אלה מטיילי גונג-הו היו אמורים להחזיר אותנו שואגים לרמות ההזמנות של תור הזהב שלפני המגפה. להפתעתם של פסימי התעשייה, הציפיות הללו הפכו למציאות.
על פי דו"ח טרנד מרקט טרנדים מאת ANIXE, נתוני ההזמנות של ספטמבר מצביעים על כך שחזרנו, ובשווקים מסוימים, כבר חרגנו מסימן המים הגבוה של 2019. אבל, לפני שנסתכל על הנתונים, בואו נראה מה קורה בתעשייה כולה, והאם ההשלכות תואמות את רמת האופטימיות הזו.
ניתן לראות סימנים של חזרה לשגרה בכל רחבי תעשיית הנסיעות. לדוגמה, חברות תעופה ברחבי העולם מתכננות להרחיב את הקיבולת כדי לענות על הביקוש הנוכחי.
בפורום המנהיגים של ALTA בבואנוס איירס, המנכ"לים של חברות התעופה הגדולות באמריקה הלטינית ציירו נקודת מבט חיובית. רוברטו אלבו, מנכ"ל Latam Airlines Group - הגדולה באזור, הצהיר, "אנו נמצאים בתקופה של התאוששות חזקה של התעשייה", ומנכ"ל Avianca, אדריאן נויהאוזר, הוסיף, "אנו פועלים להוספת קיבולת מכיוון שהיא שוק מבוקש מדי בימינו".
נתונים נוספים מדרום אמריקה מספקים הוכחה לכך שתעשיית הנסיעות לא רק התאוששה, אלא החלה לצמוח. ספירת הנוסעים במקסיקו וקולומביה כבר עלתה על המספרים שלפני המגפה, עם עלייה כוללת של 14% ו-9% בהתאמה. לפחות בחלקים מסוימים של העולם, נראה ש-COVID הוא כעת זיכרון רחוק.
לא רק באמריקה הלטינית נראים ראשי חברות התעופה עם חיוך ענק על הפנים. נשיא האמירויות, טים קלארק, מתאר את הטיסות כ"מלאות" עד מרץ וכי הוא רואה "חור בקיבולת" שבשל בעיות כוח אדם ותחזוקה, החברה לא יכולה להשלים בטווח הקצר. עם זאת, אמירייטס מצפה שהצי המלא שלה יעלה ויטוס עד הקיץ הבא.
התחושות של נשיא אמירייטס זוכות גם למנכ"לי לופטהנזה, אייר פראנס-KLM, דלתא איירליינס ואמריקן איירליינס, שנמצאות כעת במירוץ להגדלת הקיבולת כדי לענות על הביקוש של נוסעים לעתיד.
תת קיבולת עשויה להיות חדשות טובות עבור הנוסעים האמורים, שכן המשמעות היא שהמחירים הגבוהים הם לא רק תוצאה של משבר יוקר המחיה העולמי אלא גם בשל תת הקיבולת של חברות התעופה. עם זאת, כשחברות תעופה מתכננות להחזיר את הציים המלאים שלהן לאוויר בהקדם האפשרי, סביר להניח שהורדת מחירים תתרחש ברבעון השני של 2023, כאשר ההיצע ישיג את הביקוש. חדשות נהדרות לאלו שמתכננים חופשה בקיץ 2023.
הטיסות צפויות לחזור לשיא עד 2024
גם במקומות אחרים בתעשייה הדברים מסתכלים. ביום שלישי רשמה Airbnb את ההכנסה והרווח הגבוהים ביותר אי פעם ברבעון השלישי של 3. עלייה בביקוש זינקה את הרווח הנקי של החברה ב-2022% בהשוואה לנתוני אשתקד ברבעון המקביל.
יתר על כן, סקר נסיעות משפחתיות בארה"ב לשנת 2022, שפורסם ביום רביעי שעבר, מראה כי 85% מאסיביים מההורים האמריקאים מתכננים לנסוע עם ילדיהם ב-12 החודשים הקרובים.
לכן, למרות שהאינפלציה הגבוהה ללא ספק תמשיך להשפיע על הביקוש לנסיעות, אפשר לומר שבגלל נעילה והגבלות, מוצרי נסיעות הופכים כמעט-אי-אלסטיים מבחינה כלכלית, שם הביקוש נשאר זהה גם עם עליית המחירים.
חדשות נהדרות עבור שחקני תעשיית הנסיעות
כן, החדשות הטובות פשוט ממשיכות להיכנס. נתונים מראים שההתאוששות הזו לא מבודדת רק לחלקים מסוימים של התעשייה, אלא היא משהו שנראה על פני השטח. אז, ללא עיכובים נוספים, הבה נבחן נתונים שנאספו ממנוע Resfinity Booking כדי לראות אם מה שקורה בחלקים אחרים של התעשייה משתקף במציאות המספרים הללו.
המזל והמגמה של החודשים האחרונים, שנמשכים גם מחוץ לעונת החגים, מוכיחים שהנוסעים כבר לא מודאגים מהמגיפה. במקום זאת, הם נוסעים כמו קודם, ותנודות הביקוש תואמות לתנודות חודשיות דומות כמו לפני המגיפה.
החודשים האחרונים מתאימים לתזה זו בצורה מושלמת. אוקטובר 2022 הניב ירידה של כמעט 12% בהזמנות ביחס לסוף ספטמבר. עם זאת, הנפח שלהם היווה 97.5% מרמות אוקטובר 2019 בעולם ועד 106% בשוק הגרמני. אלו חדשות מצוינות אבל קצת מפתיעות בהתחשב במשבר האנרגיה הנוכחי והמלחמה המתמשכת באוקראינה.
באוקטובר 2022, נוסעים גרמנים נסעו בעיקר ליעדים מקומיים - טורקיה, ארה"ב וספרד. למרות שעדיין ברמה גבוהה, חלקו של האחרון בהזמנות זוכה לירידה משמעותית הן מדי חודש ושנתי. ירידות גדולות נרשמו גם ביעדי נופש אחרים כמו איטליה ויוון. לעומת זאת, עליות גדולות נרשמו עם הביקוש לנסיעות למצרים, שכבר מוגזם באתרי הנופש הגדולים עד סוף נובמבר.
גם באוקטובר 2022 - לראשונה מזה חודשים רבים - אתרי הנופש הספרדיים פינו את מקומם לאנטליה, כשהם מציינים ירידה בהזמנות של קרוב ל-40% אך נותרו היעד השני הפופולרי ביותר בחודש. הורגאדה במצרים הייתה גם פופולרית מאוד, וכך גם כמה יעדים בגרמניה, כולל ברלין, פרנקפורט, המבורג, מינכן וקלן.
היעדים הפופולריים ביותר באוקטובר 2022 היו הורגהדה, ברלין, פראג ו-2 אתרי נופש פופולריים בטורקיה - סייד ואיסטנבול. על בסיס חודשי, הורגאדה ופראג בפרט, נהנו מעלייה של כ-40% בפופולריות. עבור פראג, הצמיחה הזו מרשימה יותר בהשוואה לתקופה שקדמה למגיפה - הגידול שלה בשיעור ההסתייגויות הוא כ-32%.
לפני המגיפה, ברלין והורגדה היו גם הפופולריות ביותר בקרב תיירים גרמנים באותה תקופה. גם רומא הייתה אז ב-5 המובילים, אם כי הפופולריות שלה ירדה ביותר מ-16% בחודש האחרון.
באוקטובר 2022 – בדיוק כמו לפני 3 שנים – שלטה העניין בהצעות להזמנה מוקדמת (31-60 ימים או יותר), ועלתה ב-45% מהחודש שעבר. זה עשוי להיות קשור קשר הדוק להזמנות לערב השנה החדשה ולאתרי סקי שתיירים גרמנים כל כך אוהבים.
מגמות עכשוויות
ניכר כי חוסר הוודאות של הזמנים נסוג אל הרקע וכי ההתעניינות בהצעות אלו גוברת במהירות. עם זאת, ניסיון המגיפה של התקופות האחרונות מראה שהסתיו והחורף מתאימים לתכנון נסיעות רק אם ההצעות כוללות אפשרות לביטול חינם.
חודש נוסף ברציפות מאשר את המגמה המראה את הפרופיל וגודל הקבוצה של הנוסע הממוצע - קבוצות של 2 אנשים ורווקים שולטות. עם זאת, חלקן של הזמנות בודדות באוקטובר 2022 היה נמוך ב-9% מאשר באוקטובר 2019. אין ספק, הפופולריות הבלתי פוחתת של עבודה מרחוק והפחתת נסיעות עסקים שיחקו תפקיד.
הנתונים מראים כי נתח גדול של נסיעות של 1-2 אנשים תואם את הפופולריות המוחצת של חדרים עם ארוחת בוקר וחדרים ללא ארוחות. עם זאת, האחוז של האחרון, למרות עלייה של 10% מדי חודש, נותר נמוך ב-17% מאשר בתקופה המקבילה לפני המגיפה.
בכל הנוגע למחירים, לאחר עונת החגים, שבה הביקוש והמחירים לשירותי מלונאות הם הגבוהים ביותר, ניכרות ירידות ממוצעות קטנות, בעיקר בשוק הגרמני, המגיעות עד קרוב ל-6% לאדם. עם זאת, בהשוואה לתקופה שלפני המגפה, המחירים הממוצעים הנוכחיים גבוהים משמעותית עד 15% לאדם או 20% ללילה. בעולם, הפער הזה משמעותי עוד יותר, וההבדל הוא פי שניים מהשוק הגרמני.
מצד אחד, זה נובע מהרצון של מגזר המלונאות לפצות על הפסדים שלאחר המגפה. ובכל זאת, מצד שני, אינפלציה זוחלת מכבידה על הכלכלה האירופית ומשפיעה משמעותית על שינויי המחירים.
תקופת החגים הביאה את ההתאוששות הצפויה לשוק התיירות. המגמה החיובית קיימת כבר חודשים רבים, ומגיבה לשינויים בביקוש כמו לפני המגיפה. אפשר לומר שאנשים למדו לטייל למרות הכל, מה שמבחינת חברות הנסיעות הן חדשות מצוינות.
למרבה הצער, אינפלציה עולמית גבוהה בתוספת המלחמה באוקראינה ומשברי המזון והאנרגיה עלולים לשבש יותר ויותר את התמונה האידילית הזו של שוק התיירות. עוד לפנינו תקופת הסתיו-חורף - כלומר, החמרה של מגיפות.
עד כמה גורמים אלו יבואו לידי ביטוי בדינמיקת שוק התיירות בחודשים הקרובים? האם המגיפה תמנע מאנשים ללכת שוב לאתרי נופש מתחלפים? אילו יעדים יתגלו כלהיט שיתנגד למיתון? הזמן יגיד.
