כניסות בינלאומיות ב בהאמה מציגים צמיחה איתנה של +10.2 אחוזים עד כה, תוך שמירה על תפנית התיירות שהחלה באוקטובר 2017. מגמת הצמיחה מונעת על ידי ביצועים חזקים מארה"ב, אך גידול של 29.6 אחוזים ביולי בכניסות מקנדה תורם לסיפור הצמיחה הכללי. משרד התיירות והתעופה של איי בהאמה התחיל מחדש את מאמצי השיווק והתקשורת החזקים בצפון אמריקה וסיפר את סיפור המסע של איי בהאמה לצרכנים על ידי הבאתם של עיתונאי נסיעות ומשפיעים דיגיטליים לארץ, ושימוש בתוכן אסטרטגי ובהגברה דיגיטלית כדי להגיע למקבלי החלטות בנסיעות. המשרד כבר יוצא לדרך עם תוכנית השיווק לשנים 2018-19 וצופה המשך צמיחה עסקית הנתמכת בעבודה זו.
"ראינו חדשות טובות ותוצאות משמחות בכל מגזרי התיירות הבהמיים הגדולים בחודשים האחרונים ועידודנו מאוד. באמצעות כלי המעקב החדשים שלנו, ראינו עלייה דו ספרתית בכניסות בינלאומיות ועסקים חזקים בספרים לחודשים הבאים. שדה התעופה הבינלאומי לינדן פינדלינג דיווח על מספרי הגעה היסטוריים למתקן השדה הגדול ביותר במדינה. עיין במלונות בנסאו ב- Trip Advisor לסוף השבוע הקרוב, ותוכל אולי לראות שרוב המלונות אמורים להימכר בקרוב ואנחנו רואים שיעורי תפוסה חזקים מאוד. התוצאות הללו הן אימות עבודות השיווק והתקשורת שביצענו, "אמר Hon. דיוניסיו ד'אגילאר, שר התיירות והתעופה.
תוכנית תקשורת חדשה יוצאת לדרך לשנת הכספים 2018-19, וסופרים ומשפיעים מארה"ב יגיעו תוך מספר ימים כדי להתחיל מחזור חדש של סיפורי בהאמה. סופרים מפרסומים גדולים הכוללים משק בית טוב, מהות ותלת אופן אדום יבקרו באבקוס בשבוע הבא כדי לתפוס את אפשרויות הקפיצה לאיים והמשפחה שם. האי גרנד בהאמה יארח קבוצה נבחרת של משפיעים למסלול שאוצר במיוחד לפיתוח סיפורים חזותיים כדי להציג את המים, החופים והמורשת המקומית של האי לפלטפורמות חשובות כמו אינסטגרם. פיתוח טיול מאוחר בסתיו לאי החתול מתבצע, לצד פנייה מתמשכת לתקשורת לקידום הצעות ואירועי נסיעות בסתיו, ולתמיכה בכמה טיסות חדשות של אמריקן איירליינס ליעד.
משרד התיירות גם מבצע פרסום במגוון ערוצי שידור, דיגיטל וערוץ מחוץ לבית בשווקים מרכזיים, ומעלה את המודעות ליעד. תוכנית שיווק תוכן שאפתנית משלימה את הפרסום המסורתי הזה במטרה לעודד צרכנים לחקור איים נוספים ברחבי הארץ.
משרד התיירות צופה כי צמיחת התיירות תימשך כיוון שההזמנות יעלו ב -6.7 אחוזים בתקופת אוגוסט עד אוקטובר ותציג עלייה של 10 אחוזים בחודשיים האחרונים של 2018.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- The Bahamas Ministry of Tourism and Aviation restarted robust marketing and communications efforts in North America telling The Bahamas travel story to consumers by bringing travel journalists and digital influencers to the country, and using strategic content and digital amplification to reach travel decision makers.
- Development of a late fall trip to Cat Island is underway, along with ongoing outreach to media to promote fall travel offers and events, and to support several new American Airlines flights into the destination.
- Grand Bahama Island will host a select group of influencers for an itinerary specially curated to develop visual stories to showcase the water, beaches and local heritage of the island for important platforms like Instagram.
