TravelBoom, סוכנות שיווק דיגיטלית מונעת נתונים עבור בתי מלון, אתרי נופש וחברות השכרת נופש, פרסמה מחקר מקרה חדש על metasearch לאחר קמפיינים מוצלחים עם InTown Suites ו-Brittain Resorts & Hotels. עם נוכחות בפלטפורמות כמו Google Hotel Ads, TripAdvisor ו-Kayak, מלונות יכולים להוביל להזמנות ישירות יותר באמצעות מטא-חיפוש ולאתגר את עמדתן של סוכנויות נסיעות מקוונות (OTA). במחקר המקרה, TravelBoom מראה שמלונות יכולים לשלוט בדף התוצאות של מנועי החיפוש (SERP) באמצעות קמפיין מטה-חיפוש מונע בינה מלאכותית בשילוב עם מסע פרסום של תשלום לפי קליק. יתר על כן, מסע פרסום המטא-חיפוש יכול לייצר יותר מ-200% החזרים גבוהים יותר על הוצאות פרסום.
לכל לקוח במחקר היו בעבר קמפיינים של מטה-חיפוש שהוגבלו על ידי עלויות ניהול גבוהות, אסטרטגיות הצעות גרועות וכלי ניהול לא יעילים, כל אלה הובילו להגדלת הזמנות ה-OTA ולביצועי הזמנות ישירות גרועות. מומחי המדיה בתשלום של TravelBoom פיתחו אסטרטגיה חדשה באמצעות פלטפורמות מבוססות בינה מלאכותית כדי להניע הזמנות ישירות ללקוחות באמצעות metasearch. במהלך החודשים הראשונים של הקמפיין, כל הלקוחות ראו ביצועי שיא והפחתת ההסתמכות על OTAs.
מנועי מטה-חיפוש של בתי מלון כגון Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak ו-TripAdvisor הם כלים בסיסיים למציאת אורחים חדשים ולהזמנת הזמנות ישירות. TravelBoom שיתפה פעולה עם מנועי מטה-חיפוש כדי להציע אסטרטגיית תעריפים ותמריצים המעודדים הזמנות ישירות. הסוכנות שילבה רכיב הצעות מבוסס AI כדי לשפר את הביצועים ולאפשר הזדמנויות השתתפות חדשות. לאחר מכן, TravelBoom השתמש באסטרטגיית הצעת מחיר חדשה כדי ליצור קמפיינים מותאמים באופן אינדיבידואלי ללקוח. הקמפיינים כוללים:
● אסטרטגיות מתן הצעות חכמות יותר הממקדות ללקוחות בתהליך הקניות
● ניהול קמפיינים מבוסס AI כדי למצוא הזדמנויות נסתרות
● תמחור שקוף והוגן להפחתת עלויות הניהול
● דיווח משופר לקבלת תובנות נוספות כדי להבטיח החלטות שיווקיות המבוססות על נתונים
● הקצאת תקציב שוטפת כדי למקסם את ההחזר על הוצאות הפרסום באמצעות metasearch
● עלויות ניהול מופחתות על בסיס אסטרטגיות אוטומטיות
InTown Suites יצרה עלייה של 246% בקמפיין Google Hotel Ads שלה תוך חודשיים מיישום האסטרטגיה של TravelBoom. TravelBoom הניבה תשואה של 3,657% על הוצאות הפרסום הכוללות של מטה-חיפוש. Brittain Resorts & Hotels הצליחה לייצר תשואה ממוצעת של 2,024% על הוצאות הפרסום ב-Google Hotel Ads ותשואה של 1,439% ב-Microsoft Hotel Ads. בנוסף, לאורחים שהזמינו דרך Google Hotel Ads היה שיעור ביטולים נמוך משמעותית, מה שעזר לשפר את התפוסה הקרובה ולהגדיל את ההכנסה לחדר פנוי (RevPAR).
"תעריפי מלונות באמצעות metasearch הם לרוב ההזדמנות הראשונה להמיר אורחים פוטנציאליים", אמר פיט דימאיו, COO של TravelBoom. "על ידי משיכת נוסעים לאורך תהליך ההזמנה, מסע פרסום מטה-חיפוש אופטימלי יכול להתהדר בהחזר על הוצאות פרסום שמתחרה במודעות ה-PPC, האימייל ובמאמצי השיווק המניבים את הביצועים הטובים ביותר."
