טורקיה מובילה כשאירופה רואה את 2023 לפני הרמות שלפני המגפה

Thדו"ח נסיעות גלובלי של WTM, בשיתוף עם Tourism Economics, מתפרסם לציון פתיחת ה-WTM London השנה, אירוע הנסיעות והתיירות המשפיע ביותר בעולם.

בשנה הנוכחית, נסיעות נכנסות יהיו שווים 19% יותר מ-2019 במונחים דולריים, אם כי מספר הביקורים ירד ב-3% מ-440 מיליון ב-2019 ל-428 מיליון ב-2023.

אירופה - אשר למטרות דו"ח זה כוללת את בריטניה וטורקיה - היא האזור עם הנפח והערך הגבוה ביותר של ביקורים נכנסים. כשמסתכלים על האזור על בסיס מדינה למדינה, היעדים הגדולים ביותר התאוששו מאוד במדידה ביורו. ספרד וצרפת, שני השווקים הנכנסים הגדולים ביותר, עלו ב-33% וב-31% בהשוואה ל-2019, בהתאמה. עם זאת, שתיהן נמצאות בביצועים טובים יותר מטורקיה - השוק השלישי בגודלו באזור - שרשמה עלייה של 73% ב-2019.

קרואטיה, השוק העשירי בגודלו באזור, מודגשת כשחקנית בולטת נוספת, כאשר 2023 צפויה להגיע ב-51% לפני הרמות שלפני המגפה.

בכניסה לשנת 2024, המשיכה המתמשכת של טורקיה כיעד נכנס יהפוך אותה למדינה השנייה בעלת הערך באזור, ותזנק את צרפת שיורדת למקום השלישי למרות שראתה צמיחה משנה לשנה בין 3 ל-2023. הדו"ח גם צופה שפורטוגל יזכה בנתח שוק ב-2024.

נסיעות הפנאי הנכנסות לבריטניה הן אחידות ביחס לרמות שלפני המגפה, והן מתאפיינות בהתאוששות של עמיתיה, במדידה ביורו. בריטניה תסיים את 2023 עם ערך זהה לשנת 2019, התשואה החלשה ביותר מעשרת השווקים שנותחו, שכולם מקדימים. בשנה הבאה בריטניה תעלה רק מעט בהשוואה לשנת 2019, בניגוד למדינות אחרות שצמחו באופן משמעותי.

בהמשך, החלק של הדו"ח שחוזה מגמות נכנסות לשנת 2033 מראה שספרד, צרפת וטורקיה ימשיכו במסלול הצמיחה שלהן, ויגדילו את הערך ב-74%, 80% ו-72% בהתאמה. עם זאת, צרפת וטורקיה יורידו מקום בעשירייה הנכנסת, עוקפת תאילנד, שם עלייה של 178% מזניק אותה למקום הרביעי אחרי ארה"ב, סין וספרד.

התחזית לשנת 2033 מתייחסת גם לנסיעות פנאי יוצאות. בריטניה מציגה ביצועים טובים יותר כאן מאשר במקומות אחרים, כאשר ערך השוק היוצא שלה עלה ב-58% בין 2024 ל-2033 במדדים בדולרים. זה טוב יותר מגרמניה היוצאת (עלייה של 52%) אבל לא טוב כמו צרפת (86%) וספרד (92%)

במקומות אחרים, הביצועים הנוכחיים של שווקי התיירות המקומיים חזקים באופן עקבי ברחבי אירופה, כאשר התמונה הכוללת שלאחר המגפה חיובית. השוק המקומי של בריטניה בשנת 2023 הוא מהחזקים ברחבי האזור, והכה את השווי של 2019 (נמדד באירו) ב-28%. גרמניה נותרה מובילת השוק באזור תיירות פנים, אך היא מקדימה רק ב-17% את 2019.

הערך של תיירות הפנים ימשיך לגדול לתוך 2024, כשכל השווקים הגדולים יישארו לפני 2019. זה כולל את טורקיה, שגם תעשיית התיירות הפנימית שלה רושמת צמיחה משמעותית באחוזים, אם כי מבסיס קטן מהצמיחה שנראתה בכניסה. בסוף שנה זו, הערך המקומי יעלה ב-53% בהשוואה לשנת 2019 כשהעלייה אמורה להימשך עד 2024.

ג'ולייט לוסרדו, מנהלת התערוכה, World Travel Market London, אמרה: "נוסעים אירופאים חיוניים להצלחת התעשייה העולמית. המחקר מראה שהשוק חזר למעשה לשחור אחרי המגיפה, שהן חדשות טובות לכולם ומהוות השראה לצוות ב-WTM London להמשיך לעבוד קשה כדי לחבר בין מוכרים וספקים של נסיעות פנאי.

טורקיה תומכת ותיקה ב-WTM. אנו שמחים לראות שהשוק הנכנס והמקומי שלו פורחים ואנו מצפים לעזור לכל המציגים האירופיים שלנו להמשיך ולהצמיח את העסק שלהם".