רשות התיירות של הוואי (HTA) העניקה חוזה לשנתיים לחינוך מבקרים ושירותי ניהול ושיווק מותגים באירופה.
החוזה הוענק לחברת Emotive Travel Marketing Ltd, אשר תפעל כחלק מצוות השיווק הגלובלי של HTA כ- Hawaii Tourism Europe. מאמצים אסטרטגיים ילמדו את המבקרים האירופים לגבי נסיעה בתשומת לב ובכבוד תוך תמיכה בקהילות ובכלכלה של הוואי. הדגש יושם גם על העברת הוצאות מבקרים לעסקים מבוססי הוואי, כולל תמיכה בעסקים מקומיים, פסטיבלים ואירועים; רכישת מוצרים חקלאיים מגידול הוואי; וקידום מוצרים מתוצרת הוואי בשוק בשיתוף עם HTA, המחלקה לעסקים, פיתוח כלכלי ותיירות של המדינה (DBEDT), והמגזר הפרטי.
הפעילות של HTA בשוק האירופי החלה בשנת 1998 עם הקמת הארגון. בשל מגיפת ה-COVID-19 העולמית, HTA סיימה את חוזה אירופה שלה בשנת 2020 כשהתיירות הייתה כמעט עצומה. בשנת 2019, מבקרים מאירופה הוציאו 268.1 מיליון דולר, והניבו 31.29 מיליון דולר בהכנסות המדינה ממיסים (במישרין, בעקיפין ובעקיפין) להוואי.
ההחלטה לחדש את ההתמקדות באירופה התבססה על קלט מצוות ההנהגה של HTA ומשותפי התעשייה בהוואי, כמו גם נתונים מפלטפורמת הקצאת השיווק של כלכלה תיירות, המסנתזת מידע ומספקת המלצות המבוססות על תשואה ניתנת למימוש, עלויות שוק, סיכוני שוק, ו אילוצים.
החוזה החדש יחל ב-1 בינואר 2024 ויסתיים ב-31 בדצמבר 2025, כאשר ל-HTA תהיה אופציה להארכה לשלוש שנים נוספות או חלקים ממנה. תנאי החוזה, התנאים והסכומים כפופים למשא ומתן סופי עם HTA ולזמינות הכספים.
