קריאה לאור נרות: במהלך השנה, ברחבי העולם, אנשים ממדינות שונות ותרבויות שונות חולקים הרגל משותף אחד - הם מציינים ימים מיוחדים בלוחות השנה שלהם כאשר נרות ושמי ערב נדלקים עם אורות הפסטיבל!
מעיד לדיוואלי, חג המולד לקרנבל, חנוכה לחנאמי, סטמפדס לסופוט, מרדי גרא למסלניצה ועוד כל כך הרבה אירועים מיוחדים, פסטיבלים משמשים כמגנטים נהדרים לרוחות המיליונים. לאורך דורות, אזורי זמן ומיקומים טכניים עולם של אנשים מתכנס לחגוג.
פשוטו כמשמעו אלפי פסטיבלים מתקיימים ברחבי העולם מדי שנה. חגיגות שנתיות של מדינות, אזורים וקהילות מעוררות הפסקה של העם לכבד את אמונותיהם. היה זה כדי לחגוג את עונות החיים (תרתי משמע ו / או באופן ציורי), או את המסורות והדתות של העת העתיקה והמודרנית כאחד, פסטיבלים מפגישים אנשים לחלוק מי הם, במה הם מאמינים, במה הם אוהבים, במה הם אסיר תודה על מה שהופך אותם לקהילה מאוחדת בגאווה.
מה הזמן הטוב יותר להזמין את העולם ליהנות מיעד מאשר זמן הפסטיבל?
הזדמנות שיווקית ייחודית: תעשיית הנסיעות והתיירות של היום (T&T) תחרותית מאוד. יעדים - המבוססים היטב ואלה שבדרך ככוכבים מתפתחים - כולם נלחמים על זמן שידור, בלט אמנותי, מודעות, הערכה והזמנת פעולה. הבטחות של חוויות, רגש ואפשרות אינסופית להנאה יש בשפע. חלק מהיעדים נוצצים, חלקם קסומים, חלקם עוצרי נשימה, חלקם פשוט מדהימים.
במהלך כל התחרות והקמפיין, קיים יתרון אחד שלכל יעד ברחבי העולם יש גישה נגישה, אך לעתים קרובות מתעלמים ממנו - יתרון תחרותי שיכול להגביר בעוצמה כה רבה את יכולתו של יעד לפרוץ ולמשוך מטיילים באמת. דרך ייחודית ומרתקת. זה שמשהו מיוחד הוא הפסטיבלים שלו.
הרחבת צורת הזמנה ייחודית למטיילים בעולם, פסטיבלים מביאים לחיים את האנרגיה, המעורבות והרגש של יעד כמו מעט חוויות אחרות.
קחו למשל את דיאלי. אחת לשנה הודו, והודים ברחבי העולם, חוגגים את פסטיבל האור (גם הינדים וגם לא הינדים, מעניין). בהשראת סיפורם של ראמה וסיטה משיר הסנסקריט הפסוקי בן 27,000 הפסוקים הרמאיאן, דיאלי הוא זמן של חגיגה של טוב על פני רע, של אור על חושך, של סגולה וטוהר ואמונה. מערים לכפרים, בתים לבתי מלון, דיאלי היא רוח המחברת את הודו מצפון לדרום, ממערב למזרח. בסגנון הודי אמיתי האירוע מתקיים לאורך מספר ימים. ככל שדיאלי מתקרב לימים ולילות מתמלאים ומתמקדים בקישוט ובמתנה, חברים, משפחה וחגיגה. רצפות הופכות לציורי בד לצבעים ולעלי כותרת היוצרים צורות צבעוניות בהירות המשקפות את העונה - תפוזים וורודים ולבנים וצהובים פורצים על מדרכות וכניסה, ומודגשים עם נרות זעירים ודיאיות (מנורות שמן) בוערות אור זהב כדי להוסיף זוהר קסום אל מראה צבעוני. ולבסוף, כשדיוואלי באמת מגיע ותפילות נאמרות, שמי הלילה מאירים עם מגוון של זיקוקים נוצצים, קופצים ומתיזים צבעים לשמחתם של ילדים שמתרוצצים עם מקלותיהם הנוצצים. מוזיקה מדבקת, אוכל כל כך טעים, ממתקים אלוהיים, כמויות נדיבות של חיבוקים וצחוקים, ותחרות אופנות ותכשיטים מרהיבים מכל קשת הסגנון הקורן של הודו מעבירים מסר ברור - זו הודו מדהימה!
כך גם באלפי פסטיבלים אחרים ברחבי העולם בהשראת דת, מסורת, טבע והיסטוריה. כל אירוע ואירוע מקיים בחגיגותיו ביטוי עשיר וייחודי של אנשי היעד, תרבותו ורוחו - ומביא את תפיסת המסע החוויתי לחיים בדרכים נוגעות עמוק, בלתי נשכחות ומעוררות השראה עמוקה.
מילוי המנדט דרך פסטיבלים: פסטיבלים הם הזדמנויות שיווק עוצמתיות. שילוב פסטיבלים באסטרטגיות שיווק איננו, לעומת זאת, פשוט תוספת של רכב לתמהיל השיווקי. הערך של פסטיבלים לבניית יעד - מותג וערכים - הוא הרבה יותר אסטרטגי מזה.
חשוב לציין כי פסטיבלים מציעים ליעד אפשרות להשיג מספר ציוויים אסטרטגיים המרכזיים בצמיחה ופיתוח של מגזר ה- T & T - ציווי שקיים, מבחינה טכנית, בכל מנדט תיירות ופיתוח כלכלי ברחבי העולם.
אלה כוללים:
1. הגדלת התשואה:
מטיילים מביאים ערך שאין להכחישו ליעד. מבחינה כמותית, כאשר קהילת התיירות 'סופרת' את ערך הנוסעים אנו לעיתים קרובות מחדירים את מדד מספר ההגעה. גידול במספר הגעות התיירות אינו אומר, עם זאת, גידול בתשואות התיירות. כדוגמה, יעד המוזיל את המחירים בחוליות בשרשרת החוויות עשוי להגדיל בהצלחה את ההגעה, אך למעשה להחליש את תקבלי התיירות הכוללים.
המטרה היא להגדיל את ערך הקבלות של כל מטייל ומטייל - סכום הכסף שכל מטייל מכניס למשק באמצעות היבטים שונים של ביקורו, בין אם זה לינה, ארוחות, תחבורה, אטרקציות, רכישת מתנות וכו '. הגעה x קבלות למטייל = תשואה.
בפסטיבלים יש יכולת להגדיל את תשואת המטיילים, ולהגדיל לא רק את כמות המבקרים ביעד (הגעות) אלא גם את איכות המבקרים (קבלות).
2. הגדלת אורך השהות :: פסטיבלים יוצרים חוויות ממוסגרות עתירות תרבות, ספוגות גירויים, עבור מטיילים לתכנן, לתזמן ולהשתתף בהם. לעיתים קרובות מוטיבציה בפני עצמה, או כהרחבה לדרך המתוכננת יעד, פסטיבלים יכולים להפוך לקשת נהדרת בנוסף לחווית נסיעה. כתוצאה מכך, לפסטיבלים יש אפשרות להגדיל את משך שהותו של הנוסע, ולכן להגדיל את התשואה. וכמובן, פסטיבלים, כמו מגה-וונטס, יוצרים סיבה טובה 'ללכת עכשיו', ויוצרים תחושת דחיפות לקראת חופשה מתוכננת.
3. ביקור בסביבות השנה: בתקופות חופשות שיא אנשים היעד המועסקים באופן ישיר ועקיף על ידי כלכלת התיירות עסוקים בלעסוק בהובלת מבקרים, הגשת ארוחות, מכירת סחורות, מיטת מיטות, הופעות, סיורים - לעשות את כל הדברים שיעד צריך להציע חוויות משמעותיות של המטיילים. כשהעונה הגבוהה גולשת לעונה הנמוכה, יש פחות מבקרים לארח. התעסוקה בענף צונחת ויוצרת שוקות מטרידות בפעילות הכלכלית והחברתית.
אחד ההיבטים החשובים ביותר של פסטיבלים, אסטרטגית, הוא שיש להם את היכולת להפיץ מטיילים לאורך השנה. ניתן לתגבר משמעותית וקיימת את העונות הנמוכות המסורתיות על ידי הצגת פסטיבל כדי למשוך זרמים של פעילות תיירותית ולכן לשמור על כלכלת התיירות מופעלת ובזמזום תפעולי בריא, ומשטחת את עקומות העונתיות.
4. הגדלת ההפצה של מטיילים: באופן דומה, פסטיבלים הם דרך עוצמתית להפיץ מטיילים ברחבי היעד, להעבירם מערי השער ולמקומות נוספים וכיסי עניין. כתוצאה מכך ניתן לחלוק את הפעילות והיתרונות של תעשיית התיירות והכלכלה ברחבי היעד, בניגוד לניהול בצמתים מטיילים מסורתיים, לעתים קרובות. נוצרת הזדמנות כדי להציג היבטים פחות מוכרים של היעד - עמים שונים, תרבויות שונות, מסורות שונות, היסטוריות שונות, סביבות שונות.
ובוודאי:
5. חזרה על ביקור: איזו סיבה טובה יותר לחזור ליעד אהוב יותר מאשר לחוות פסטיבל מהולל במיוחד?
פסטיבלים - חגיגה ראויה: באותו אופן שמוצרי אור וחוויות תיירות משמשים כדוגמאות מבהיקות למה שהיעד יכול להציע כביטויים של תרבות, היסטוריה, אמנות, מסורת ומיקוד עתידי, פסטיבלים מתנהגים כמו ארוזים יפה בתים קוליים קטנים של רוח, אנרגיה, יצירתיות והיבטים של גאווה של יעד.
מסיבה זו בדיוק אסטרטגיות פיתוח יעד ושיווק צריכות לקחת בחשבון פסטיבלים שיש להם להציע כניצוצים חזקים ומשמעותיים לבניית יעד.
פסטיבלים, עם כל האנרגיה, ההתרגשות והציפייה שלהם, מוסיפים ערך חדשותי מעורר השראה ומפתה ביותר לקמפיינים ביעד, והכי חשוב, הם מעצימים את תחושת הגאווה ורוח קבלת הפנים בקרב אנשי היעד.
