הילטון 1, הייאט 2, מריוט רק 5 בעסקי COVID שורדים

1. השווי הכולל של 50 מותגי המלונות היקרים ביותר בעולם ירד ב -33% (22.8 מיליארד דולר) כאשר הסקטור מנהל משא ומתן על נשירה מגיפת COVID-19.
2. הילטון שומרת על תואר מותג המלונות היקר בעולם, למרות שרשמה ירידה של 30% בשווי המותג ל -7.6 מיליארד דולר.
3. הייאט הוא המותג הצומח ביותר ב- 10 הראשונים ואחד משני המותגים היחידים שרשמו צמיחה של ערך המותג בקרב 50 המובילים, עלייה של 4%.

תחום המלונאות הוא תחום עמיד. כשהעולם מתחיל להיפתח שוב, אנו כבר עדים לשיפור עז בהזמנות וברמות התפוסה בכל רחבי הלוח, ומציגים את חוזק המותגים למרות המהומה בשנה האחרונה.

הילטון שוב הוא מותג המלונות היקר בעולם, למרות שרשם ירידה של 30% בשווי המותג ל -7.6 מיליארד דולר. הכנסות הילטון אמנם ספגו מכה משמעותית מאז פרוץ המגיפה, אך המותג מגלה אמון באסטרטגיית הצמיחה שלו, והודיע ​​על צירוף 17,400 חדרים נוספים, שהביא את סך הכל ליותר מ -400,000 חדרים חדשים שתוכננו - עלייה של 8% לעומת השנה הקודמת. הילטון מתגאה גם בתיק המלונות היקר ביותר, כששבעה המותגים שלה מופיעים בדירוג ומגיעים לשווי מותג כולל של 13.8 מיליארד דולר.

Marriott (ירידה של 60% ל -2.4 מיליארד דולר), צנחה ל -5^th נקודה מ -2^nd, לאחר שאיבד יותר ממחצית מערך המותג שלו. בשנה שעברה, ההכנסות העולמיות של המותג לחדר ירדו ב -60% לעומת 2019 והתפוסה העולמית הייתה רק 36% בשנה.

היאט בודק ל -2^nd מקום כאחד משני המותגים היחידים בדירוג שרשם צמיחת ערך המותג הוא הייאט (עלייה של 4% ל -4.7 מיליארד דולר). למרות המגיפה שהשפיעה מאוד על ביצועיה, צמיחת החדרים נטו של הייאט הייתה חזקה, פתחה 72 מלונות ונכנסה ל -27 שווקים חדשים. יתר על כן, המותג המשיך לבצע חתימות חדשות כדי לשמור על הצינור שלו, המייצג צמיחה של מעל 40% מחדרי המלונות הקיימים בעתיד.

טאג 'הוא החזק ביותר במגזר

בנוסף למדידת ערך המותג הכולל, Brand Finance גם מעריך את חוזקם היחסי של המותגים, על סמך גורמים כמו השקעה בשיווק, היכרות עם הלקוחות, שביעות רצון הצוות ומוניטין התאגיד. על פי קריטריונים אלה, טאג' (שווי המותג 296 מיליון דולר ארה"ב) הוא מותג המלונות החזק בעולם, עם ציון חוזק המותג (BSI) של 89.3 מתוך 100 ודירוג חוזק מותג AAA מקביל.

רשת מלונות היוקרה, שנודעה בשירות הלקוחות העולמי שלה, מצליחה להשיג ציונים טובים מאוד במוניטור אקוויטי המותג העולמי שלנו לצורך התחשבות, היכרות, המלצה ומוניטין במיוחד בשוק הביתי שלה בהודו.  

הטמעתו המוצלחת של טאג 'לתכנית החומש שלה - המתמקדת במכירת נכסים שאינם ליבה, הפחתת בעלות פחותה והפחתת התלות במרחב היוקרתי - ובעקבותיה אימוץ מהיר של אסטרטגיית RESET 5 החדשה שלה, המספקת מסגרת מהפכת לעזור. המותג התגבר על אתגר המגיפה, תרם לכניסתו מחדש של המותג לדירוג לראשונה מאז 2020 בשנת 2016^th לְזַהוֹת.

למרות booking.com היא רשמה הפסד של 19% משווי המותג ל 8.3 מיליארד דולר Airbnb (ירידה של 67% לרמה של 3.4 מיליארד דולר) ו קבוצת Trip.com (ירידה של 38% ל -3.5 מיליארד דולר) כדי להפוך למותג הפנאי והתיירות היקר ביותר בעולם. המותג היורד ביותר השנה, Airbnb, קיצץ בשנה שעברה רבע מכוח העבודה שלה, ונאלץ להקטין יוזמות חדשות שהיו ברשותם, כולל אתרי נופש וטיסות יוקרה.

עמק אושר (ירידה של 37% ל -1.2 מיליארד דולר) הוא המותג החזק ביותר בתחום, עם ציון BSI של 84.1 מתוך 100 וציון חוזק מותג AAA מקביל.

שלושה משתתפים חדשים בדירוג

השנה יש שלושה משתתפים חדשים בדירוג, תיאטראות AMC (שווי המותג 1.8 מיליארד דולר) ב -7^th, priceline (שווי המותג 1.5 מיליארד דולר) ב -8^th, ו שנג'ן העיירה הסינית מעבר לים (שווי המותג ל -1.3 מיליארד דולר) ב -9^th.

רשת בתי הקולנוע הגדולה בעולם, AMC, נאבקה כאשר בתי הקולנוע נסגרו על רקע נעילה עולמית. המותג מקווה שהונם יתהפך כאשר לקוחות מתחילים לחזור לאט לאט למסך הגדול ושוברי הקופות שעוכבו סוף סוף משוחררים. 

שלושת המצטרפים החדשים דחקו החוצה שלושה מותגי שייט, שנשרו מהדירוג השנה: רויאל קריביאן אינטרנשיונל, נורוויג'ן קרוז, קרנבל קווי קרוז.

כל המלונות נשארו גמישים בהצעת Hהיתרונות של otel עלית לחברים.

מקור: פנאי ותיירות פיננסים של המותג 10 2021