מטיילים בארה"ב הופכים להרפתקנים יותר מבחירת היעדים הבינלאומיים שלהם ומגמה זו מונעת על ידי דור המילניום.
מספר תושבי ארה"ב שנסעו מחוץ לצפון אמריקה גדל מ -26 מיליון בשנת 2000 ליותר מ -38 מיליון בשנת 2017, על פי דיין קרבי, נשיא ומנכ"ל האגודה האמריקאית ליועצי נסיעות (ASTA) במהלך מושב בנושא שלב ההשראה של אמריקה. ב- WTM לונדון.
האמריקאים מוציאים בממוצע קצת פחות מ -4,000 דולר על נסיעות בינלאומיות אלה מחוץ לצפון אמריקה, בעוד שההוצאות הכוללות הוכפלו מאז שנת 2000 והגיעו ל -145 מיליארד דולר בשנה.
"האמריקנים נעשים חסרי אונים יותר - הם עולים על מטוסים ונוסעים למקומות מחוץ לחצי הכדור המערבי," אמר קרבי.
קרבי הוסיף כי פרופיל המטייל הממוצע בארה"ב השתנה גם בתקופה זו, כאשר נשים היו בעלות השפעה רבה יותר בקבלת החלטות נסיעה.
"בשנת 2000, הנוסע הממוצע היה זכר, בן 45 ותכנן את הנסיעה 86 יום מראש," אמר. "כעת הנוסע הבינלאומי הממוצע הוא נקבה ומבלה 105 יום בתכנון הטיול."
דור המילניאל, המונה כיום 70 מיליון, משנה גם את אופיו של השוק האמריקני.
"בני דור המילניום הם הדור הראשון שבמקום ללכת ולראות משהו, רוצה לעשות משהו", הסביר קרבי.
למרות הרצון הזה לחופשות חווייתיות יותר, הסיבה הראשונה למטיילים בארה"ב לצאת לחופשה היא הרפיה (64%) - רגע לפני בילוי עם המשפחה (59%).
קרבי גילה כי נתח השוק של אירופה כיעד מארה"ב צנח מאז שנת 2000 וכיום הוא מהווה רק 37.8% מהנסיעות מחוץ לצפון אמריקה (ירידה מ- 49.8%) - לעומת זאת, הן באיים הקריביים והן במרכז אמריקה צפו בנתחי השוק שלהם התקופה הזאת.
האיים הקריביים גם עמדו באור הזרקורים במהלך מושב על האופן שבו יעדים יכולים 'לתכנן, להתכונן ולהגן' על משברים כמו הוריקנים הרסניים בשנה שעברה.
דומיניק פדי, שר התיירות של סנט לוסיה, אמר: "אפילו מדינות שלא הושפעו ישירות נגרמו להן נזק עצום למותג וכל האזור הושפע."
שר התיירות בג'מייקה אדמונד ברטלט הוסיף כי האזור נאלץ לשפר את יכולתו ואת חוסנו להתמודד עם אסונות טבע.
"אתה צריך לבנות יותר יכולות - זה באמת מה שיציל אותנו מהשמדה מכיוון שהשיבושים הללו ימשיכו להתרחש," אמר.
"ככלכלות, אנחנו כל כך תלויים בתיירות - האזור נמצא בסיכון."
ברטלט אמר כי המרכז החדש העולמי לניהול עמידות ומשברים בתיירות הוקם כדי לבדוק כיצד מדינות יכולות לשפר את עמידותן בפני אסונות טבע ושיבושים גדולים אחרים.
"נעביר שיטות עבודה מומלצות למדינות הפגיעות ביותר בעולם", הוסיף. "זהו מחליף משחק עצום שיעזור למדינות להעלות את סטנדרטים של מוכנות לשיבושים מגהיים אלה"
גם באיים הקריביים, רשות התיירות באנטיגואה וברבודה הציגה מחקר מקרה על המסע והכנס הייעודי הראשון שלו למשפיעים ברשתות החברתיות בתחילת השנה.
קולין ג'יימס, מנכ"ל רשות התיירות באנטיגואה וברבודה, אמר: "רצינו לעבוד עם משפיעים המתמקדים בדורות שונים. זה היה ועידת המשפיעים הגדולה ביותר אי פעם בקריביים ואנחנו מקווים לגדל אותה בשנה הבאה.
"שוק המשפיעים אינו מסונן ומשתלב ממש במה שצרכנים מחפשים."
שימוש במדיה חברתית ומשפיעים לשיווק היה נושא מרכזי במהלך מושב בנושא מגמות נסיעות יוקרה, בראשותו של אפריל האצ'ינסון, עורך TTG פאר.
קייט וורנר, מנהלת מוצר ויחסי ציבור בסוכנות הנסיעות Black Tomato, אמרה לקהל מלא כי גם סיפורים ואותנטיות חשובים יותר ויותר.
היא הוסיפה: "התמקדו באנשים ובסיפורים שלהם, במיוחד ביעדים. מי המדריכים שלנו? מה הסיפורים שלהם? לעתים קרובות יש להם סיפורים יוצאי דופן וזו באמת דרך נהדרת לשווק יעד מסוים. "
הפאנל גם הסכים שההתאמה האישית מעלה יותר ויותר חוויות יוקרה, במיוחד בתחום בו "יוקרה פירושה דברים שונים לאנשים שונים".
eTN הוא שותף מדיה עבור WTM.
