על פי נציבות הנסיעות האירופיתדו"ח מגמות ותחזיות תיירות אירופיות (ETC) האחרון, אירופה נהנתה מגידול בריא של כ -4% בכניסות התיירים בשנת 2019 בהשוואה לשנת 2018. בעוד שקצב ההתרחבות היה איטי יותר מאשר בשנים קודמות ביעדים בודדים מסוימים, הביצועים האזוריים הכוללים נשאר בטריטוריה חיובית. מספר גדל והולך של כניסות תיירים מייצר הכנסה ותומך בתעסוקה ובהשקעות באירופה, לא רק כזרז להתפשטות כלכלית, אלא גם תורם ומדגים את הערך החברתי והתרבותי באזור.
מונטנגרו, טורקיה וליטא רשמו עליות דו ספרתיות בכניסות התיירים, בעוד שגם פורטוגל, סרביה סלובקיה והולנד עברו את הממוצע. הזינוק של 21% במונטנגרו התגבר על ידי קישוריות רבה יותר והשקעות בתשתיות, בעוד שטורקיה (+14%) אמורה להשקיע רבות ולגוון את פעילויות קידום התיירות שלה במהלך שנת 2020 במטרה להגדיל את היקף ואיכות התיירים. קישוריות מוגברת לאוויר סייעה לביצועים של ליטא (+ 10%), בעוד הפרס האחרון של "יעד התיירות הנגיש 2019" ביותר לפורטוגל (+ 7%) משקף את מאמצי המדינה לקדם תיירות נגישה. מדיניות הרפיית ויזה ויחסים עסקיים דו-צדדיים בין יעדים ושווקי מקור ממשיכים להיות גם גורמים מרכזיים לעידוד נסיעות, במיוחד בסרביה (+ 7%).
עם זאת, זה לא היה חיובי לחלוטין לכל היעדים באירופה. ברומניה (-4%) נמשכים האתגרים הקשורים לתשתיות וקידום תיירות, ואילו פטירת WOW Air וקרונה חזקה מסבירות את הירידה התלולה בכניסות לאיסלנד (-14%).
הדו"ח כולל גם ניתוח מיסי תיירות ומתמקד כיצד ניתן לגבות מיסים כאלה בסביבה שבה התחרות כמעט ושחוקה כל צורה אחרת של גירוי מחירים.
מטיילים בארה"ב שעודדו סביבה כלכלית תומכת, בעוד שאירועים בלתי צפויים צפויים לפגוע בנסיעות הסיניות החוצה
ממצאי הדו"ח מצביעים על כך שתנאים כלכליים חיוביים בארה"ב מעודדים גם את המטיילים. תנאים כלכליים תומכים דרבנו את ערך הדולר מול האירו, והפכו את אירופה ליעד נסיעות משתלם. כלכלת ארה"ב מאותתת על קצב התרחבות מתון, ולמרות שצמיחת התוצר צפויה להאט מעט בשנת 2020, שיעורי האבטלה הנמוכים בשיא יחד עם עליית השכר תמכו בהתרוממות משמעותית בצריכה ובאמון הצרכנים. מרבית היעדים באירופה רשמו כניסות מוגברות של תיירים אמריקאים בסוף 2019, עם צמיחה מהירה ביותר שנרשמה בטורקיה (+ 30%), בקפריסין (+ 27%) ובמונטנגרו (+ 26%).
בעוד שההפוגה בסחר בין ארה"ב לסין צפויה לסייע בהשבת אמון העסקים, האתגרים בסין נותרו בעקבות פרוץ ה- COVID-19 במהלך השנה החדשה של הירח, עונת נסיעות מרכזית. למרות הצורך, הצעדים המיושמים למניעת התפשטות הנגיף (למשל איסורי נסיעה וביטול מסלולים) מעצימים את האתגרים והחששות לגבי השפעת ההתפרצות על תחום התיירות העולמי ומהווים סיכון שלילי משמעותי לביקוש הנסיעות הסיני בשנת 2020. על פי תחזית כלכלת התיירות, היעדים באירופה יראו כניסות סיניות בטווח של 7% (ככל הנראה המקרה) ו -25% (במקרה החיסרון) נמוכות יותר בשנת 2020 בהשוואה לאומדן לפני המשבר. כל האמור, 2019 סיימה חזק לנסוע סינים לאירופה עם קומץ יעדים אירופיים שקיבלו זרם דאייה של מטיילים סינים, כלומר מונטנגרו (+ 83%), סרביה (+ 39%) ומונאקו (+ 38%).
2020 איומים ואסטרטגיות עתידיות להצלחה
בסך הכל, התיירות האירופית מתנגדת למשוך את הסיכונים העיקריים של החיסרון העולמי, כולל חשש להאטה או סכסוך כלכלי ברחבי העולם, משברי בריאות עולמיים, קיימות שמעלה חששות ואסונות אקלים. למרות זאת, אדוארדו סנטנדר, מנכ"ל ה- ETC, מעודד את ענף התיירות לשמור על ערנות: "על אף המתחים המסחריים המופחתים בינלאומית ובהירות נוספת סביב הברקזיט, אי אפשר להתעלם מסיכונים מוגברים. על המגזר לחפש למתן סיכונים אלה לאור חשיבות התיירות לפיתוח כלכלי וחברתי באירופה. גיוון אסטרטגיות שיווק וקידום, התייחסות לשינויים בהתנהגות הצרכנים, חיזוק שיתוף הפעולה בין היעדים והגברת האמצעים לטפח פיתוח בר קיימא של תיירות יכולים לסייע ליעדים להישאר תחרותיים בטווח הארוך. "
עם זאת, חשוב לציין כי צמיחה איננה מדד הצלחה אולטימטיבי עבור ענף התיירות. פיתוח בר-קיימא של יעד הכרחי בכדי שיישאר תחרותי לטווח הארוך וימנע מהיותו קורבן להצלחתו. המגזר יצטרך לפתח הבנה חדשה של הצלחה בהמשך.
