בשנת 2022, מנהיגי תעשיית המלונאות הגדולים חוו REVPAR ברבעון השני מעל לרמת 2 עקב שיפור משמעותי ברווח העסקי. המומנטום צפוי להימשך לאורך כל השנה עד הקיץ הקרוב והתאוששות הסמינרים והכנסים הגדולים.
מלחמת התוקפנות הרוסית המתמשכת נגד אוקראינה, האינפלציה הגבוהה והמחסור בכוח אדם מגדילים את האתגרים לביסוס ההתאוששות של תעשיית המלונאות האירופית.
עד שנת 2027, צרפת צפויה להתחזק עקב אירועי ספורט ואירועים עסקיים קרובים במערב אירופה שצפויים להגביר את ביקורי המטיילים בעולם ולהאיץ את הביקוש לבתי מלון. אירועים כמו גביע העולם ברוגבי לגברים, אולימפי 2024, IFA 2022 - Consumer Electronics Unlimited וכו'
את שוק המלונות באירופה מובילה קבוצת Whitbread ואחריה מלונות Scandic. קבוצת Whitbread תמשיך להופיע חזק בשוק הבריטי ותתכננה להתרחב לגרמניה על פני השוק המקומי. הצינור הגרמני כלל 78 מלונות חדשים ב-2022.
ממצאי מפתח
- לאחר שנתיים של שיבושים גדולים במגפה, עסקי תעשיית המלונאות התאוששו בחדות ב-H2-1. התאוששות זו נבעה עקב גידול במספר אורחים פנאי ועסקים מקומיים וגבולות שנפתחו מחדש גם לתיירים בינלאומיים.
- ההתאוששות בנסיעות לפנאי תתמוך בביקוש עצור ובחיסכון המצטבר של האוכלוסייה, אם כי העיתוי יושפע במידה רבה מהצלחתם של אמצעי בלימה מגיפה, לרבות הפעלת חיסונים.
- השימוש ב-AI, ניתוח נתונים גדולים ו-IoT בשיפורי תפעול עבור הזמנות מבוססות אינטרנט צפוי להגביר את צמיחת שוק נסיעות הפנאי על ידי הצעת חווית לקוח עקבית.
- בריטניה, אירלנד, סלובקיה, הונגריה ודנמרק רשמו עלייה משמעותית בכמות הנוסעים. מדינות עם פחות הגבלות ויותר פעילויות עסקיות הראו התאוששות שיא בתחום המלונות העסקיים.
- היעדים הסמוכים לגבול הסכסוך בין אוקראינה לרוסיה רשמו נפילה תלולה לאחר פלישת רוסיה לאוקראינה. למלחמה זו תהיה השפעה על תעשיית התיירות של המדינה השכנה צ'כיה בעתיד הקרוב.
- עם שיעור תפוסה של לפחות 80%, בריטניה, פולין ואירלנד נותרו השווקים הפופולריים ביותר באירופה.
מגמות והזדמנויות בשוק
- לאחר הפלישה לאוקראינה, תעשיית המלונאות הרוסית חוותה מספר ביטולים של תיירים בינלאומיים וצפויה לראות ירידה בהכנסות הכוללות של בתי מלון. מלונות בינלאומיים רבים השביתו את פעילותם ברוסיה לתקופה לא ברורה והשהו התפתחויות חדשות לעתיד.
- נוסעים מקומיים תרמו יותר לצמיחת שוק המלונות באירופה בשנת 2022. נסיעות קצרות ישלטו בשוק בשל גורמים כמו עלות נסיעה נמוכה יותר, אי ודאות לגבי תחבורה וחשש ממחלות זיהומיות חדשות.
- ביוון, בעלי עסקים מקומיים חווים מספר הולך וגדל של תיירים מסין ויפן בחודשים הקרובים למטרות חתונות יעד.
- מערב ודרום אירופה אחראים לנתח השוק של התיירות האירופית, שכן היא עונה על הדרישות של תיירות בינלאומית וגם מקומית. התיירות הבינלאומית באירופה ראתה התאוששות חזקה ב-5 חודשים של 2022 עם כמעט 250 מיליון כניסות בינלאומיות.
- מספר מלונות הבוטיק אמור להיפתח עד סוף 2022 ככל שהביקוש למלונות מבוססי נושא יגדל.
נוף תחרותי
- אקור plans to open more than 300 new hotels and resorts in 2022. To complement existing efforts to offer low environmental impact solutions that limit waste & emphasize local sourcing.
- Best Western Hotels and Resorts Group is looking forward to the growth of about 200 hotels a year in over 100 key destinations in Europe.
- Budget brand Travelodge will give its UK properties a new refresh look with 60 hotels to be transformed during 2022.
- Wyndham Hotels & Resorts Partnered with Smy Hotels to develop 20 hotels in Europe in next 10 years
