ההשפעה הכלכלית החיובית הנגרמת על ידי שבוע האופנה במילאנו שהסתיים בחודש שעבר אישר את עצמו כמותג בעולם והוכיח שהוא מחולל חזק של קרנות תיירות.
לשכת המסחר של מונזה ובריאנזה העריכה את שוויה ב -150 מיליארד אירו, 111 רק עבור מילאנו, השאר חולק בין מונזה-בריאנזה, קומו, וורזה. מחזור התיירות המושרה שנוצר על ידי שבוע האופנה במילאנו על פי משרד המחקר של לשכת המסחר של מונזה ובראינזה הוא בסביבות 36 מיליון יורו עבור מילאנו ועורף.
במיוחד היה דאגה לתחום האירוח, אך הוא הגיע ל -160 מיליון יורו כאשר כל המגזרים הנלווים נכללים: קניות, מסעדות, תחבורה, מוזיאונים ועוד. הפעילות כללה 140,000 עובדים ו- 18,000 חברות המוקדשות בחלקן לאופנה, תחום שקבע 70 תצוגות, 105 מצגות ו -26 אירועים בשבוע.
לרגל שבוע האופנה במילאנו, תחום המלונאות רשם אחוז תפוסה גבוה (87% בממוצע) של חדרי המלון, במיוחד ברמה הגבוהה ביותר ומעל הכל ביומיים הראשונים של תצוגות האופנה (2%). בשנים האחרונות מילאנו ממש נפתחה לאופנה עם תהלוכות המאורגנות בארבע פינות העיר עד לבניינים ההיסטוריים הבלתי נמנעים של מרכז העיר.
ההשפעה הייתה חיובית במיוחד בשני הימים הראשונים של תצוגות האופנה עם תפוסת חדרים מעל 2% ותפוסה ממוצעת של 90%. ההכנסות שנרשמו בתחילת שבוע האופנה היוו 87% מהסך הכל.
באשר להכנסות, ההערכה היא כי עיריית מילאנו קיבלה את מס התיירים, שחל על כל מבקר, 54 מיליון לעומת 48 מיליון בשנת 2018. הסטטיסטיקה על אופן ההוצאה של זרים במילאנו מעניינת גם היא: הרוסים מקצים את רוב החומרים שלהם. לקניות, ואחריהם האמריקאים. סעיף ההוצאה השני נוגע לדירות המסומנות בכוכב - אחרי האמריקאים הרוסים. יש לציין כי השוויצרים מובילים הן מבחינת הוצאות, קייטרינג ובידור, ובכך מראים אוכלוסייה שקשובה לאוכל טוב ולתרבות מעודנת.
התרומות החברתיות ובעיקר אינסטגרם תרמו להפצת האירוע. על פי סקר שנערך על ידי Blogmeter עבור Camera Moda, שבוע האופנה במילאנו, מיום שלישי, 21 בפברואר, ועד יום ראשון, 25 בפברואר, יצר 46.2 מיליון אינטראקציות ברשתות החברתיות והשיג 15.3% + במילאנו מודה דונה לעומת פברואר 2017. המספר הכולל ההודעות הקשורות לשבוע האופנה עלו ב 46.6% לעומת פברואר 2017 ל 623.9 מיליון, בעוד המשתמשים המעורבים הגיעו ל 306,000 (+ 70% בפברואר 2017).
מיהם התיירים של מילאנו?
"הפורמט הזה שמערב בעיקר את העיר מראה כיצד מפעילים ותיירים פשוטים מעריכים את האירועים המשתמשים בתרחישים יוצאי דופן", הדגיש מאוריציו נארו, נשיא APAM (Confcommercio Milan, Lodi, Monza and Brianza). "הדבר החשוב הוא להיות מסוגל לערב אזורי עיר פחות מרכזיים בכדי להביא לחיות ותשואה כלכלית גם לפריפריה. תכנות קפדני ומנומק הוא תמיד מהותי והקידום נעשה בתזמון הנכון ובאופנים המתאימים לזמנים בהם אנו חיים. "
כל התמונות © Mario Masciullo
מה לקחת מהמאמר הזה:
- לרגל שבוע האופנה במילאנו, תחום המלונאות רשם שיעור תפוסה גבוה (87% בממוצע) של חדרי מלון, במיוחד ב-high-end ומעל לכל ביומיים הראשונים של תצוגות האופנה (2%).
- מחזור התיירות הנגרם על ידי שבוע האופנה במילאנו על פי משרד המחקרים של לשכת המסחר של מונזה ובריאנזה הוא בסביבות 36 מיליון אירו עבור מילאנו והעורף.
- בשנים האחרונות מילאנו ממש נפתחה לאופנה עם תהלוכות שאורגנו ב-4 פינות העיר עד למבנים ההיסטוריים הבלתי נמנעים של מרכז העיר.
