמדיה החברתית כדי לסייע בקידום היעד. המטרה לעתיד היא התפשטות.
eTN: כמה זמן נשארים התיירים שלך בבולוניה, והאם הם מתכננים לבקר באזור?
קולינה: לאחר עבודה של 2-3 ימים במתקני התערוכה/קניות האופנה שלנו, התייר התעשייתי שלנו מרשה לעצמו חופשה ממוצעת של 3 לילות. ההעדפות שלהם מגוונות מביקור במרכז ההיסטורי, קניות, מוזיאונים, תעשיות הרכב: מזראטי, למבורגיני, דוקאטי ומוזיאונים בהתאמה. העניין מופנה גם למגזרי הגסטרונומיה והיין - שרשרת המוצרים העצומה של האזור הנקראת עמק המזון. טריטוריה של מצוינות גסטרונומית ייחודית.
eTN: מה לגבי תיירות שמש וים?
קולינה: זה קורה כאשר אנו מארגנים את הקולקציות בעונה במהלך הקיץ. אנו נותנים מענה ללקוחות ה-B2B למרות שאיננו שייכים רק לקטגוריה הזו, כי על ידי הפקת אופנה מוכנה ללבישה, האירועים שלנו הופכים לוויראליים וגם משותפים לצרכן הסופי. אז נהיה B2B דה פקטו B2C שהוא גם צרכן ישיר.
הנהלת העירייה תומכת ביוזמות שלנו, תוך התחשבות בכך שהתיירות הנובעת מרוכשי סנטרגרוס לוקחת על עצמה את תפקידם של מקדם השטח מפה לאוזן.
eTN: מי מארגן ומנהל את המסלולים עבור התיירים שלך?
קולינה: אנו מנהלים קבוצות קטנות בתמיכת בולוניה ברוכים הבאים - לשכת התיירות של העיר המטרופולינית בולוניה. במקרה של קבוצות גדולות יותר, אנו מפקידים אותן בידי ה-APT של רימיני – לשכת התיירות של אזור אמיליה רומניה.
eTN: לכן, אתה ממלא תפקיד מהותי ספציפי!
קולינה: אני מאשר שמדובר בהיסטוריה ייחודית של מקרה באיטליה שבו דמות מקצועית מנהלת תוכנית שיווק טריטוריאלית עם מטרה שאפתנית לטווח בינוני עד ארוך, שהיא הקצה הקדמי של המערכת העסקית של טריטוריית המזון והאופנה, במקביל, בנוסף להיותו שגריר מצוינות של המותג הוא גם שגריר של עיר בת 400,000 תושבים - מבחינה טכנית, שגריר מכל הבחינות.
עמק האופנה: הנשיא פיירו סקנדלארי
Centergross הוא המרכז הכלכלי האירופי החשוב ביותר המוקדש לפרונטו מודה - תוצרת איטליה. מיקומו נמצא במיקום אסטרטגי במרחק של קילומטרים ספורים מבולוניה, בלב אזור גדול המכונה עמק האופנה הבינלאומי, כמו גם עמק האריזות, עמק המוטור, עמק האוכל ועמק הנתונים האיטלקי.
במהלך השנים תפס המרכז יותר ויותר תפקידים של מרכז חכם אמיתי, המעניק לחברות שירותים, ידע, הזדמנויות נטוורקינג ורשת הקשרים המסחריים והמוסדיים שלו, ובכך מייצר ערך ברמה הלאומית והבינלאומית.
המשימה של הנשיא סקנדלרי
המשימה של סנטרגרוס באה לידי ביטוי בכמה מישורים משלימים העונים על הצרכים של בני שיחו השונים, מרוכשי מוצרים ועד חברות המעוניינות להשקיע במחוז, ועד למוסדות ובעלי עניין רבים המעורבים בדיאלוג מתמשך שמטרתו קידום כלכלי וחברתי של זה. מְצִיאוּת.
יכולת הסינרגיה ושיתוף הפעולה היא אחד היסודות של המערכת המעצימה את ההון האנושי העצום (6,000 ועוד 30,000 פעילויות נלוות) ממנה היא מורכבת, במטרה סופית לשאוף לצמיחה מתמדת לטובת כל חברה.
אסטרטגיה מנצחת לאורך זמן אפשרה למחוז ולחברות שלו להתגבר בהצלחה על רגעי המשבר והקשיים שפקדו את המגזר. אז היא פועלת כדי להפוך אותה למציאות ב-Centergross Sinergy, הסכם מערכת שפועל כמכפיל הזדמנויות וערובה לבעלי עניין ומוסדות
המטרה היא להחזיר לבולוניה את הקונים הזרים שנהרו לחברה לפני המגיפה, ובמקביל להביא חברות משלה למדינות זרות בעלות פוטנציאל גבוה מאוד.
"אנחנו מוכנים", הדגיש סקנדלארי, "וברגע שתנאי המגיפה יאפשרו זאת, נשאף להתרחבות גדולה יותר לעבר שווקים חדשים כדי לחזק את איכות פרונטו מודה האיטלקית בתשוקה ובהתלהבות".
מה לקחת מהמאמר הזה:
- It is home to the oldest university in the world, and it highlights the contribution of Industrial Tourism (IT), a tourist source at the base of which is Centergross, the “Enclave”.
- יש לנו גם את התרומה הארגונית הפרובינציאלית, האזורית והארצית, משרד החוץ תומך בנו הן עם הזרוע המסחרית הימנית שלו ICE (Istituto Commercio Estero), סוכנות הסחר האיטלקית, שגרירויות איטליה בחו"ל, כמו גם המוסד הפוליטי הפוליטי. ורשויות מבצעיות מסחריות על מנת לבצע טוב יותר את עבודתנו בחו"ל.
- Giorgia Trombetti, responsible for the economic development of the territory, and the Councilor Vincenzo Colla [who] sits at the fashion organization table and [is] Regional Councilor for the economic development of green and the protection of workers.
