התיירות הנכנסת של גרמניה מאשרת את מעמדה התחרותי החזק לאחר הסרת רוב מגבלות הנסיעות שנגרמו על ידי המגיפה בשנת 2022. פלחי שוק ושוקי מקור בינלאומיים, שבהם גרמניה כיעד נסיעות כבר בנתה עמדות מובילות, חווים ביקוש גדל באופן דינמי למרות תנאים כלליים קשים לאחר הקורונה.
מחקרים נוכחיים בהזמנת ה לשכת התיירות הגרמנית הלאומית (GNTB) לאשר את אסטרטגיית השחזור. פטרה הדורפר, מנכ"לית מועצת המנהלים של ה-GNTB: "בשנתיים הראשונות של המגיפה, מטיילים רבים ברחבי העולם העדיפו לטייל בארצם. בשנת 2022, אנו כבר יכולים לראות התאוששות משמעותית בנסיעות הבינלאומיות מאירופה ומארה"ב, שבהן השתתפה גם התיירות הנכנסת הגרמנית. ההתפתחות בנסיעות של אירופאים ברחבי העולם חיובית: גרמניה שוב במקום השני אחרי ספרד בדירוג היעדים הפופולריים ביותר, גם בשנה הקשה 2022. ב-2023 הביקוש ימשיך לעלות בכל אזורי העולם. עם חידושים דיגיטליים והתמקדות בתיירות בת קיימא יותר, אנו מרחיבים עוד יותר את התחרותיות של גרמניה כיעד טיולים בשנת 2023. אסטרטגיה זו נתפסת בצורה חיובית הן על ידי הלקוחות והן על ידי תעשיית הנסיעות הבינלאומית".
תעשיית הנסיעות הבינלאומית אופטימית לגבי הציפיות העסקיות לתיירות הנכנסת לגרמניה במחצית הראשונה של 2023
לפי פאנל המומחים של GNTB Travel Industry מהרבעון הראשון/1, האקלים העסקי הנכנס השתפר משמעותית מ-2023 ל-10 נקודות מאז הרבעון הראשון/46. זה נתמך על ידי הערכה אופטימית של הציפיות העסקיות העתידיות. מתוך כ-1 מנכ"לים וחשבונות מפתח שנסקרו בפאנל, 2022% מצפים שהעסק שלהם בגרמניה יתפתח בצורה חיובית בששת החודשים הקרובים.
מאזן 2022: הפיתוח הנכנס נמשך במגמת עלייה - ארה"ב, כשוק החו"ל החשוב ביותר, מייצרת 5.4 מיליון לינות
לפי נתוני המשרד הפדרלי לסטטיסטיקה, מספר הלינות הבינלאומיות בגרמניה עלה ב-120% בשנת 2022 בהשוואה לשנה הקודמת, מ-31 ל-68.1 מיליון. המשמעות היא שהלינות של זרים הגיעו ל-76 אחוזים מרמת השיא של 2019. ארה"ב, כשוק החו"ל החשוב ביותר, מייצרת 5.4 מיליון לינות.
Outlook 2023: גרמניה נותרה אחד מיעדי הנסיעות המועדפים ברחבי העולם
על פי הסקר הבינלאומי של IPK שהוזמן על ידי ה-GNTB באופן בלעדי עבור ה-ITB, 71 אחוז מהמטיילים ברחבי העולם כבר קיבלו החלטה נחרצת בתחילת השנה לנסוע מעבר לגבולות ב-2022 החודשים הקרובים. זה מציב את גרמניה במקום השלישי כיעד טיולים ברחבי העולם, אחרי איטליה וספרד ולפני צרפת וארה"ב. תדמית המותג החזקה של גרמניה תורמת לעמדה זו. בשנת 60, למשל, גרמניה תפסה את המקום הראשון כמותג ב-Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) בפעם השמינית בהשוואה של 2022 מדינות מובילות ברחבי העולם. רמת מחיר תחרותית מדברת גם על גרמניה. לפי סקרים של MKG Consulting, המחיר הממוצע לחדרי מלון בשנת 100.80 היה XNUMX יורו ללילה, הרבה מתחת לאלו של המתחרים באירופה.
הגדלת כוונות הנסיעה למרות עלויות גבוהות יותר
עליית מחירים ואינפלציה גבוהה הן בשווקים האירופיים והן בארה"ב כבר הביאו לעלייה משמעותית בעלויות הנסיעות במדינות רבות בשנת 2022. לדברי נציגי תעשיית הנסיעות הבינלאומיות בפאנל המומחים של GNTB Travel Industry, התפתחות זו תימשך ב 2023. 92% מהמנכ"לים צופים שהמחירים יעלו בכ-20%. בסקר הנוכחי, 72 אחוז מהנסקרים מצביעים על עלייה של 22 אחוז בביקוש לעומת השנה הקודמת. הניתוחים של IPK International מאשרים גם כי נסיעות לחו"ל ימשיכו להיות חשובות מאוד גם בשנת 2023. לאחר הוצאת כסף על מזון ובריאות, נסיעות חופשה לחו"ל נמצאות באופן עקבי במקום השלישי מבחינת העדפות הצרכנים - הרבה לפני הוצאות דיור, פנאי, חגים ביתיים ובגדים.
גרמניה מועדפת כיעד לטיול עירוני
לפי ה-IPK, מטיילים פוטנציאליים לגרמניה מתעניינים בעיקר בטיולים עירוניים (61 אחוז). 29 אחוז רוצים לצאת לטיולים הלוך ושוב, ו-21 אחוז מתכננים חופשות בטבע בכפר או בהרים. המגמה של שילוב עיר ומדינה נמשכת: על פי סקר של מכון סינוס מטעם ה-GNTB בדצמבר 2022, 54 אחוז מהנסקרים יכלו לדמיין לשלב את הטיול בעיר שלהם עם שהות בטבע ובכפר, בעוד ש-39 אחוז היו יכולים לדמיין לשלב חופשה באזורי נופש עם טיולים להתחבר לערים.
קיימות טיעון חזק עבור גרמניה כיעד טיולים
62 אחוז מהמנכ"לים הבינלאומיים וחשבונות המפתח של פאנל המומחים של GNTB Travel Industry רואים שינוי לכיוון מוצרים ברי קיימא בהתנהגות ההזמנות. יותר משלושה רבעים כבר רואים בגרמניה יעד טיול בר קיימא, וכמעט 60 אחוז משווקים ספציפית את ההיבט הזה. כ-71 אחוז מהמומחים מצפים שהצעות בר-קיימא יוזמנו אפילו יותר בשלוש השנים הקרובות. על פי הערכות של מכון סינוס מטעם ה-GNTB, הקיימות הופכת יותר ויותר רלוונטית. לראשונה, המחקר בוחן באופן בלעדי סביבות מגורים מבוססות-ערך הקשורות לנסיעות ב-19 שווקי מקור בהקשר של קיימות ותרבות. בעתיד, ה-GNTB יתייחס ספציפית למילייה אלו בפעילויות השיווק שלה.
