לונדון, הונג קונג וסינגפור - עם עין על השוק ההולך וגדל של נוער הרפתקאות, מחלקת התיירות של הפיליפינים (PDOT) שיתפה פעולה עם MTV Networks לקמפיין עולמי "היפ, עכשווי" - MTV Revelations, לקידום הפיליפינים כיעד למבוגרים צעירים ואוהבי מוזיקה.
MTV Revelations נוצר עבור 2009 שווקים: אוסטרליה, קנדה, סין, הונג קונג, יפן, קוריאה, מלזיה, הפיליפינים, סינגפור, טייוואן, בריטניה וארה"ב, מה שמאפשר למיליוני מבוגרים צעירים ברחבי העולם לגלות את "הפיליפינים המדהימים" באמצעות העיניים של MTV. ה-MTV Revelation החזותי ביותר שיושק בפברואר XNUMX, ידגיש סדרה של מוקדי טלוויזיה בהשתתפות MTV VJ ממדינות שונות המדברים על החוויות האישיות שלהם בפיליפינים בצורה מהנה ורעננה. הקמפיין ישנה את האופן שבו בני נוער רואים את הפיליפינים.
השותפות הוכרזה במהלך קבלת פנים בין ביל רודי, יו"ר ומנכ"ל MTV Networks International ומזכיר התיירות של הפיליפינים ג'וזף 'אייס' דוראנו בדוכן התיירות בפיליפינים בתערוכת הנסיעות הבינלאומית השנתית, World Travel Market שהתקיימה בלונדון.
"MTV הוא המותג הכי נרדף לנוער - תרבות נוער, מוזיקה, סגנון חיים וטיולים - ברחבי העולם. עם המומחיות שלנו ביצירת תוכן משכנע והקשר הטבעי שלנו עם קהל צעיר, אנחנו נמצאים במקומות הטובים ביותר לשפר את התדמית של הפיליפינים כיעד מספר אחת בקרב בני נוער", אמר מר רודי. "אנחנו שמחים שעם הטווח הבינלאומי שלנו, אנחנו יכולים לעבוד עם ה-DOT כדי לקדם את הפיליפינים לקהל נוער ממוקד בכל כך הרבה מדינות."
"MTV מכירה הכי טוב את הדמוגרפיה שלה. ל-VJs ולאישיות שעל המסך שלה, למשל, יש את האמינות להגיע לאותו שוק נוער שאליו אנו מכוונים. השותפות מתאימה אסטרטגית ומבטיחה המשכיות בביקוש שכן 70 אחוז מתמהיל התיירות של הפיליפינים מגיע מהמטיילים הצעירים", אמר שר התיירות ג'וזף 'אייס' דוראנו.
"עם מחקר שזיהה את הדמוגרפיה של 18-34 כמי שנהנים מהכנסה פנויה גבוהה יותר, כמו גם שהם הנוסעים הנלהבים ביותר של היום, כל תעשיית התיירות העולמית בחנה מחדש את הדרך שבה היא מתקשרת לפלח המאוד רווחי הזה", הגיב קווין רזבי, סמנכ"ל ומנכ"ל VBSI. "אנו שמחים ש-PDOT רואה את הערך בנו מכיוון שאנו מותג המדיה היחיד המספק חוויה מקיפה לבני נוער על פני פלטפורמות רבות."
עמית ג'יין, סמנכ"ל ומנכ"ל MTV Networks הודו, סין ודרום מזרח אסיה הוסיף, "ל-MTV Networks יש מותג חזק וטווח הגעה מעולה בשווקי העדיפות של התיירות בפיליפינים. עם תוכן מותאם אישית המועבר על ידי ה-VJ's האייקוני של MTV, יש לנו מנצח נוסף כאן - כזה שיספק תוצאות אמינות עבור PDOT ויצור תוכן מרתק ורלוונטי על פני שנים עשר שווקים שונים."
מסע הפרסום של MTV Revelations כולל סדרה של קטעי טלוויזיה הכוללים את הסיפורים והחוויות האישיים של MTV VJ בפיליפינים, כמו גם מגוון פעילויות אינטרנט בשילוב עם רלוונטיות מקומית כדי לשקף את הסגנון, התרבות והטון השונים של כל שוק. אסטרטגיה זו משלבת את מאמצי הלוקליזציה המוצלחים של MTV כדי להיות מותאם יותר בשידור ובאינטרנט.
מלבד הרכיב באוויר, האלמנטים המקוונים המשפרים את הקמפיין יכללו את ה-Music Mixer של MTV ו-MTV Video Widgets באתר www.awesomephilippines.com, שימלאו תפקיד בולט בהתאמה אישית של חוויית הפיליפינים וקישור ישיר לאתרי PDOT. בנוסף, המיני-אתר יארח תחרות הסוד השמור ביותר, שתבקש מהצופים להגיש את החוויה האישית השמורה ביותר שלהם עם הפיליפינים. לזוכים המאושרים תהיה סיכוי לזכות בטיול לפיליפינים.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- The highly-visual MTV Revelation to be launched in February 2009, will underscore a series of TV spots featuring MTV VJs from different countries talking about their personal experiences in the Philippines in a fun and fresh way.
- “With research identifying the 18-34 demographic as enjoying a higher disposable income, as well as being the most avid travelers of today, the entire global tourism industry has been reassessing the way in which it communicates to this very lucrative segment,”.
- “We’re delighted that with our international reach, we can work with the DOT to promote the Philippines to such a targeted youth audience across so many countries.
