מנהיגי תעשיית הנסיעות והתיירות העולמית עזבו את בירת סעודיה ריאד והגדולה אי פעם פסגת מועצת הנסיעות והתיירות העולמית אתמול בלילה עם תחושה מחודשת של אופטימיות, יעדים עתידיים משותפים ומחויבות חזקה יותר לאסטרטגיות שיתופיות חוצות גבולות כדי להניע עתיד מוצלח למגזר.
הפסגה, שנמשכה שלושה ימים, משכה מקבלי החלטות מכל פינה בעולם, כשהמדינה המארחת סעודיה אירחה 55 שרי ממשלה, 250 מנכ"לי נסיעות ותיירות ו-60 שגרירים שהיו בין כמעט 3000 צירים מ-140 מדינות. זוהי המפגש הגדול ביותר של מנהיגי תיירות ואנשי מקצוע שאירחה הפסגה אי פעם.
לפסגת ריאד היו מספר נציגים פי שניים מאשר הפסגה הגדולה האחרונה שלפני קוביד בסביליה וכמעט פי שלושה ממדינות המיוצגות עם 140 בהשוואה ליותר מ-50 בסביליה ב-2019.
בסיום הפסגה אמר HE אחמד אל ח'תיב, שר התיירות של ממלכת ערב הסעודית:
"האירוע הזה היה הדוגמה המושלמת לשיתוף פעולה, לשיחות נהדרות שהובילו לפעולה משמעותית. אני מקווה שכולכם חוויתם את המשמעות האמיתית של הכנסת אורחים סעודית. בממלכה אנו קוראים לאירוח הפאווה. אנו מבינים שלאירוח יש את הכוח לפתוח חוויות אותנטיות שמייחדות אותנו".
תודה לאומה המארחת, ג'וליה סימפסון, נשיאה ומנכ"לית, המועצה העולמית לתיירות ותיירות, "התשוקה, האנשים, האירוח שקיבלנו היו מדהימים כאן בסעודיה. המגזר הזה גדל - והוא הולך לגדול כאן. המדינה הזו תגמור עם יותר מבקרים מארה"ב".
בין הנושאים הרבים של הפסגה הייתה ההשפעה החיובית שיכולה להיות לאסטרטגיות בר קיימא על יצירת מקומות עבודה, שגשוג ופיתוח מתמשך של קהילות חיוניות לעתיד תוסס לנסיעות ולתיירות.
אחד משיאי היום האחרון של הפסגה היה הופעה מיוחדת של השחקן והפילנתרופ אדוארד נורטון שהיה בשיחה עם פאהד חמידדין, מנכ"ל וחבר מועצת המנהלים של רשות התיירות הסעודית.
ב-15 השנים האחרונות מר נורטון היה שגריר האו"ם למגוון ביולוגי והוא נשיא הקרן לשימור פראי מאסי, הוא אמר לנציגים: "אנחנו בעולם שבו מלחמות עומדות להילחם על המים. זהו אחד המשאבים המוגבלים בביטחון הלאומי הקריטיים ביותר בעולם והוא רק הולך ונהיה יותר אינטנסיבי. לא יהיו לנו תעשיות תיירות שלא מתייחסות לאופן שבו הן מוצאות את המים שלהן.
"אימונים מקומיים אמיתיים ובניית יכולת הם מחסור נורא ברוב המקומות שהייתי בהם. הם שמים את האנשים המקומיים בחזית הבית ולא ממש מאמנים אותם. צריכה להיות מחויבות עמוקה יותר להכשרה מקומית ולתעסוקה מקומית אמיתית".
פול גריפית'ס הוא מנכ"ל דובאי שדות התעופה הבינלאומי ואמר: "אנו עומדים בפני מציאות חדשה עם הצורך הדחוף להטמיע שיטות קיימות בכל מה שאנו עושים. התוצר הסופי שכולנו צריכים לשאוף להשיג הוא ההנאה של הלקוח, בדרך כלל מושגת על ידי הבטחת הממשק עם המוצרים שלנו קצר ככל האפשר."
חשיבותה של הסביבה באזורים עירוניים נדונה גם עם כבודו. מיצואקי הושינו, סגן הנציב, רשות התיירות של יפן מסביר: "כשאנחנו מעצבים את ערי העתיד אנחנו מסתכלים על השראת הטבע; זה ממשיך ללמד אותנו כל כך הרבה מה שמסביר את התכנון העירוני שלנו".
כשוק התיירות הצומח ביותר בעולם ורמות ההשקעה הגדולות ביותר, הנציגים התרשמו מהחזון וגם זכו ללמוד עוד ממנהיגי המגזר הצומח במהירות של הממלכה.
קרולין טרנבול, מנכ"לית תיירות מערב אוסטרליה אמרה: "ביחד כולנו יכולים להסכים שהחוויה שלנו כאן בריאד הייתה יוצאת דופן; לשמוע על החזון שקיים כאן זה מדהים. אני בהחלט אעזוב היום כדי להבטיח שמערב אוסטרליה תחשוב כמו ריאד כי זה די מדהים".
מנקודת מבט של האומה המארחת, אמר פאהד חמידדין, מנכ"ל וחבר מועצת המנהלים ברשות התיירות הסעודית. "ההשפעה המקומית וה WTTC התחייבות ל-10.5 מיליארד דולר היא בהחלט win-win ברור הן עבור סעודיה והן עבור עסקים אלה שמחפשים הזדמנויות צמיחה ברחבי העולם"
קוסאי אל פח'רי, מנכ"ל הקרן לפיתוח תיירות הוסיף: "אחת המטרות העיקריות של המיקוד התיירותי שלנו היא ליצור מקומות עבודה ולהניע את התמ"ג. עד 60% מהסעודים הם מתחת לגיל 35. מעצם טבעם הם ילידי דיגיטל ולכן הגיוני לפתח פרויקטים בעלי ממד טכנולוגי ברור".
ג'רי אינזריו, נשיא ומנכ"ל, הרשות לפיתוח שער דירייה סיכם: "מכל הערים הגדולות בעולם, המשותף להן הוא שהן חוגגות. הם אולי לא חולקים את אותן שפות, תרבויות או מסורות אבל הם חוגגים גיוון, זהות ותחושה משותפת של אנושיות. זה משהו שריאד עושה בצורה יוצאת דופן וזה משהו שגם דירייה יעשה".
הפסגה ראתה שורה של מזכרים והסכמים שנחתמו במהלך הפסגה והכרזה על פרסים חדשים. אחד מהם היה הפרסי האפאווה החדשים, או פרסי האירוח, שהוכרזו על ידי שר התיירות של ערב הסעודית, אחמד אל-ח'טיב. הוד מעלתו חתם גם על מזכרים פורמליים עם ג'יבוטי ספרד קוסטה ריקה ובהאמה כדי לחזק עוד יותר את השותפויות והשיתוף פעולה הבינלאומיים הגדלים של ערב הסעודית.
קולקציית Bicester השיקה גם את "Unlock Her Future Prize" בפסגה עם המהדורה הראשונה שהתקיימה באזור MENA בשנת 2023 כדי לתגמל ולהעצים נשים יזמיות בעלת השפעה חברתית. כל אחד משלושת הזוכים יקבל מענק עסקי של עד 100,000 דולר ארה"ב.
לפסגה הייתה השפעה עולמית עם יותר מ-7 מיליון שידורים חיים של הנאומים המרכזיים, דיוני הפאנל והמצגות והייתה המפגש המשפיע ביותר של מנהיגי תיירות ומקבלי החלטות בעולם השנה.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- As the fastest growing tourism market in the world and the largest levels of investment, delegates were impressed by the vision and also had the opportunity to learn more from the leaders of the Kingdom's rapidly growing sector.
- אחד משיאי היום האחרון של הפסגה היה הופעה מיוחדת של השחקן והפילנתרופ אדוארד נורטון שהיה בשיחה עם פאהד חמידדין, מנכ"ל וחבר מועצת המנהלים של רשות התיירות הסעודית.
- לפסגת ריאד היו מספר נציגים פי שניים מאשר הפסגה הגדולה האחרונה שלפני קוביד בסביליה וכמעט פי שלושה ממדינות המיוצגות עם 140 בהשוואה ליותר מ-50 בסביליה ב-2019.
