מחקר חדש מ שוק הנסיעות העולמי בלונדון 2023, אירוע הנסיעות והתיירות המשפיע ביותר בעולם, חשף כי "מותרות במחיר סביר" הופכת לפופולרית יותר - למרות הלחץ על תקציבים של נופשים רבים.
הדו"ח, שנחשף ב-WTM London ב-6 בנובמבר, אומר ש"יוקרה במחיר סביר" הופכת פופולרית יותר "על רקע סנטימנט מבטיח בסך הכל".
זה מסביר שתחום הצמיחה הזה בנסיעות מתיישב עם מגמה רחבה יותר של צרכנים לחפש חוויות חדשות וייחודיות בחופשה.
"אחרי המגיפה וההגבלות על נסיעות, רבים רצו לשדרג את החוויה שלהם... מכיוון שצרכנים מדביקים באופן יזום את חוויות התיירות שהוחמצו", נכתב בדו"ח.
חלק מהביקוש הזה עשוי להיות תוצאה של המשך ביקוש עצור וחיסכון שנצבר במהלך הסגר - ושיעורי אבטלה נמוכים יחסית ברוב המדינות.
הדו"ח מציין: "צרכנים שאינם מושפעים ממיתון כלכלי צפויים להמשיך לבחור ביעדי יוקרה.
"בינתיים, אלה בקבוצות הכנסה נמוכות יותר עשויים להרגיש יותר ויותר את ההשפעה של הכנסה אישית דחוסה ולחפש אפשרויות נסיעות נוספות בתקציב או לצמצם את הנסיעות שלהם באופן כללי."
הדו"ח מצטט נתוני צרכנים בארה"ב מ-MMGY, המצביעים על כך שיוקר המחיה משפיע יותר על משקי בית עם הכנסה שנתית מתחת ל-50,000 דולר.
עם זאת, אלה שמרוויחים יותר הצביעו על "סבירות גבוהה" לנסיעות עתידיות.
אף על פי כן, הדו"ח מזהיר כי ייתכן שחלק מהמניעים שלאחר המגפה של הביקוש לנסיעות "נכנסו לאחור בחודשים האחרונים", מהווים סיכון להמשך ההתרחבות.
הוא מצביע על עלויות מתמשכות גבוהות והתאוששות של שטרלינג והאירו, מה שהופך את כוח הקנייה של הדולר האמריקאי לנחלש באירופה.
מחיר הדלק הסילוני גבוה משמעותית מאשר בתחילת השנה, מה שמפעיל לחץ על מחירי הטיסה.
בינתיים, תעשיית הנסיעות ממשיכה להתמודד עם בעיות בצד ההיצע, על רקע אירועים גיאופוליטיים כמו פלישת רוסיה לאוקראינה - ומחסור בצוות עדיין משפיע על שווקים רבים מכיוון שמספר גדול של עובדים עברו למגזרים אחרים במהלך המגיפה.
גם ההכנסה הפנויה האישית של הצרכנים נמצאת בלחץ כאשר עלויות התחבורה והמחיה האחרות שלהם עולות.
למרות הרוחות הנגדיות הללו, הדו"ח מציין: "עלויות גבוהות יותר עדיין לא היוו גורם מרתיע משמעותי לצמיחה ונראה שמטיילים מוכנים לשלם מחירים גבוהים יותר".
ג'ולייט לוסרדו, מנהלת התערוכה ב-WTM London, אמרה:
"הזמנת דו"ח הנסיעות העולמי של WTM ממחישה את המחויבות שלנו לעזור למשתתפים בשוק הנסיעות העולמי לקבל החלטות מושכלות לגבי מגמות עדכניות.
"אנו עדים לחוסן יוצא דופן מכיוון שאנשים עדיין נותנים עדיפות לנסיעות ורבים מחפשים 'מותרות במחיר סביר', כמו לינה בדירוג גבוה יותר או בקתות אקונומי ועסקים מובחרים במקום חסכוני.
"זה מציע לאלו בתעשיית הנסיעות הזדמנות לעזור לצרכנים שרוצים פריצות נסיעות פשוטות לקבל יותר כסף עבור הכסף שלהם, כמו להיות גמישים יותר עם תאריכי יציאה או מציאת יעדים שמציעים תמורה טובה יותר לכסף.
"חברות נסיעות מתמצאות יכולות לנצל את הנטייה הזו של צרכנים להעריך נוחות על פני חיסכון בכסף על ידי מתן טיפים מובילים ללקוחות, תוכניות נאמנות או תוספות נוספות, למשל."
דייב גודג'ר, מנהל EMEA ב- Tourism Economics, אמר:
"הממצאים מראים כיצד לצרכנים יש ביקוש בלתי יודע שובע לנסיעות למרות רקע כלכלי מורכב.
"אנו מקווים שהדו"ח הזה יעורר שיחות מועילות במהלך WTM London ויאפשר לארגוני תיירות לקבל החלטות טובות יותר לגבי האסטרטגיות שלהם לשנת 2024 ואילך."
