על פי הנתונים האחרונים, הנסיעות הבינלאומיות לדרום אמריקה צנחו מ-35 מיליון מבקרים בשנת 2019 ל-3.3 מיליון בלבד בשנת 2021 עקב מגיפת ה-COVID-19 - כלומר, האזור החמיץ כ-49.2 מיליארד דולר בהוצאות תיירות במהלך השנתיים .
האנליסטים מציינים כי בעקבות השנים הרות האסון הללו, 2022 ראתה חזרה פתאומית למדי של מבקרים בינלאומיים, והיבשת אמורה לחזור לקצת יותר מהרמות אליהן הגיעה ב-2019 עד 2024.
הדו"ח האחרון, 'דוח תובנות תיירות יעד בדרום אמריקה, עדכון 2022', חושף כי התיירות הבינלאומית תתאושש ל-35.5 מיליון מבקרים עד 2024, כאשר התיירות צפויה להכניס 32.9 מיליארד דולר באותה שנה, בעוד שההגבלות של COVID-19 הוסרו כעת או הרפו, המדינה עדיין מתמודדת עם מכשולים משמעותיים בדמות אקלים פוליטי לא יציב, היעדר שיווק יעד, נגישות וקישוריות אוויר במחיר סביר.
דרום אמריקה ראתה שינויים עצומים במספר המבקרים בשנת 2022, כאשר האזור כבר מראה סימנים ברורים של התאוששות. ההשפעה הייתה גדולה במיוחד באזור זה, מכיוון שבדרך כלל היה איטי יותר להסיר מגבלות נסיעה מאשר מדינות במזרח התיכון ובאירופה. מלונות, שדות תעופה ויעדים תיירותיים עשויים להיאבק בזרימה הפתאומית של הביקוש כפי שנראה בחלקים מסוימים באירופה.
למרות מגבלות ה-COVID-19 שנמשכו בשנת 2021, קולומביה ראתה גידול במספרי התיירות הבינלאומיים - בין היתר הודות לסרט דיסני Encanto, שהאיר אור על נקודות השיא הטבעיות והתרבותיות של המדינה. כניסות בינלאומיות לקולומביה גדלו ב-11% משנה לשנה (YoY), ועקפו את ברזיל וארגנטינה והפכו ליעד דרום אמריקה המתוייר ביותר ב-2021.
בינתיים, גויאנה הייתה המדינה היחידה האחרת בדרום אמריקה שחוותה צמיחה בכניסות בינלאומיות בשנת 2021, מכיוון שמספרי התיירות גדלו ב-16.4% בשנה שעברה. מיקומה הגיאוגרפי של גיאנה, יחד עם הקשר ההיסטורי שלה לאיים הקריביים, הופכים אותה למקום אידיאלי לשייט, חוף, הרפתקאות, תיירות תרבות וטבע.
עם זאת, הפוטנציאל התיירותי של גיאנה מעכב על ידי זהות מותג חלשה, חוסר עקביות בהשקעות שיווק וקידום מכירות, ואיכות הקישוריות הנמוכה יחסית למדינה, כלומר הטיסות עולות לרוב.
ביצועי התיירות האזוריים של דרום אמריקה מעוכבים גם על ידי תשתית לקויה. כניסות בינלאומיות לדרום אמריקה נמוכות באופן לא פרופורציונלי בגלל תשתית תחבורה אווירית לא מפותחת, כמו גם מחסור באפשרויות של חברות תעופה בעלות נמוכה, מה שמערער את הנגישות.
עם זאת, התאריך מראה כי ישנם 59 פרויקטים של תשתית נמלי תעופה הפעילים ברחבי דרום אמריקה, אשר יהיו המפתח להקלת צמיחת התיירות.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- Despite COVID-19 restrictions persisting in 2021, Colombia saw growth in international tourism numbers—in part thanks to the Disney movie Encanto, which shone a light on the country's natural and cultural highlights.
- האנליסטים מציינים כי בעקבות השנים הרות האסון הללו, 2022 ראתה חזרה פתאומית למדי של מבקרים בינלאומיים, והיבשת אמורה לחזור לקצת יותר מהרמות אליהן הגיעה ב-2019 עד 2024.
- However, Guyana's tourism potential is hindered by weak brand identity, inconsistency in marketing and promotional investments, and the relatively low quality of connectivity to the country, meaning that flights are often costly.
