בדברי הפתיחה שלו, פנה השר ברטלט ליושב-ראש באמרו: "אני עומד היום אחר הצהריים בבית הנכבד הזה כדי להדגיש את ההצלחה המדהימה של ענף התיירות של ג'מייקה, העומדת כמגדלור של צמיחה כלכלית ושגשוג. ההישגים שוברי השיאים בתיירות לא רק שמו את ג'מייקה על המפה העולמית אלא הפכו לזרז לקידום כלכלי לאומי כללי".
מגזר התיירות של ג'מייקה חווה צמיחה חסרת תקדים בשנת 2023, ומשך אליו מבקרים מרחבי העולם שהגיעו בגלל החופים הבתוליים, האטרקציות המובילות, התרבות התוססת, המטבח המענג והאירוח החם. זרם התיירים הזה תורגם לדחיפה כלכלית משמעותית, כשההכנסות הגיעו לשיאים חדשים.
ההערכות מצביעות על כך שהאי אמור לרשום סך של 4,122,100 מבקרים לתקופה ינואר עד דצמבר 2023. זה יעיד על עלייה של 23.7% ביחס למספר המבקרים הכולל שנרשם בשנת 2022. מתוך מספר זה, 2,875,549 צפויים להיות מבקרי עצירת ביניים, מה שייצג עלייה של 16% ביחס למספר הכניסות לעצירות ביניים שנרשמו בשנת 2022. בנוסף, צפויה השנה להסתיים עם סך של 1,246,551 נוסעי שיוט, מה שייצג עלייה של 46.1% לעומת הספירה לשנת 2022.
זה ממשיך את דפוס הצמיחה המרהיב של התיירות, הן מבחינת כניסות מבקרים והן מבחינת הרווחים. ג'מייקה עברה 10 רבעונים רצופים מאז מגיפת COVID-19 והראתה צמיחה משמעותית, ובהתבסס על נתוני הגעה עד כה, כל הסימנים מצביעים על כך שגם הרבעון ה-11 יראה צמיחה משמעותית.
במונחים של רווחי תיירות, זרם מבקרים זה צפוי להניב סכום עתק של 4.265 מיליארד דולר לשנת 2023, המייצג עלייה צפויה של 17.8% לעומת ההכנסות שהושגו ב-2022, וגידול של 17.2% בהכנסות במהלך השנה הטרום-מגיפה של 2019.
אם המדינה תמשיך במסלול הצמיחה המרשים הזה, המדינה תהיה בדרך לעלות על תחזיות של 4 מיליון מבקרים ורווחי מט"ח של 4.1 מיליארד דולר עד סוף השנה.
פירוט משוער נוסף של רווחים אלה כדי לכלול באופן ספציפי הכנסות ישירות לקופת הממשלה הוא:
- עמלות הקרן לשיפור התיירות (TEF) שמועברות ישירות לקרן המאוחדת - 57.5 מיליון דולר או 8.9 מיליארד JA$
– מס עזיבה – 100.6 מיליון דולר או 15.6 מיליארד JA$
- עמלת שיפור נמל התעופה - 28.8 מיליון דולר או 4.47 מיליארד דולר JA
- היטל נוסעים של חברת תעופה - 57.5 מיליון דולר או 8.9 מיליארד דולר JA
- עמלות וחיובים לנוסעים - 69 מיליון דולר או 10.7 מיליארד JA$
– GART – 22.6 מיליון דולר או 3.5 מיליארד דולר JA
- סה"כ הכנסות ישירות (כולן למעלה) - 336 מיליון דולר או 52 מיליארד JA$
זה כולל רק את ההכנסות הישירות; לא נכלל העקיף שהוא גדול פי כמה וכולל כספים שהושקעו במסעדות, חנויות, סופרמרקטים, מוכרי אומנות, אטרקציות, מפעילי תחבורה יבשתיים, מדריכי טיולים, Airbnbs, אלפים רבים המועסקים במישרין ובעקיפין ומעבר לכך, קשרים דרך חקלאים, יצרנים, מפיצים, ספקים אחרים, פעילויות בנייה וכן הלאה.
שותפויות אסטרטגיות
שותפויות אסטרטגיות שיפרו את הצלחתה התיירותית של ג'מייקה כאשר משאבים שולבו, טווח ההגעה לשוק הורחב ונוצרו סינרגיות. שיתופי פעולה עם חברות תעופה, סוכנויות נסיעות ורשתות בתי מלון עזרו להגביר את המודעות למותג, למשוך יותר מבקרים ולגוון את חוויות המבקרים.
התקפי שוק בינלאומי לאורך שנת 2023 היו חלק בלתי נפרד מהעלייה בביקוש למותג ג'מייקה והעלייה התומכת בטיסות האוויריות. אלה כללו:
- ארגנטינה, צ'ילה ופרו כאשר הכוונה הייתה להחזיר נתח משוק המבקרים הרווחי של דרום אמריקה. המשימה היא לחזק את כניסות המבקרים המגיעות משוק מקור זה ל-250,000 מבקרים במהלך 5 השנים הבאות.
- מזרח אירופה לקדם את Destination Jamaica על רקע עריכת אליפות העולם ה-19 באתלטיקה בבודפשט, הונגריה, באוגוסט. שם, שר התיירות נפגש עם למעלה מ-50 מפעילי תיירות, סוכני נסיעות ונציגי תקשורת כדי לדון בדרך החדשה שבה ג'מייקה תתקשר עם מדינות מרכז ומזרח אירופה, כולל פולין, גאורגיה, סרביה ובולגריה, בין היתר.
- קנדה, שבו סוכנויות יוקרה מובילות, בראשות אנסמבל טרוול וקנסינגטון טורס, שותפו בהשקה החתימה של מבצע שוק היוקרה החדש ביותר של ג'מייקה "חזרו לג'מייקה היוקרתית" בטורונטו.
- הממלכה המאוחדת, שם ג'מייקה היא כעת היעד מספר אחת למבקרים בריטים באיים הקריביים. מחוץ לשוק הנסיעות העולמי בלונדון, המדינה קבעה כעת יעד חדש של קבלת פנים של 250,000 מבקרים מבריטניה ואירלנד עד 2025.
גם ההתחייבויות לטיסות אוויר ממשיכות לעלות, ועונת החורף 2023/24 נראית חיובית. מועצת התיירות של ג'מייקה (JTB) שומרת על קשר חזק עם מפעילי תיירות וחברות תעופה כדי להעלות הזמנות לחורף. יש רכבת אווירית חדשה מקנדה Jetlines, Flair, Frontier Airlines, Norse Atlantic Airways, LATAM Airlines ו-Southwest Airlines.
בהפגנת אמון חזקה ביעד ג'מייקה, הושגו שיא של 1.05 מיליון מושבים של חברות תעופה מכמעט 6,000 טיסות שיגיעו למדינה מחוץ לארצות הברית במהלך עונת החורף הקרובה. הזינוק הזה בהעברה אווירית מייצג עלייה של 13% לעומת חורף 2022/2023, שבו נרשמו עצום של 923,000 מושבים בחברת תעופה.
נכון להיום, ל-10 חברות תעופה הוזמנו כ-5,914 טיסות משערי מפתח בארה"ב לנמל התעופה הבינלאומי סאנגסטר במונטגו ביי ולנמל התעופה הבינלאומי נורמן מנלי בקינגסטון בין ינואר לאפריל 2024, מה שמוסיף לשטף הצפוי במהלך תקופת חג המולד של 2023.
אמון המשקיעים נותר חזק והמדינה עומדת על היעד ל-20,000 החדרים החדשים הצפויים ב-10 עד 15 השנים הבאות, כולל 2,000 חדרים חדשים ב-2024. 1,000 החדרים הראשונים של 2,000 החדרים, פרינסס גרנד ג'מייקה, אמורים להופיע לראשונה בשנה הבאה. את Riu Palace Aquarelle עם 753 חדרים, ומלון Unico בן 450 חדרים במונטגו ביי.
ב-World Travel Market London בנובמבר, הוכרז מתוך פגישה שקבוצת המלונות הבינלאומית הנודעת, Lopesan, הידועה בפורטפוליו המרשים שלה של למעלה מ-17,000 חדרי מלון ברחבי אירופה, אסיה והקריביים, מבקשת לפתח 1,000 חדרי מלון. - נופש יוקרתי בחדר על האי. הפיתוח צפוי לייצר למעלה מ-2,500 משרות ישירות ועקיפות, ולהשפיע לטובה על ציונים של חקלאים, יצרנים, עסקים קטנים ובעלי עניין אחרים.
מעבר להתפתחויות האקטיביות הללו, לג'מייקה יש גם השקעות חזקות בקרוב, הנובעות מאינטרסים עסקיים של ג'מייקה, תאילנד, המזרח התיכון, מקסיקו, וכמובן אינטרסים אירופיים.
בניית קשרים והון אנושי
מעבר להשפעתה הישירה, ענף התיירות המשגשג הפך לכוח מניע עבור מגזרים אחרים במשק. עסקים מקומיים, ממסעדות ואטרקציות ועד חקלאים ויצרנים, פרחו כשהם נותנים מענה לצרכים המגוונים של התיירים. זה, בתורו, עורר צמיחה בחקלאות, תחבורה ותעשיות שירותים שונות.
הקשר הסימביוטי בין התיירות למגזרים הללו יצר מערכת אקולוגית כלכלית איתנה. יתרה מכך, ההשפעות החיוביות מתפרצות מעבר לרווחים כספיים מיידיים. השקעות בתשתיות, כמו רשתות תחבורה משודרגות ומתקנים משופרים, לא רק משפרות את חווית המבקר אלא גם תורמות להתפתחות הכללית של המדינה. ההכנסות המוגדלות שנוצרות מתיירות מאפשרות השקעות נוספות בחינוך, בריאות ורווחה חברתית, תוך טיפוח איכות חיים טובה יותר לכל אזרחי ג'מייקה.
זה מודגש על ידי הצלחת פלטפורמת Agri-Linkages Exchange (ALEX), שהניבה מכירות של כמיליארד דולר על ידי חקלאים קטנים. מדובר בחקלאים קטנים עם מגרשים של 1 דונם ו-3 דונם וכן חקלאים בחצר האחורית שמוכרים לבתי מלון ומסעדות מקומיות. פלטפורמת ALEX, יוזמה שיתופית בין ה-TEF והרשות לפיתוח חקלאות כפרית (RADA), חוללה מהפכה באינטראקציה בין מלונאים לחקלאים.
מעיד על כך גם תשלומי הלוואות התיירות דרך הבנק הלאומי ליצוא-ייבוא (EXIM) אשר עברו מיליארד דולר לשנת 1. מסגרת ההלוואות למפעלי תיירות קטנים ובינוניים (SMTE), המנוהלת על ידי TEF ומועברת באמצעות בנק EXIM, משחקת תפקיד מרכזי בשיפור החוסן והיכולת של SMTEs במגזר התיירות. יוזמה זו העניקה למפעילים עסקיים גישה למימון של עד 2023 מיליון דולר בריבית אטרקטיבית של 25% למשך 4.5 שנים.
באמצעות זרוע פיתוח ההון האנושי, מרכז ג'מייקה לחדשנות תיירות (JCTI), המדינה ממשיכה להשקיע בהכשרה ובהסמכה מתמשכת של אלפי עובדי תעשייה ברחבי האי ולספק להם הזדמנויות חדשות. מאז 2017, ה-JCTI סיפק בהצלחה הסמכה מקצועית ליותר מ-15,000 אנשים, מה שמחזק את המחויבות של המדינה לפיתוח ההון האנושי במגזר התיירות.
תוכנית הפנסיה פורצת הדרך של עובדי תיירות (TWPS), שנכנסה לתוקף בינואר 2022, ממשיכה לספק רשת ביטחון נחוצה לעובדי התעשייה החרוצים, אשר יכולים כעת לפרוש בנוחות ובכבוד בדמדומי שנותיהם.
תוכנית הפנסיה אירחה את האסיפה הכללית השנתית הראשונה שלה בצורה היברידית במרכז הכנסים של מונטגו ביי ביולי השנה. מיליארד דולר הוזרעו על ידי ממשלת ג'מייקה כדי לאפשר הטבות מיידיות לגמלאים מוסמכים. תרומת החברים לקרן עומדת כעת על הרבה יותר ממיליארד דולר עם למעלה מ-1 עובדים נרשמו ועוד אלפים רבים נוספים.
מנהיג חוסן תיירותי
ג'מייקה ממשיכה למלא תפקיד קריטי בהנעת חוסן תיירותי עולמי באמצעות יוזמות אסטרטגיות ומחויבות בלתי מעורערת לשיטות תיירות בת קיימא. דרך מרכז התיירות העולמי וניהול המשברים (GTRCMC), טופלו באופן פעיל אמצעים להפחתת ההשפעה של זעזועים חיצוניים, כגון אסונות טבע ומשברים עולמיים, על מגזר התיירות והנסיעות בעולם.
הכבוד השר ברטלט חזר לאחרונה מדובאי, שם השתתף ב-COP 28, ועידת האו"ם לשינויי אקלים 2023, עם מנהיגים עולמיים, נציגי ממשלה ובעלי עניין מובילים אחרים, שם דנו כיצד להגביל ולהתכונן לשינויי האקלים. השר נשא את הנאום המרכזי בפסגת הבנק לפיתוח אמריקה הלטינית והקריבי (CAF) שכותרתה "אנחנו הקאריביים: אנחנו הפתרון".
בעודו שם, השר העניק את פרסי החוסן העולמי לתיירות כחלק מהפרס השנתי ה-30 של World Travel Awards, הנחשבים כפרסי האוסקר של תעשיית התיירות והנסיעות.
5 זוכי הפרסים היו אומות קטאר; האיים המלדיביים; הפיליפינים; ומעצמות התאגיד של איחוד האמירויות DP World, חברת לוגיסטיקה רב לאומית של האמירויות המתמחה בלוגיסטיקת מטענים, תפעול מסוף נמל, שירותים ימיים ואזור סחר חופשי; ו-Dnata, ספקית שירותי אוויר ונסיעות עולמית מובילה המציעה שירותי טיפול קרקעי, מטענים, נסיעות, קייטרינג וקמעונאות בלמעלה מ-30 מדינות ב-6 יבשות.
פרסי חוסן התיירות העולמיים נופלים תחת הפיקוח של GTRCMC - צוות חשיבה בינלאומי שבסיסו בג'מייקה, עם לוויינים באפריקה, קנדה והמזרח התיכון.
ג'מייקה יצאה משם עם 2 פרסים גדולים בפרסי World Travel Awards היוקרתיים: "היעד המשפחתי הטוב ביותר בעולם" ו"יעד השייט הטוב ביותר בעולם".
הדיאלוג על חוסן תיירותי והשקעות יימשך ברצינות בג'מייקה בשנה הבאה במהלך יום השנה ההיסטורי להכרזת האומות המאוחדות ב-17 בפברואר כיום החוסן העולמי לתיירות, בו דגלה ג'מייקה, כאשר המדינה תארח את המופע השני של התיירות העולמית כנס חוסן במונטגו ביי בין התאריכים 2-16 בפברואר כחלק מתצפית עולמית על היום.
רגע לפני כן, ב-14 בפברואר 2024, העצרת הכללית של האומות המאוחדות פועלת לקיים דיון שרים על חוסן תיירותי, המבסס עוד יותר את חשיבות המאמץ ואת הטווח העולמי של המסר.
ועידת החוסן תפגיש מובילי מחשבה גלובליים, אקדמאים, שרי ממשלה, מומחי השקעות ובעלי עניין אחרים המעורבים בתעשיית התיירות מהמזרח התיכון, אפריקה והקריביים, בראשות המזכ"ל של ארגון התיירות העולמי של האו"ם (UNWTO), זוראב פולוליקאשווילי, ויו"ר ה UNWTO המועצה המבצעת, כבודו אחמד אל ח'תיב, שר התיירות של ממלכת ערב הסעודית.
הכנס מאורגן במשותף על ידי משרד התיירות, ה-GTRCMC, ארגון התיירות הקריביים (CTO), איגוד המלונות והתיירות הקאריביים (CHTA), ועידת ההשקעות הבינלאומית לתיירות, ג'ייקובס מדיה ופרסי התיירות העולמיים.
המשך מומנטום קדימה
ג'מייקה נכנסת לעונת התיירות של חורף 2023/2024 על בסיס חזק מאוד ושר התיירות בטוח שזו תהיה עונת שיא בכניסות וברווחים. אלו חדשות מצוינות שכן תעשיית התיירות של ג'מייקה היא הכוח המניע את האומה לעבר שיאים כלכליים חסרי תקדים.
פיתוח תיירות ממשיך לתמוך בקשרים חוצי מגזרים עמוקים יותר, במיוחד עם מגזרי החקלאות והייצור, לעורר פעילויות יזמות בקנה מידה קטן, ולקדם הכללה רבה יותר של קהילות מקומיות לאורך שרשרת הערך התיירותית.
המדינה מבטיחה שרשת ההזדמנויות המקושרת שהתיירות יוצרת תרומם לא רק את מגזר התיירות אלא את האומה כולה, כשהיא ממשיכה במסעה כעם להגברת הפריון ולטפח שלום, קידמה ושגשוג.
