לונדון - כלב השמירה הפרסומי של בריטניה הכריז את חברת התעופה הלואו-קוסט האירית ריאנאייר ביום רביעי על קידום טיסות שהראה צעירה לבושה כמו תלמידת בית ספר.
רשות תקני הפרסום (ASA), העוקבת אחר חומרי פרסום אך אין לה סמכויות לקנוס עבירות, אמרה כי התמונה "חסרת אחריות" מכיוון שנראתה מקשרת בין נערות מתבגרות להתנהגות פרובוקטיבית מינית.
פרסומת העמוד המלא תחת הכותרת "הכי חם" וקידום "שכר טרחה לבית הספר", הוצגה בשלושה עיתונים שהיו במחזור כולל של 3.5 מיליון באוגוסט האחרון.
ל- ASA התקבלו 13 תלונות מקוראים שמצאו את זה פוגעני.
"חשבנו שהופעתה ותנוחתה, עם הכותרת 'הכי לוהטת', נראו כקושרות בין נערות בגיל ההתבגרות לבין התנהגות פרובוקטיבית מינית והיא חסרת אחריות ועלולה לגרום לעבירה חמורה או נרחבת", נקבע.
ככזו, היא הפרה את כללי קוד הפרסום בנושא אחריות חברתית והגינות, הוסיפה והורתה לריאנאייר למשוך את המודעה ולהבטיח עמידה בקוד בעתיד.
ריאנאייר אמרה ל- ASA כי מספר התלונות אינו משמעותי בהשוואה לקהל הקוראים המשולב של העיתונים וכי חצאיתו הקצרה של הדוגמנית והמרכז החשוף שלה רק משקפים את המגמות המודרניות.
ראש התקשורת של החברה, פיטר שרארד, אמר כי היא לא תסיר את המודעה, מכיוון שעיתונים מובילים רבים מציגים באופן קבוע תצלומים של נשים חשופות חזה או לבושות חלקית.
"זו לא תקנת פרסום, אלא פשוט צנזורה. חבורה זו של דימוויטים שלא נבחרו באופן עצמאי אינם מסוגלים לפסוק באופן הוגן וללא משוא פנים בפרסום, "הוסיף.
ריאנאייר צברה מוניטין בזכות הפרסומות שלה כמעט.
ביום רביעי אמרו עורכי הדין של נשיא צרפת ניקולה סרקוזי וחברתו קרלה ברוני כי הם לוקחים את חברת התעופה לבית המשפט בגין הפרת פרטיותם לאחר שהשתמשו בתצלום של בני הזוג במודעה.
בדצמבר אשתקד היא השלימה תביעה מחוץ לבית המשפט עם ראש הממשלה לשעבר של שוודיה, גוארן פרסון, גם בגין שימוש בתצלומו במודעה ללא הסכמתו.
איגוד צרכנים ספרדי גינה את חברת ריאנאייר באותו חודש על לוח שנה בו דיילות האוויר שלה תוארו בביקיני. ובספטמבר היא חזרה בה ממודעה שלעגה להצהרה של ראש הממשלה הספרדי.
afp.google.com
