הקמפיין החדש של California Tourism, California Calling, הושק היום על ידי התינוקת הקליפורנית המובהקת פמלה אנדרסון. הקמפיין מחפש חבר בציבור בבריטניה שיככב לצד מפורסמים כולל המושל ארנולד שוורצנגר, רוב לואו ודיוויד בקהאם בפרסומת המוקרנת כעת בטלוויזיה הבריטית.
California Calling, מזמין את חברי הציבור להיבחן לתפקיד זה של החיים על ידי העלאת סרטוני YouTube לאתר www.californiacalling.co.uk.
על המשתתפים להסביר, בצורה יצירתית ככל האפשר, מדוע עליהם להופיע במודעה של קליפורניה. הציבור יצביע עבור הערכים המועדפים עליו, והמנצח ייבחר במרץ 2010 מבין הפיינליסטים המובילים. לאחר מכן, הזוכה יועף לקליפורניה עם וירג'ין הולידיס ויתייחסו אליו כאל כוכב שמצלם את הקטע, שיעלה לראשונה בטלוויזיה הבריטית באפריל הבא. על הנרשמים להיות בני 15 ומעלה.
אולפן פופ-אפ מתקשר בקליפורניה יסייר במרכזי קניות ברחבי הארץ עד יום ראשון ה-20 בדצמבר כדי לעזור לאנשים לצלם את הכניסה שלהם. למבקרים באולפן תהיה גישה לבחירתם של רקעים ציוריים של מסך ירוק בקליפורניה ואביזרים קליפורניים כדי לצלם את האודישן שלהם. יהיו גם מתנות בקליפורניה וכסף על חופשות לקליפורניה עם Virgin Holidays.
קרוליין בטטה, נשיאת ומנכ"לית נציבות הנסיעות והתיירות של קליפורניה ויו"ר לאומי של איגוד הנסיעות בארה"ב, אומרת: "קליפורניה היא יעד מועדף על מטיילים בבריטניה שנהנים מאורח החיים הרגוע שלנו, מהאקלים המדהים, מהיופי הטבעי, מהערים האייקוניות, וכמובן - הוליווד. California Calling הוא יריה לתהילה עבור אנשים שאוהבים את קליפורניה ויכולים להוכיח שיש להם את פניית הכוכבים הנכונה להצטרף לסלבריטאים בפרסומת הטלוויזיה שלנו בבריטניה. החיפוש נמשך אחר כוכב חדש בבריטניה, ואנו מצפים לראות כמה ערכים מלאי דמיון המדגימים מה קליפורניה מייצגת לציבור הבריטי".
בריטניה היא שוק התיירות הגדול ביותר בקליפורניה בחו"ל, עם יותר מ-818,000 מבקרים ב-2008.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- The campaign is searching for a member of the UK public to star alongside celebrities including Governor Arnold Schwarzenegger, Rob Lowe and David Beckham in the advert currently being screened in on UK television.
- California Calling is a shot at fame for people who love California and can demonstrate they have the right star appeal to join the celebrities in our UK television ad.
- The search is on for a new star in the UK, and we look forward to seeing some imaginative entries demonstrating what California represents to the British public.
