מדי פעם, זה נהדר להתרחק משגרת היומיום ומהסביבה המוכרת כדי לקבל כמה נקודות מבט חדשות. טיול לאחרונה בצרפת נתן כמה תובנות לגבי מה שיוצר את כלכלת התיירות. לא כל כך קשה להבין מה התיירים רוצים: רק תראו למה הם עומדים בתור.
קח מוזיאונים בפריז. כנראה שיש מחסור באמנות טובה בעולם, מה שעבור ציניקנים רבים של אמנות עכשווית אינו מפתיע. הזהירו אותי שההרכבים בלובר הם מגעילים, אבל שהם הרבה יותר קצרים במוזיאון ד'אורסיי ממש מעבר לנהר. זה הסוד השמור ביותר של פריז.
הסוד בחוץ. בבוקר שהגענו למוזיאון ד'אורסיי עמד קהל של יותר מ-500 בחוץ על הרחבה וחיכה להיכנס בדלת. דמי הכניסה של 12 אירו לא היו גבוהים מספיק כדי להרתיע את פטרוני האמנות הנואשים הללו. הם היו מוכנים להמתין כמה שעות בתור בנוסף לדמי הכניסה.
תיירים עומדים בתור ליותר מסתם אמנות. הם גם יעמדו בתור לקנות דברים. Galeries Lafayette, חנות הכלבו המפורסמת בפריז, גורמת לקמעונאים היוקרתיים שלנו להיראות כמו חנויות נוחות. התורים לא היו ממש ארוכים כמו אלה במוזיאון ד'אורסיי, אבל הם הוסיפו ל"עלות" הכוללת של קניית צעיף של הרמס או תיק של דיור.
התור לעלות למגדל אייפל היה סיוט משלו; צילמנו את התמונות שלנו מלמטה במבט למעלה.
ההרכבים מציינים מה תיירים גלובליים רוצים לראות ולעשות - והם ישלמו כסף רב כדי לעשות זאת. תרבות, קניות, בידור, חוויות: יש ביקוש עולמי עצום לדברים האלה. האם ההמונים המטורפים בחנות הדגל של לואי ויטון בשדרות השאנז אליזה לא שמעו שהכלכלה העולמית נמצאת בגלישה? נראה כי תיירות יוקרתית היא הוכחה למיתון.
מומחי שיווק תיירות בקנדה מודעים היטב לדילמה. איך נוכל להפוך ליעד בינלאומי כשאין לנו את המוזיאונים, ההיסטוריה, בתי הקפה המדרכות או קילומטרים של קניות שמרכיבים את פריז? חייבת להיות אסטרטגיה לנצל את מכרה הזהב של כל אותם תיירים שעומדים בתור בפריז.
לשחק על נקודות החוזק שלנו? נשמע הגיוני מספיק, אבל בקנדה יש יותר דיג בזבובים, צפייה בלווייתנים ויערות בתוליים ממה שנראה שיש ביקוש עולמי. מעולם לא ראיתי 500 איש בתור כדי לשכור ציוד מחנאות (למרות שהחניונים בבאנף ובמפלי הניאגרה יכולים להיות מרתיע). הסביבה היפה שלנו היא בהחלט נכס, אבל בואו נהיה כנים: שוק התיירות לחוויות אלו מוגבל.
האחריות היא על קנדה למצוא נישה משלה בעולם התיירות. אנחנו צריכים לבנות כמה שמות מותגי מרצ'נדייז במדינה שלנו שיהפכו אותה ליעד בפני עצמו. למה שמבקר בינלאומי ילך לקניות ביורקוויל כשכל הסחורה היא צרפתית, איטלקית או אמריקאית? למה לא לנסוע לפריז, מילאנו או לוס אנג'לס?
אנחנו צריכים למשוך ולטפח ריכוז הולך וגדל של אמנים, מעצבים ויוצרים קנדיים. בחנות ספרים בפריז הבחנתי בתצוגה של ספרים מדהימים על אדריכלות. זו הייתה סדרת ספרים שהדגישה עיצוב בניין עכשווי במספר מדינות: צרפת, ארה"ב, הולנד, ברזיל, שוודיה, ספרד, איטליה, אוסטרליה ואפילו מקסיקו. (מקסיקו!) איפה היה הספר של קנדה? לא היה אחד, וחבל. זה מנציח את המיתוס שכולנו בקתות עץ ואיגלו.
זה רק עניין של מאמץ מרוכז להפוך את קנדה ליעד "חובה לראות" עבור התייר העולמי. דבר נוסף שלמדתי בחופשה הוא שכל האנשים הבינלאומיים שפגשנו בדרך - צרפתים, דנים, בריטים, ניו זילנדים - בהחלט אוהבים את קנדה מספיק טוב. כל מה שהם צריכים עכשיו זה סיבה לבקר.
theglobeandmail.com
