השמיים אופ"א אליפות אירופה לנשים אמורה להאיר אור על אזורים פחות מוכרים המארחים משחקים, כמו יורקשייר והאמבר, ורותרהאם בפרט. ביקור באזור זה למשחקים עשוי ליצור השפעה כלכלית משמעותית, תוך שיפור תדמית היעד.
יעדים מקומיים מרכזיים כמו יורק וויטבי אחראים לרבים מהביקורים ביורקשייר והאמבר. מכיוון שהתיירות נדחפת לכמה אזורים נבחרים, ערים רבות הוזנחו, כאשר רות'רהאם נכנסה לסוג זה. עם זאת, רות'רהאם מארחת ארבעה משחקים ביורו לנשים, מה שנותן לאזור הזדמנות מצוינת להגביר את הפרופיל שלו, תוך שהוא עוזר ליורקשייר והאמבר להפוך לאזור מוביל לתיירות פנים.
המחקר האחרון מגלה שכאשר מצטלבים את מכירות הכרטיסים הנוכחיות ונתוני ההוצאה המקומית ההיסטורית שנאספו על ידי Welcome to Yorkshire, 18,032 מבקרי היום החזויים מאזורים מקומיים ומקומיים למשחקים עלולים ליצור הוצאה נוספת של 888,977 דולר לרותרהם.
יורקשייר והאמבר זכו למספר מוצק של ביקורים ב-2021, עם 6.9 מיליון. עם זאת, הוא נמצא בפיגור חמור בהשוואה לביקורים מקומיים באזור דרום מערב, בו היו 17.6 מיליון.
בשנת 2022, אנליסטים צופים כי ביקורים מקומיים ביורקשייר והאמבר יגיעו ל-10.6 מיליון. מתוך הגידול החזוי של 3.7 מיליון בביקורים מ-2021 ל-2022, ביקורים מקומיים (ביקורי לילה מקומיים וימי תיירות) שנוצרו על ידי משחקי היורו לנשים יכולים להיות אחראים לעד 3% מהביקורים.
כאשר משלבים את הנוכחות המשוערת/ביקורים שנוצרו בכל שמונת המשחקים המתקיימים ביורקשייר והאמבר, 135,818 יסעו מאזורים מקומיים, מיקומים מקומיים או בינלאומיים. באמצעות המדד ההיפותטי של 75% מהכרטיסים שנמכרים לכל הטורניר, 25.9% מהכרטיסים יוקצו למשחקים ביורקשייר והאמבר בהתבסס על ההערכה הנוכחית של סך המבקרים/משתתפים למשחקים בבראמאל ליין ובאצטדיון ניו יורק.
כאשר משתמשים ברף של 60% של משתתפים עבור כל המשחקים ביורקשייר והאמבר בהיותם מבקרים ביום פנאי מאזורים מקומיים ומחוצה לו, תיירים נוספים מסוג זה יכולים להוסיף 4 מיליון דולר בהוצאות התיירות לאזור. כאשר משתמשים במדד של 18% מבעלי הכרטיסים שהם תיירים בינלאומיים, לפי דו"ח ההשפעה של אופ"א, סוג זה של תיירות בחו"ל עשוי ליצור הוצאות תיירות נוספות של 13.2 מיליון דולר, כאשר מצליבים נתוני נוכחות עם נתוני הוצאות היסטוריים שנאספו על ידי Welcome to Yorkshire.
בעוד שכל אזור יורקשייר והאמבר צפוי ליהנות מאירוח של מספר משחקים, רות'רהאם צפויה לחוות את ההישגים המשמעותיים ביותר, כאשר היורו לנשים אף משמש כזרז אפשרי לעלייה מתמשכת בתיירות לאזור על פני שנים באות.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- While the entire region of Yorkshire and The Humber is expected to benefit from hosting a number of games, Rotherham stands to experience the most significant gains, with the Women's Euros even acting as a possible catalyst for a sustained increase in tourism to the area over the coming years.
- However, Rotherham is hosting four games in the Women's Euros, giving the area a prime opportunity to boost its profile, while helping Yorkshire and The Humber to become a leading region for domestic tourism.
- When using the 60% benchmark of attendees for all games in Yorkshire and The Humber being leisure day visitors from local areas and beyond, additional tourists of this type could add $4 million in tourism expenditure for the region.
