גרמניה שוב דורגה במקום השני. 1 במדד המותגים של אנהולט-איפסוס (NBI). 2022 היא הפעם השישית ברציפות שגרמניה עומדת בראש ההשוואה של 60 מדינות, והפעם השמינית בסך הכל מאז 2008.
זהו שיא חדש, שכן אף מדינה אחרת לא דורגה שש פעמים ברציפות במקום הראשון מאז השקת ה-NBI. יפן במקום השני וקנדה במקום השלישי משלימות את שלושת הראשונים של השנה. גרמניה הצליחה להתבסס על התדמית המצוינת שלה בשוק הבינלאומי למרות האינפלציה הגואה, השפל הכלכלי העולמי, השפעת מגיפת הקורונה ועימותים גיאופוליטיים.
פטרה הדורפר, מנכ"לית לשכת התיירות הלאומית הגרמנית (GNTB): "האתגרים הנוכחיים גורמים לכך שהתחרות הבינלאומית בין יעדים הופכת עזה יותר ויותר. לכן חשוב על אחת כמה וכמה שתהיה תדמית חזקה באופן עקבי. הניתוח של ה-NBI ומחקרים אחרים מספקים תובנות שלא יסולא בפז עבור אסטרטגיית השיווק המבוססת על ראיות שלנו. במהלך השנה הקרובה, למשל, אנו שואפים להשתמש בתחומי המפתח של דיגיטליזציה וטרנספורמציה ירוקה כדי לגבש עוד יותר את מיצובה של גרמניה כיעד טיול בר קיימא".
גרמניה השיגה ציון גבוה באזורים הרלוונטיים לתיירות של NBI 2022, במיוחד במקום השביעי עבור מבנים היסטוריים, ערים תוססות ותרבות עכשווית, ותשיעי עבור מורשת תרבותית. נכסי המפתח הללו עבור גרמניה כיעד נסיעות משתלבים עם המאפיינים שהמשתתפים בסקר מקשרים למדינה. השכיחות שהוזכרו היו 'חינוכית' (42 אחוז), 'מרתקת' (32 אחוז) ו'מרגשת' (30 אחוז). מספר מחקרים אחרונים אחרים מאשרים את מיצובה המצוין של גרמניה כיעד בר קיימא הן בצד ההיצע והן בצד הביקוש של השוק הבינלאומי.
לדוגמה, גרמניה מדורגת במקום השישי במדד SDG, האומד את התקדמותן של מדינות לקראת השגת יעדי הפיתוח בר-קיימא של האו"ם וחמישית במדד פיתוח הנסיעות והתיירות של הפורום הכלכלי העולמי, והיא נמצאת בעשירייה הראשונה של נסיעות YouGov. & דירוג קיימות תיירות של כל מדינות אירופה.
בספטמבר 2022, IPK International ביצעה סקר מטעם ה-GNTB ב-27 משווקי המקור של Destination Germany, שבו התבקשו המשיבים לתת דירוגים על בסיס ידידותיות לאקלים, הגנת סביבה וקיימות. גרמניה דורגה במקום השלישי, אחרי שוויץ ושוודיה, ולפני דנמרק, צרפת ואוסטריה.
תדמית חיובית והיצע תחרותי באים לידי ביטוי ברמות שביעות הרצון של המשיבים. סקר Quality Monitor של תעשיית התיירות הגרמנית (יולי 2021 עד אפריל 2022) מעמיד את ציון המקדם נטו של גרמניה, המודד בסולם של -100 עד +100 את הסבירות שמישהו ימליץ על ביקור בגרמניה לחברים ובני משפחה, על +66 .
