דנבר, קולורדו – נשיאת ה-NTA, ליסה סיימון, רוצה שתעשיית התיירות תעמוד איתנה עם Brand USA, שכן זרוע השיווק של ארצות הברית נכנסת לתקופת מעבר. מנכ"ל ברנד ארה"ב, ג'ים אוונס, התפטר אתמול לאחר שהנחה את הארגון במהלך שנתו הראשונה. הארגון הציבורי-פרטי נוצר על ידי הקונגרס ב-2010 לאחר שחלקה של ארצות הברית בכניסות הבינלאומיות ירד ב-37 אחוזים במהלך העשור הקודם.
"מותג ארה"ב פועל להחזרת מטיילים בינלאומיים לארה"ב, וזה קריטי לכולנו בתעשיית הנסיעות והתיירות לתמוך בארגון", אמר סיימון, "NTA אסיר תודה לג'ים אוונס על מנהיגותו, ואנחנו מצפה להמשך ההתקדמות".
סיימון אמרה שהיא פנתה לקרוליין בטטה, היו"ר הנבחר של Brand USA, כדי להציע את המשך התמיכה של NTA. Beteta ישמש את Brand USA כמנכ"ל זמני.
בחודש שעבר השיקה Brand USA את קמפיין השיווק המאוחד הראשון של המדינה, המקדם את ארצות הברית כיעד תיירות מוביל בשלושה שווקים מהשורה הראשונה: יפן, קנדה ובריטניה. הקמפיין כולל תמונות ומידע משכנעים על מוצר התיירות המגוון של המדינה נוהלי כניסה. הישגים נוספים במהלך שנת פעילותו הראשונה כוללים פיתוח זהות מותג חזקה; יצירת אתר אינטרנט אינפורמטיבי ופרסומי; והקמת שותפויות עם יותר מ-250 ארגונים בתעשייה, שיגייסו יותר מ-10 מיליון דולר בתרומות לתעשייה ויותר מ-30 מיליון דולר בתרומות בעין.
"יעדים, ספקים ומפעילי טיולים ברחבי הארץ ייהנו מקמפיין השיווק הטרי הזה, אבל אין ארוחת צהריים בחינם", אמר סיימון, כאן היום כדי לפנות לחברי טור קולורדו. "מותג ארה"ב צריך לגייס מזומנים והשקעות בעין כדי לפתוח את הכספים הפדרליים שהופרשו להפעלתו. אני קורא לעמיתיי בתעשייה למצוא דרכים לעזור", הוסיף.
סיימון ציטט שתי דוגמאות לתמיכה של NTA ב-Brand USA: האגודה משתפת פעולה עם Brand USA כדי להציג את ביתן Discover America ב- China International Travel Mart בשנגחאי בנובמבר הקרוב. ההכנסות מהאירוע יאפשרו ל-Brand USA להשיג דולרים תואמים שנוצרו על ידי עמלות תיירים בינלאומיים. ובמאי, NTA נתנה ל-Brand USA הזדמנות לדבר עם אנשי מקצוע בתעשייה ב-Grassroots Congressional Travel Summit, בחסות NTA עם Southeast Tourism Society and Destination Marketing Association International.
"דבר אחד שכולנו יכולים לעשות הוא לתמוך במותג ארה"ב ולעזור לשמור על המומנטום", אמר סיימון, "וודא שהמחוקקים הפדרליים שלך יודעים כיצד שיווק המדינה הזו בחו"ל מוביל ליותר מקומות עבודה ושגשוג כאן בבית".
למידע על הזדמנויות שותפות שמציע מותג ארה"ב, שלח דואר אלקטרוני אל [מוגן בדוא"ל] .
מה לקחת מהמאמר הזה:
- “Brand USA is working to bring international travelers back to the United States, and it's critical for all of us in the travel and tourism industry to support the organization,” said Simon, “NTA is grateful to Jim Evans for his leadership, and we look forward to continued progress.
- And in May, NTA gave Brand USA an opportunity to speak to industry professionals at the Grassroots Congressional Travel Summit, sponsored by NTA with the Southeast Tourism Society and Destination Marketing Association International.
- “One thing we can all do is advocate for Brand USA and help maintain the momentum,” said Simon, “Make sure your federal legislators know how marketing this country abroad leads to more jobs and prosperity here at home.
