BANGKOK (eTN) - שנתיים וחצי בלבד לאחר שחגגה את פתיחת המלון ה-300 שלה באסיה, Accor Asia Pacific חגגה מוקדם יותר בשנת 2010 את הנכס ה-400 שלה. הקבוצה צופה לעבור את רף 500 המלונות עד 2012.
עם זאת, בוצעו כמה התאמות מותג. השאיפה של מלון סופיטל לאקז'רי היא להפוך לשגריר הצרפתי והאירופי המוביל של אירוח בינלאומי - תפקיד שמוביל כיום על ידי קבוצות אמריקאיות ואסיאתיות. בתחילת 2008 הכריזה סופיטל על החזון המחודש של המותג. לוגו חדש הוצג, בעוד שההבחנה האולטימטיבית "אגדה" נוצרה בתוך מלונות יוקרה של סופיטל. מיצוב מחדש של סופיטל למותג היוקרה האולטימטיבי Accor תורגם להאטה בהתרחבותו. ב-2009, כ-50 נכסים מיתוגו מחדש (בעיקר ל-Pullman או M-Gallery) כדי לתת תדמית הומוגנית יותר ל-Sofitel. כל שאר הנכסים יעברו שיפוץ מלא עד 2012.
כשהתיירות האסיאתית חוזרת לשאגה, סופיטל צומחת גם בדרום מזרח אסיה, אם כי בקצב איטי יותר. בדרום מזרח אסיה, לרשת היוקרה יש פורטפוליו של 9 נכסים בקמבודיה, הפיליפינים, תאילנד וויאטנם. המפורסם שבהם הוא Sofitel Legend Metropole בהאנוי, יצירת מופת ארכיטקטונית עוד מימי הקולוניאליזם הצרפתי. הרשת, לעומת זאת, איבדה לאחרונה נכס קולוניאלי נוסף. החל מאוקטובר השנה, מלון סופיטל פאלאס באתר הנופש ההררי דאלאת מותג מחדש למלון דאלאט פאלאס. "הבעלים של Dalat Resort Incorporation (DRI) לא חידש את החוזה איתנו", הסביר אנתוני סלבקה-ארמפלט, מנהל מכירות אזורי של Sofitel South East Asia.
עם זאת, סופיטל מפנה את עיניה אל ספינת הדגל החדשה ביותר שלה בקמבודיה. Sofitel Phnom Penh Phokeethra אמור להיפתח עד סוף השנה. "זהו בניין מודרני, אבל יהיה לו ניחוח קולוניאלי ייחודי, במיוחד עבור המסעדות, הספא וחדרי הישיבות", הוסיף מר סלבקה-ארמפלט. הנכס ממוקם לצד הנהר בין גנים מעוצבים ברובע צרפתי עתיק בבירת קמבודיה ויציע 210 חדרים וסוויטות מפוארים המשקיפים על נהר המקונג. המלון, שייפתח ב-11 בדצמבר, יתארח את פורום הנסיעות של Asean הקרוב, שאמור להתקיים בין ה-15 ל-21 בינואר. "נארח סדרה של פגישות מגופי התיירות של ASEAN, ואנחנו נהיה אחד הגופים התיירותיים של ASEAN. המלונות הרשמיים לנציגים", אמר דידר למוט, GM של סופיטל פנום פן. לסופיטל יהיה אולם האירועים הגדול בבירה עם 1,800 מ"ר.
התפתחות מרגשת נוספת היא פתיחת שני Sofitels בבנגקוק עד השנה הבאה. המותג האופנתי SO Bangkok by Sofitel ימוקם על Sathorn Road מול פארק לומפיני. הוא יהיה עכשווי באופן מובהק, יכוון לעירוני אסיה צעירים ויציע 230 חדרים. ה-Sofitel Sukhumvit ייפתח גם בסוף השנה הבאה. הבנייה נדחתה בשנה בעקבות הצניחה בשוק המלונות בבנגקוק מוקדם יותר השנה. "עכשיו אנחנו בטוחים שהמלון ייפתח בזמן. עם 345 חדרים, זה יהיה עוד נכס מרגש בפורטפוליו שלנו בבירת תאילנד", אמר מר סלבקה-ארמפלט.
למרות נסיגת סופיטל מדאלאט, ישנם פרויקטים מרגשים יותר עבור Accor בווייטנאם. "וייטנאם תמיד נחשבה לאחד מהשווקים האסטרטגיים בדרום מזרח אסיה עבור Accor, מה שמוכח דרך הכניסה המוקדמת של Accor וצמיחה עקבית במדינה מאז 1991", אמר פטריק באסט, סגן נשיא התפעול של וייטנאם, הפיליפינים, דרום קוריאה, ויפן.
Accor מתכננת להרחיב את מספר המותגים המוצעים בווייטנאם כדי לכלול מוצרים יוקרתיים כמו Pullman ו-MGallery, ועד למותג המלונות החסכוני יותר ibis. עד 2013, אקור תפתח 5 מלונות פולמן במדינה (דנאנג, האנוי, האי פונג, הו צ'י מין סיטי, וונג טאו). MGallery שנייה, מלון דה ל'אופרה בהאנוי ייפתח לפני סוף השנה, בעוד ששלושה נובוטלים - נובוטל אימפריאל הוי אן, נובוטל ריזורט פו קווק ונובוטל סייגון סנטר - יושלמו עד תחילת 2011. מרקיור חדש יהיה גם כן. הושלם בהאנוי, בעוד שמלון Ibis הראשון בווייטנאם הוכרז עבור הו צ'י מין סיטי ב-2012.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- “Vietnam has always been considered as one of the strategic markets in Southeast Asia for Accor, which is demonstrated through Accor's early entrance and consistent growth in the country since 1991,” said Patrick Basset, vice president of operations for Vietnam, the Philippines, South Korea, and Japan.
- A new Mercure will also be completed in Hanoi, while the first Ibis hotel in Vietnam has been announced for Ho Chi Minh City in 2012.
- “It is a modern building, but it will have a distinctive colonial flavor, especially for the restaurants, the spa, and the meeting rooms,” added Mr.
