אחד הדברים הראשונים IMEX פרנקפורט המשתתפים ישימו לב באינטרנט וכשהם יגיעו לתערוכה במסה פרנקפורט בשבוע הבא התרחשה שינוי צורה רציני.
צוות IMEX עובד קשה מאחורי הקלעים במשך כמעט 18 חודשים כדי לעצב ולהציג לראשונה טיפול ויזואלי חדש - רענון מותג - שעתיד לצאת לאוויר ביום שני ה-22 במאי.
בדיקה של מבקרים ישרים
תהליך סקירת המותג נערך על ידי צוות העיצוב הפנימי המוכשר של IMEX בראשות מנהלת העיצוב, אנה גיסמן. Gyseman היה חבר מכונן בצוות שהשיק את המגזין Grazia לשוק הבריטי. בתור 'מבקרים כנים' היא גייסה בהצלחה את הקולגות לשעבר טוני צ'יימברס, לשעבר עורך ומנהל קריאייטיב של מגזין Wallpaper; סוזן סייקס, מנהלת קריאייטיב עטורת פרסים, מעצבת גרפית ומחדשת מותג; וג'ונתן קלייטון-ג'ונס, מנהל קריאייטיב בקבוצת טלגרף.
לפני העיצוב המחודש, IMEX, כמו חברות רבות לפניה, הרגישה שהזהות הקיימת שלה כבר לא משקפת את החברה או את חוויות ההופעות החיות שלה. סדנאות נרחבות עם צוות גילו נאמנות חזקה לכמה היבטים של המותג הישן, עם זאת, הוסכם שאותם אלמנטים המייצגים אנשים (הנקודות הקלאסיות) הם מורשת שיש לבנות עליה, לא לזרוק.
קארינה באואר, קבוצת IMEX, מסביר המנכ"ל: "ברגע שצוות העיצוב הציג את הקונספט 'המנצח' לצוות שלנו, ידענו שהם הצליחו. בצבעי פסטל נקיים ועכשוויים שמקורם במותג המורשת שלנו, העיצוב מגלם את הלב, המטרה והערך העסקי ש-IMEX מייצגת. זה לוכד את האמונה שלנו בכוח החיובי של אנשים מכל העולם שנפגשים עין בעין, פנים אל פנים ולוחצים ידיים על עסקה עסקית או ידידות חדשה.
"כמו בכל העיצובים הטובים ניסינו 'לשבור את זה' אבל זה עמד בכל הבדיקות שלנו. זה עובד בצורה מבריקה כחלק מחוויות התצוגה שלנו ובאתרי האינטרנט שלנו, בשילוט ועוד", מוסיף באואר.
חשיבה עיצובית כוללת
תוך שימוש בעקרונות העיצוב הכוללים העדכניים ביותר, הצוות יצר גוון חום רך הנקרא בחיבה 'ביסקוויט IMEX' לשימוש במקום לבן קלאסי כצבע רקע. צבע זה שאינו מגרה וידידותי למגוון נוירו מקל על הקריאה עבור מגוון רחב יותר של אנשים.
הלוגו הקולי הראשון אי פעם
לאור החשיבות של ביטוי מקוון עבור מותג גלובלי, ל-IMEX יש גם לוגו קולי ייחודי לראשונה. פס הקול פותח בעזרת ברייטון, Buff Motion, שבסיסה בבריטניה, בונה בחוכמה ציפייה לאנשים שיתכנסו לאירוע גדול ומאמץ ביודעין את העובדה שבני אדם ברחבי העולם חוגגים את הקהילה באותו אופן - עם הידיים והקולות שלהם. ראה קישור כאן.
קארינה באואר מסכם: "הבאנו לחיים את המותג שלנו בדרכים שונות לאורך התערוכה - האטריום במסה פרנקפורט הוא נקודת המוקד לרבים מיצירות ה'גיבור' שלנו. IMEX פרנקפורט בשבוע הבא הוא חלון ראווה חי למראה החדש IMEX ואנחנו מצפים לראות איך אנשים מגיבים!"
מנהלת העיצוב של IMEX, אנה גיסמן ומעצבת UX, אולי ביילי תשתף בתובנות על תהליך העיצוב והמסע מאחורי המיתוג החדש ב: IMEX: Behind the curtain – עיצוב ומדידת אירועים ביום חמישי 25 במאי בשעה IMEX פרנקפורט.
eTurboNews הוא שותף מדיה ל- IMEX.
