כשמדינות וערים עוברות להיפתח מחדש, תעשיית הנסיעות האמריקאית פתחה היום בקמפיין גדול עם מסר ברור לאמריקאים: זה בסדר להתחיל לתכנן את הטיול הבא שלך - מתי שזה יכול להיות.
קמפיין "בואו נלך לשם", שיימשך עד 2021, הוא תוצאה של שיתוף פעולה ענפי של יותר מ -75 עסקים וארגונים שבילו חודשים לבחון את השאלה: מה המסר הנכון למטיילים הפוטנציאליים בזמן שהמדינה מנווטת מציאות של מגפה?
התשובה: נצל את היתרונות האישיים שהוכחו בתכנון נסיעות, אפילו על ידי מחשבה על טיול עתידי בלבד - ובכל פעם שהמטיילים מוכנים לקחת אותו בפועל, התעשייה תהיה מוכנה לקבל אותם בחזרה בבטחה.
על פי סקרים חדשים שערכה חוקרת האושר מישל גיאלן, 97% מהנשאלים אומרים כי קיום טיול מתוכנן גורם להם להיות מאושרים יותר, ואילו 82% דיווחו כי הם הופכים אותם למאושרים "באופן מתון" או "משמעותי".
שבעים ואחד אחוזים דיווחו כי הם חשים רמות גבוהות יותר של אנרגיה כאשר תכננו טיול בחצי השנה הקרובה.
כשנשאלו אם משיבים בסקר מסכימים עם הצהרות אלה, האחוזים הבאים אמרו כן:
• "פשוט הידיעה שיש למה לצפות יביא אותי לשמחה": 95%
• "תכנון נסיעה לזמן מה בששת החודשים הקרובים יביא לי אושר": 80%
• "תכנון משהו יגרום לי להרגיש יותר בשליטה בתוך כל כך הרבה אי וודאות": 74%
• "להגיע לטיול ולהרגיש בטוח תוך כדי ביצוע זה יביא לי שקט נפשי": 96%
ממצאים אלה מגיעים בתקופה בה מחקרים הראו כי האמריקאים חווים רמות אושר נמוכות ביותר מזה 50 שנה. הם גם תואמים את המחקרים הקודמים שמצאו תחושה מובנית של אושר וסיפוק שנוצרים מעצם תכנון חווית נסיעה עתידית - וכי ציפייה לטיול עשויה אפילו להשפיע חיובית חזקה יותר מאשר השתקפות כזו שכבר התרחשה.
"הזמנת טיול - אפילו רק העלאתו ליומן - עשויה להיות הדבר הנחוץ לנו בכדי להחזיר את המערכת החיסונית הרגשית שלנו לאחר חודשים של אי וודאות ומתחים גוברים", אמרה מישל גיאלן, מייסדת המכון למחקר חיובי יישומי ומומחית. במדע האושר. "במחקר שלנו על הקשר בין נסיעות לאושר, 82% מהאנשים אומרים שפשוט תכנון טיול גורם להם להיות 'מתונים' או 'משמעותיים' מאושרים יותר."
"מסע הפרסום בוא נלך לשם אומר למטיילים: מתי הגיע הזמן בשבילך, נהיה מוכנים," אמר איגוד הנסיעות בארה"ב הנשיא והמנכ"ל רוג'ר דאו, שארגונו תומך בפעילות הקואליציה. "יש תענוג בתכנון נסיעות, וכשהרגע מתאים, הענף מחויב להיות מוכן היטב להחזרתם הבטוחה של המטיילים.
"התעשייה שלנו מכירה בצורך להתאגד ברגע זה - כעמיתים ולא כמתחרים - במסר מאוחד של קבלת פנים, מוכנות ורצון לשרת את צרכי המטיילים."
אמנם בריאות הציבור היא בראש סדר העדיפויות, אך הצורך לגרום לאמריקאים לעבור שוב בהקדם בבטחה הוא דחוף למשרות ולכלכלה. נסיעות תמכו בתעסוקה של אחד מכל עשרה עובדים אמריקאים טרום מגיפה - אך יותר ממחצית משרות אלו אבדו בין תחילת המגפה לבין ה -10 במאי. ענף הנסיעות מחויב להיות מוכן לחלוטין לרגע בו דרישת הנסיעה תחזור, על מנת לשמור על בטיחותם ובריאותם של לקוחותיה ועובדיה וכדי להשיב עבודות אלה במהירות האפשרית.
"אנחנו לא יודעים מתי תעשיית הנסיעות תתאושש לחלוטין, אבל אנו בטוחים שהיא תחלים", אמרה ג'יל אסטורינו, הנשיאה והמנכ"לית בפארקים, חוויות ומוצרים של דיסני, ויו"ר משותף של קואליציית בואו לשם לשם . "כולנו היינו כאן בעבר - הפעם אולי נראה אחרת, אבל בסופו של יום התעשייה שלנו עמידה להפליא, ולא ניתן להחליף את הזיכרונות והחוויות שאנו מאפשרים. הקמפיין הזה הוא שלב ראשון בהשראת האמריקאים לחשוב על תכנון חופשה, ולעודד אותם לצפות בכדי לחוות את הפלא והשמחה - ואפילו הקסם - שרק נסיעות יכולות להציע. "
"ככל שנורמות הנסיעות מתפתחות כדי להבטיח שיטות בריאות ובטיחות קיימות היטב, יש לי אופטימיות עצומה שכאשר ירגיש נכון לעשות זאת, המטיילים יפתחו את דלת הכניסה שלהם ויראו את העולם שוב", אמר בריאן קינג, הקצין העולמי. , מריוט אינטרנשיונל ויו"ר משותף של קואליציית בואו ונלך לשם. "הכמיהה לביחד ולשינוי נוף מדגישה עד כמה אנחנו מפספסים את ההזדמנות לברוח ולחוות משהו חדש. כאשר מטיילים הופכים את נדודיהם לתוכניות, ההתרגשות הרגשית גוברת כששלל יעדים חלומיים מוכנים להתגלות ולחקור. "
תוכן מדיה חברתית יתויג באמצעות #LetsMakePlans.
קואליציית בוא נלך לשם כוללת יותר מ-75 עסקים שותפים, כולל: אמריקן איירליינס; אמריקן אקספרס; האגודה האמריקאית לפיתוח נופש; מִרדָף; דלתא איירליינס; פארקים, חוויות ומוצרים של דיסני; Ecolab; Enterprise Holdings, Inc.; קבוצת אקספדיה; הילטון; לשכת המבקרים והכנסים של הילטון הד איילנד-בלופטון; תאגיד מלונות הייאט; רשות הכנסים והמבקרים של לאס וגאס; Loews Hotels & Co; Marriott International; פפסיקו; סַיִף; מחלקת התיירות של דרום דקוטה; יונייטד - איירליינס; איגוד הנסיעות האמריקאי; וִיזָה; בקר בקליפורניה; בקר בספוקן; ו-World Cinema, Inc., בין ארגונים נוספים.
מאמצים יצירתיים ותקשורתיים נתמכים על ידי dentsu mcgarrybowen ו- Publicis Groupe.
הקמפיין המשולב במלואו יעלה במהלך החודשים הקרובים ברשתות השידור הלאומיות, כולל CMT, ערוץ בישול, ESPN, Freeform וערוץ נשיונל ג'אוגרפיק. שני נקודות יעלו בכדורגל יום שני בלילה של ESPN ב- 14 בספטמבר. הקמפיין יופיע גם בפלטפורמות וידאו מקוונות (יוטיוב והולו), ישודר כנקודות רדיו ברשת iHeartMedia, ויופיע ברשת כתצוגה דיגיטלית, חברתית ו מודעות פרוגרמטיות.
הנכסים הופצו באמצעות רשת רחבה של שותפים בענף הנסיעות כדי לבנות תא הד של מסרים שיגיע למיליוני מטיילים במהלך החודשים הקרובים.
# בנייה מחדש
