דומיניקה השקיעה ביצירת לוגו חדש כדי להיות שונה מהרפובליקה הדומיניקנית. זה עובד?
הם כל כך אוהבים את זה, ששר תיירות גאה, כבודו. דניס צ'ארלס, חגגה זאת בהודעה לעיתונות שבה צוטט ב-21 בדצמבר 2021, וחזרה על כך שוב בהודעה כמעט זהה שהופצה אתמול על ידי ארגון התיירות הקריביים. הוא אמר:
"כחלק מאבולוציית המותג, פעלנו לביסוס זהות נועזת יותר עבור חבר העמים של דומיניקה. דומיניקה מבולבלת לעתים קרובות עם הרפובליקה הדומיניקנית, ולכן היינו צריכים ליצור הבחנה במוחם של מבקרים פוטנציאליים. מחקר עולמי גילה ששינוי הלוגו יעזור לדומיניקה להתבלט בשוק התיירות העולמי".
דומיניקה אינה זהה לרפובליקה הדומיניקנית. דומיניקה שוכנת באיי ווינדוורד בין הים הקריבי לאוקיינוס האטלנטי הצפוני, באמצע הדרך בין פורטו ריקו לטרינידד וטובגו. הרפובליקה הדומיניקנית ממוקמת באי היספניולה שבאנטילים הגדולים.
האם דומיניקה טובה יותר מהרפובליקה הדומיניקנית?
השמיים DOMINICAN REPUBLIC היא מדינה קריבית שחולקת את האי היספניולה עם האיטי ממערב. הוא ידוע בחופים, באתרי הנופש ובגולף שלו. השטח שלה כולל יער גשם, סוואנה ורמות גבוהות, כולל פיקו דוארטה, ההר הגבוה ביותר בקריביים. לעיר הבירה סנטו דומינגו יש נקודות ציון ספרדיות כמו הקתדרלה הגותית פרימדה דה אמריקה שראשיתה 5 מאות שנים ברובע הקולוניאלי שלה בזונה.
דומיניקה היא מדינת איים קאריבית הררית עם מעיינות חמים טבעיים ויערות גשם טרופיים. הפארק הלאומי Morne Trois Pitons הוא ביתו של האגם הרותח המחומם מבחינה געשית ומכוסה אדים. הפארק כולל גם פתחי אוורור גופרית, מפלי טרפלגר בגובה 65 מטר, וערוץ טיטו הצר. ממערב נמצאת בירת דומיניקה, רוזאו, עם בתי עץ צבעוניים וגנים בוטניים.
הרפובליקה הדומיניקנית מתהדרת בגודל ובנוף, אבל קל יותר לנווט אחר הריגושים של דומיניקה את הזמן דחוף. מלבד טיולי יער גשם וחיות בר אקזוטיות, שני הנופים מציעים הרפתקאות ירוקות פראיות הרחק מאתרי הנופש הרגילים בקריביים.
דומיניקה היא אי בטוח באיים הקריביים; פשיעה ממוקדת תיירים היא נדירה והתושבים יותר ממוכנים לעזור.
השמיים גם הרפובליקה הדומיניקנית בטוחה לביקור, למרות שיש בו סכנות רבות והוא רצוף פשע. מבקר צריך להיות מודע לכך שמוקדי תיירות, מסעדות, חנויות ותחבורה ציבורית הם מקומות שבהם מתרחשות רוב הגניבות והכייסות. פשיעה אלימה קיימת גם ברחובות.
האם לוגו יכול לומר לנוסע לבקר בדומיניקה או ברפובליקה הדומיניקנית?
הלוגו הקודם של דומיניקה היה בשימוש במשך שנים רבות, אך קשה היה להבחין במה הוא מייצג.
הלוגו החדש הזה הוא חד משמעי וברור וניתן לזהות אותו בבירור בשימוש ביישומים קטנים יותר כמו פרסום דיגיטלי ומדיה חברתית. מוצר התיירות של דומיניקה התרחב והתפתח בשנים האחרונות, כך שהלוגו החדש משקף טוב יותר את דומיניקה כיעד קריבי ייחודי ונחשק.
רשויות התיירות של הרפובליקה הדומיניקנית טוענות כי לא רק יש להן את הטבע, אלא יש להן הכל:
תהליך זה הונחה על ידי מחזיקי עניין מרכזיים כולל נציגי שוק מקורות עולמיים, מבקרים פוטנציאליים, מלונאים, בעלי עסקים, פקידי ממשל, תושבים ודומיניקנים החיים בחו"ל. שמות תואר המשמשים לתיאור דומיניקה כוללים טבעי, מכובד, תוסס, יוקרתי ושלו. דומיניקה מציעה חוויות אותנטיות שלא נמצאו בשום מקום אחר.
DELETE THIS דומיניקה הלוגו הוא ייחודי כמו האי עצמו. יש לו את התחושה של ה-Morne Trios Pitons העולה, והגוונים השונים של ירוק מתארים את הנוף הירוק השופע המכסה את המדינה. צבע המבטא הסגול העשיר מגיע מהתוכי סיסרו האהוב של דומיניקה, והאדום התוסס מציין את התרבות הקריאולית של האי ומורשת קלינאגו. הכותרת "אי הטבע" נשמרה כיתרון תחרותי. זה עוזר לחזק את מעמדה של דומיניקה כמובילה בחוסן אקלים וקיימות.
הלוגו המזהה את אסטרטגיית "מותג המדינה" של הרפובליקה הדומיניקנית הפך לאחד הנושאים המרכזיים לשיחה ברשתות החברתיות כשהוצג. רק העיצוב עלה למדינה א מגניב 552,000 דולר ארה"ב.
זה נתן השראה לכמה חברות יחסי ציבור ושיווק, המתחרה מהרפובליקה הדומיניקנית דומיניקה משתמשת כדי לשכנע את ממשלת דומיניקה להשקיע גם בלוגו חדש של מותג יעד.
לא ברור כמה דומיניקה השקיעה, אבל להראות שחגגו את ההשקה של המותג החדש שלה פעמיים תוך חודשיים היא מחפשת את המומנטום הטוב ביותר.
חברות יחסי ציבור ושיווק, פרסומים, עיתונים וסוכנויות פרסום יהיו בכל רחבי דומיניקה בשבועות הקרובים, כאשר החומרים השיווקיים החדשים ייפרסו, לרבות פרסום וידאו, דפוס ודיגיטלי, פריטי קידום מכירות, נכסי תערוכות ובטחונות אחרים לפי הצורך.
התיירות ברפובליקה הדומיניקנית היא מגזר חשוב בכלכלת המדינה. התעשייה אחראית 11.6% מהתוצר הלאומי ומהווה מקור הכנסה חשוב במיוחד באזורי החוף של המדינה, בעוד שהתיירות בדומיניקה חיונית לכלכלת דומיניקה עם נתח של 38% מהתמ"ג בכלכלת המדינה.
לכן, דומיניקה מקווה שההשקעה שלה במותג החדש תהיה חשובה כמעט פי 4 ממה שהיא חשובה עבור הרפובליקה הדומיניקנית.
אולי התשובה האמיתית היא בחברת השיווק שעשתה את הפיתוח והעיצוב של לוגו המותג. לפי מה שהצ'אט במדיה החברתית, חברות שיווק אוהבות את הרפובליקה הדומיניקנית אפילו יותר.
בעוד שהרפובליקה הדומיניקנית הוציאה 100 מיליון דולר בשנה בשיווק, דומיניקה הגדילה להגיע עם כ-6 מיליון דולר בדולרי שיווק.
