התיירות בפרובינציית החוף, האטרקציה העיקרית עבור המבקרים בקניה לאורך השנים, נמצאת בצומת דרכים כמגוון מוצרים מונוטוני, ירידה בתדירות השכר ובני החוף דוחים מבקרים פוטנציאליים.
ענף התיירות מחפש כעת דרכים להגדיל את מגוון המוצרים כאשר המשקיעים בתחום הפנאי במחוז נאבקים לשמור על צףם.
נתוני הביצועים השנתיים שפרסמה מועצת התיירות בקניה ביום שישי הראו כי תיירות החוף נפלה ב 30 אחוזים מהיעד בהשוואה לניירובי שהייתה נקודת אחוז אחת פחות מהצפי מבחינת מספר המבקרים.
היעד מבוסס על הרמות שהושגו בשנת 2007, שהייתה השנה הטובה ביותר מבחינת הביצועים הכוללים של המגזר.
כעת השחקנים קוראים לשיפור המוצר באמצעות אטרקציות תרבותיות וכנסים.
"החוף עדיין בפיגור מאחור. עלינו לעבוד על כך ויש לנו את האתגר למקם אותו מחדש ", אמר ג'ייק גריבס-קוק, יו"ר מועצת התיירות בקניה (KTB).
בנאומו במהלך ההכרזה על ביצועי תחום התיירות בשנת 2009, ציין מר גריבס-קוק כי היעד טרם התאושש והוא עדיין בפיגור מאחור.
שירות המעבורות הלקוי כמו גם נערי החוף זוהו כחלק מהנושאים שיש לטפל בהם בכדי לסייע בבניית תדמית היעד.
בשנת 2009 נפל המגזר ב 9.2 אחוזים והגיע לנתוני 2007, השנה הטובה ביותר בענף, אך רשם גידול של 30 אחוז לעומת 2008.
הגעות בינלאומיות עמדו על 952,481 אשתקד לעומת 729,000 בשנת 2008. הרווחים גדלו גם הם ב -18% מ -52.7 מיליארד ל -62.4 מיליארד.
בשנת 2007, שנת המידה של הענף, רשמה המגזר רווח של 65 מיליארד ש"ח עם הגעתם למיליון.
נמל התעופה הבינלאומי ג'ומו קניאטה (JKIA) היה נקודת הכניסה העיקרית המהווה למעלה מ -700,000 מהנכנסים לעומת נמל התעופה הבינלאומי של מוי שרשם 176,469 כניסות.
ארה"ב, הודו, סין, דרום אפריקה, איחוד האמירויות הערביות, רוסיה, טנזניה ואוגנדה הן חלק מהשווקים שהתאוששו לחלוטין כאשר רובם צפוי לרשום ולעלות על נתוני 2007 השנה.
מוריתי נגדווה, מנכ"ל KTB, ייחס את הגידול בכניסות והכנסות למאמצים שהפעילה הדירקטוריון כדי להרגיע את השווקים שקניה היא עדיין יעד אטרקטיבי, כמו גם שיווק אגרסיבי.
הצוות שלו בוחן את פיזור המוצרים ומונה נציגים חדשים בשווקים מתפתחים כמו אוסטרליה, יפן והודו.
"אנו מאמינים כי 2010 הולכת להיות שנה טובה בהרבה ככל שנגביר את הפעילות השיווקית שלנו מקומית ומחוצה לה," אמר.
בריטניה, ארה"ב, איטליה, גרמניה וצרפת נותרו שוקי המקור העיקריים במדינה.
במהלך המצגת חשפה KTB קמפיין תקשורתי חדש שישודר באירופה.
קמפיין ג'מבו צפוי להימשך חצי שנה גם ב- BBC וגם ביורומדיה.
בנוסף, הדירקטוריון בוחן להפעיל קמפיין מקומי במטרה לעורר נסיעות מקטע זה.
קמפיין ג'מבו מומן על ידי האיחוד האירופי שהוציא כ- 600 מיליון דולר לפעילות השיווק של KTB.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- Muriithi Ndegwa, KTB's managing director, attributed the increment in arrivals and earnings to efforts put in place by the Board to reassure markets that Kenya was still an attractive destination, as well as aggressive marketing.
- The target is based on the levels attained in 2007, which was the best year in terms of the sector's overall performance.
- The tourism industry is now looking for ways to spruce up the product range as investors in the province's leisure sector struggle to keep afloat.
